2019年10月20-22日,第六届世界互联网大会在乌镇隆重召开。21日上午9时,位于乌镇互联网国际会展中心B5-2F号展厅,一场题为「预见未来 数创价值」的移动互联网数据新生态产业对接会如期举行。本次大会由专注于国内移动互联网领域的商业智能服务商QuestMobile承办,CEO陈超在会上发表精彩演讲。
以下为演讲实录:
尊敬的各位领导,各位来宾,大家上午好。我是QuestMobile的CEO陈超。很荣幸能够有机会和大家分享一些QuestMobile关于中国移动互联网的数据和分析。
之所以今天能够站在这里和各位领导和专家同台分享观点,我想可能主要有以下几个原因:
首先,QuestMobile是目前中国唯一有能力同时提供移动应用和小程序数据洞察的服务商,在过去的五年中,我们每天都在用海量的数据分析结果记录着这个互联网时代;目前国内Top100的互联网公司都在使用我们的数据分析,从而更好地理解市场的发展和消费者行为变化,同时,我们在全球为超过100家顶级投资机构提供决策依据。所以从某种意义上来讲,这些分析结果使得这个时代的伟大进展得以详细地记录。
2019年对中国和对互联网行业。对于中国,不仅因为今年是新中国成立的70周年,也是因为在这一年,中国的城镇化率将第一次突破60%,如果汇率不出现大幅波动的话,中国的人均GDP很可能将首次突破一万美金大关。对于互联网行业,今年是互联网诞生 50 周年,如果从1994年中国第一次接入全球互联网算起,2019年刚好是中国互联网的第二十五周年。这二十五年里,中国的互联网产业取得了非凡的成就。
我们可以简单地回顾一下这二十五年:
从1994年首次接入全球互联网开始,到二零零四年的第一个十年,中国互联网完成了初步的布局,在这十年里有了第一波互联网公司的上市浪潮;
从2004到2014年的第二个十年中,中国成为了世界互联网用户规模最大的国家,网民渗透率逼近50%。中国互联网逐步发展成熟,各种商业模式百花齐放。
在2014年,4G开始商业化,也迎来了移动互联网的大爆发。大家可能还记得,在2014年,中国智能手机出货量达到将近四亿部,从那个时间开始,国产手机开始取得突飞猛进的发展,越来越受到国人的青睐。取得进展的不仅仅是国产手机,从商业模式上来看,最近的五年我们已经摆脱了对海外商业模式的学习,一些具有中国特色的商业模式开始发展起来,比如我们的电子支付、短视频以及新零售,在这些领域,我们可以说真正做到了引领全球趋势。
在2014年,我们看到全球市值最高的二十家高科技公司当中,美国占到了十三家,中国四家,日本两家,韩国一家,还是一个一超多强的格局。短短五年过去,截止到2019年第三季度,全球价值最高的二十家高科技公司当中,已经没有了日韩的公司,中国和美国各占据了十家。
不仅在全球经历了这样异军突起的变化,过去五年中,中国移动互联网的发展也可以说是起伏跌宕,可能在座的很多朋友都亲身经历了这个过程。我们做了一个非常简短的视频,也想和大家回顾一下中国移动互联网市场前二十名的用户规模变化,我相信大家应该会很有感触。
中国移动互联网爆发的这五年,恰恰也是QuestMobile快速发展的五年。我们做了一张数据图表,在2015年1月,我们每个月月度活跃的智能设备是七点五一亿台,大家注意这里面的口径是设备数量,包括智能手机和平板电脑。那么在不到五年的时间里,这个月度活跃智能设备的数量增长了51%,从七点五一亿台增长到了十一点三四亿台,也就是说,我们仅仅在最近五年的时间里就增长出一个全美国的智能设备数量。
除了数量的增长之外,我们智能设备的质量也有大幅度的提升。我们可以看到在2015年初的时候,中低端的智能设备,也就是两千元人民币以下的设备占到市场总量的三分之二,特别是一千元以下的智能设备占到了整体市场的奖金百分之四十。在不到五年的时间里,这个数字从百分之四十降到了百分之十四。另外值得注意的是蓝色的部分,也就是两千元到三千元的中等价位的智能设备占比从百分之五左右增长到百分之二十三点五。
红色的部分是超过三千元以上的高端智能设备,一直稳定在30%左右的占比,但我们可以看得更仔细一些,因为我们知道苹果的设备都处在这个区间。在2015年初,绝大多数的高端智能设备都是苹果的设备,少部分安卓的高端设备也是三星这样的外资品牌手机。在一年前的二零一八年八月,iOS和安卓的比例突破了五比一,并且高端安卓设备已经更多的是国产品牌的手机,仅仅十二个月之后,iOS和安卓之间的比例已经突破了三比一。
刚才说的是设备数量和设备质量,我们再来看看使用时长。在2015年初平均每台智能设备联网时间是三点六小时,这个数字在今年已经涨到了六个小时,增长了百分之六十七。当然我们注意到其实在二零一六年到二零一七年的时长增长相对比较平缓一些,但到了二零一八年开始使用时长有了一次大幅度的上涨。
我们做了这样的一个统计:黄色的柱图是中国网民每个月花在流量上面的开销,从2014年每个月二十六元左右涨到了每个月大约四十元,其中二零一八年对比二零一七年基本上没有增长。每个G流量的费用从2014年的超过一百三十块钱一路降到了不到十二块钱。
如果我们用每个月的流量花费除以人均可支配收入的话,会发现一四一五年是在百分之一点五五左右,在一六一七年上升到了将近一点八,然后在二零一八年降到了百分之一点七以下。
