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“110”网络扶贫创新活动助力礼县苹果热销,1274名贫困人口受益

发布时间:2019-10-18 17:24:32  来源:北国网    背景:

  近日,国家市场监督管理总局、农业农村部信息中心和字节跳动扶贫联合发布了甘肃礼县扶贫成果。字节跳动扶贫通过礼县苹果品牌打造和推广、人才培训等举措,助力当地脱贫攻坚,带动礼县苹果销售68万斤。据礼县人民政府统计,此次项目累计惠及1274名建档立卡贫困人口。

  礼县全县苹果种植面积60万亩,是当地不少贫困户的重要收入来源。当地地处甘肃省东南部,长江流域嘉陵江水系西汉水上游,属于温带大陆季风气候,昼夜温差大。独特的地理条件和海拔1500米的种植环境让礼县苹果甜度高、化渣少、着色好、营养丰富。

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  基于产品特点,字节跳动扶贫针对性地为礼县苹果提出了“礼县苹果,红润好状态”的传播定位,并组织专业团队到礼县进行视频和图片制作,多维度展示苹果特点;同时,通过发起抖音挑战赛、今日头条话题等形式,带动内容创作者、平台普通用户等创作内容,共同宣传推广礼县苹果,提高其品牌知名度、美誉度,从而带动销售。

  截至目前,该活动内容创作量超2.3万条,总体传播量近2亿次。其中,抖音达人“乡村胡子哥”在原产地创作了6条视频,播放量达854万次,带动礼县苹果销售19580件;抖音达人“虫虫”为礼县苹果创作的单支视频点赞量达12.2万,带动销售744件。

  与此同时,明星张双利、主持人紫檀也参与了礼县苹果的品牌推广。他们通过图文、短视频的方式,介绍了礼县苹果的特点,同时还号召粉丝关注贫困地区,共同为2020年全国脱贫贡献一份力量。

  人才培训是“110”网络扶贫创新活动的重要内容。在礼县项目中,字节跳动扶贫为核心示范县礼县及山西省、河南省、陕西省辐射带动的国家级贫困县培训377名新媒体人才,帮助他们掌握内容创作、新媒体运营等技能,让他们能够长期自发宣传推广家乡的美景好物,实现“造血式”扶贫。

  培训期间,学员共创作内容1655条,传播量超158万次。这些学员也参与了礼县苹果的宣传推广,助力当地苹果产业发展。其中,礼县本地学员“新农小欢喜”在培训期间,共发布了144条礼县苹果推广内容,获得了57万次传播。

  据悉,“110”网络扶贫创新活动,由农业农村部信息中心和字节跳动扶贫联合发起。双方将在10个核心示范县展开扶贫工作,通过产业梳理、人才培训、品牌打造、产品营销、内容创作等一系列举措,为当地打造特色产业品牌,并辐射带动周围100个贫困县域观摩学习和实践。目前,该系列活动已完成重庆巫山县、河北涞源、甘肃礼县3个核心示范县扶贫项目。

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