更有趣的是,在月度使用流量的这个数值上,我们发现了一个类似于摩尔定律的规律:2014年,每个用户每个月消耗二百兆的流量;2015年增长了将近一倍,达到三百八十兆;二零一六年再增长一倍达到七百五十兆;二零一七年一点七五G,二零一八年三点四一G,也就是说,在过去五年的时间里,中国移动互联网网民所消耗的月度流量每十二个月会翻一翻。今年年初的时候,我们设想如果这个类似摩尔定律的规律仍然成立的话,在2019年每个月网民所消耗的流量应该会达到七个G。在CNNIC年两个月前发布的报告当中,再次证实了这一点,今年平均每个网民每个月消耗的流量已经达到了7.2个G。
我们假设这个规律继续成立的话,在2020年,我们每个月消耗的流量将达到将近15个G,这基本上和5G网络的发展时间点是完美匹配的。
那么大家可能会好奇,增加的这些时间、这些流量,都用来干什么了?我们把总体使用时长做了一个分析:最大的一个品类还是即时通讯,稳定地占据了超过三分之一的时间占比;短视频从2017年开始异军突起,两年的时间已经成长成为了第二大的品类,占据了百分之十五的整体时长;接下来长视频和游戏分别占据了百分之十一,新闻资讯占到整体的百分之八的时长。
我们可以简单来看: 移动社交占据了整体时长大约三分之一,视频和游戏占据了三分之一强,其他占据了三分之一弱;前五大品类占据了整体时长的将近百分之八十。在QuestMobile的数据库当中,我们一共分析了二十四个大品类,一百七十三个小品类,前五大品类就占据了将近百分之八十的时长,其他十九个大品类,上百个小品类只占了百分之二十的时长。当然,时长占比相对不高,并不意味那些品类不重要,只是因为商业模式的不同而已。
我们可以看到在中国的移动互联网行业创造出各种不同的商业模式,也影响到我们每一个人生活的方方面面。我们用衣食住行这几个方面举几个例子:服装是电商的第一大品类,而电商品类已经覆盖了超过一半的中国人口,再看食的方面:不夸张的讲,中国用户现在享受着全球最方便的餐饮服务,无论是外出就餐的订位点餐结账,还是坐在家里办公室里点餐,导致我们每每出国出差都觉得各种不方便。住房的需求是一个低频的需求,但即便是这样低频的需求,每月在很多移动平台上也有上千万的用户;在出行这个领域里,得益于我们有着全球三分之二的高铁里程,每个月火车票订票的用户达到四千五百万人。
这些都是我们日常生活当中能够感受到的便利,除了我们能够切身体会到的这些,我想说这些产业的发展也有巨大的社会价值。从提升就业的角度上,我们看到光电商卖家就提供了超过一千万的就业机会,我们有超过300万的快递小哥,超过600万的送餐骑手,超过60万的民宿商家,网约车司机的人数也超过了500万。
除了就业之外,互联网产业在拉动内需方面也起到了重要作用。我们最近分析了一组数据,三线及以下城市的用户在过去两年的时间中,人均使用次数上升了53%,使用时长上升了33%。这些原本线下实体商家覆盖不足的区域的消费者,越来越多地使用移动互联网,并享受到了和一二线城市同样丰富的购物选择。另外一个人群是46岁以上的中老年群体,在过去的两年中,这部分用户对电商的使用次数增长了百分之七十七,使用时长增长了百分之六十七。相对来讲,中老年用户群体是接受互联网速度比较慢的一个群体,而他们上网行为的改变,使得他们有了更多的购物选择,也可以享受到更好的生活。
从更大的视角来讲,互联网产业还提升了整个社会的运营效率,减少了交易成本。我给大家举一个例子:大家可能知道,中国人生产和消费了全世界几乎一半的水果和蔬菜。在之前的商业流通环节中,结下来的果子,需要经过收购商、一级批发商、二级批发商才能到零售商的柜台上和消费者见面,这里面每一个环节可能都有百分之十到百分之三十的加价,而且考虑到生鲜产品的新鲜度,每一个环节都会产生损耗。而现在很多的生鲜电商直接和产地合作,消费者直接选择产品从原产地直邮到消费者家里,一步就可以到位。这里面通过互联网消除的信息不对称,大幅降低了交易成本,提升了社会效率。
最后我想谈谈5G。在开始的时候,我提到2019年注定是不平凡的一年。除了之前所提到的那些理由,还有一个理由就是2019年可以算作5G的元年。我们看到了工信部公布的一组预测数据,在未来的两年里,5G对经济产出的直接和间接拉动就会超过一万亿人民币,在二零二二年会增加一点四万亿,到二零二三年会再增加两万亿人民币。两万亿人民币是一个什么概念?二零一八年中国GDP是九十万亿人民币,如果假设维持6%的年增长率,我们未来几年每年的GDP增长大约是六万亿,也就是说,五年后5G产业对经济的拉动将占到整个GDP增量的三成左右。
在过去十多年的时间里,我们经历了2G的时代,3G的时代和4G的时代。但5G的应用和之前不同,应该说是达到了一个量变到质变的突破。在5G的传输速度下,我们终于可以实现畅想已久的万物互联。在工业领域,更多的机器自动化协作,自动驾驶技术和车联网会逐步成熟;在生活方面,会有越来越多的智能电器进入到普通人的家庭,AR和VR技术的成熟也可以丰富我们的娱乐生活。
当然,就像5年前4G商用的时候,我们无法确定几年后大家都会使用移动支付和短视频一样,5G给我们带来的变化可能会比我们想想得更加丰富。但我们可以确定的是,5G一定会产生出海量的数据资源,如何对这些海量数据进行分析,辅助到大家的商业决策,我希望在明年再见面的时候能够和大家分享更多。
谢谢大家!
