一年一度的电竞盛宴——2019英雄联盟全球总决赛八强赛在西班牙马德里的维斯塔阿勒格雷宫落下帷幕,最终来自LPL赛区的IG和FPX两支战队成功会师半决赛,而另一边则是SKT和G2成功晋级,进行决赛名额的争夺。
今年总决赛可谓非常精彩,不仅很多老牌强队参赛,同时一些新生队伍也都加入进来,令今年全球总决赛新增不少看点。斗鱼、虎牙、哔哩哔哩、快手等国内各大平台全程直播了本次赛事,超高的关注度也使各大平台人气异常火爆。我们可以借此契机,从弹幕量、礼物价值和付费用户数等平台指标数据中,一窥各大直播平台游戏版块发展状况。
虎牙快要落后快手
据第三方统计网站小葫芦数据显示,本次英雄联盟S9期间,在各大游戏直播平台当中,斗鱼官方直播间周弹幕条数高居全网榜首,达到230万,是排名第二的虎牙直播的两倍多。要在某个平台发布弹幕,需要先进行注册、登录等流程,而一般来说,用户在平台观看直播时间越久,与平台产生的黏性越强。因此,可以看出,较多用户会习惯性选择去斗鱼观看比赛。值得一提的是,虎牙几乎要落后于今年才开始直播英雄联盟S9赛事的新秀平台快手。
虎牙游戏区用户价值走低
游戏用户对赛事内容的付费意愿,决定了哪家才是真正的游戏直播平台。小葫芦数据显示,在各大平台英雄联盟赛事版块周礼物价值上,虎牙英雄联盟S9直播间礼物价值排名未进前百,着实令人意外。更尴尬的是,在虎牙自身英雄联盟站内的直播间礼物价值排名中,虎牙英雄联盟S9直播间居然也未进入前50。然而颇有意味的是,自今年英雄联盟S9赛事开播以来,在直播间弹幕数、礼物数和会员数不高的情况下,虎牙其英雄联盟S9直播间人气居然高达七千多万,引来外界“造假”的一片质疑。
一些业内人士看来,无论是打赏模式,还是用户属性,脱胎于YY游戏直播的虎牙仍旧是披着游戏直播外皮的秀场直播平台。
虎牙之所以在秀场和游戏之间定位模糊,源自于秀场基因,YY娱乐品牌的强势在一开始就产生了差异化的用户认知,用户对虎牙直播的第一印象很大程度的源自对YY的印象,无法将游戏直播与虎牙直播直接联系在一起。复制YY成熟的商业模式、有效的运营手段对虎牙而言既是快速发展的捷径,同时无形之中成为了本家YY的竞争对手,也从本质上隔离了大批纯游戏用户。
再来看看斗鱼的数据,斗鱼英雄联盟S9赛事直播间礼物价值同样取得最高成绩。然而,与礼物价值第一相比,更值得关注的是斗鱼远超其他同类平台的付费用户数据。付费用户数据背后指向的是斗鱼在游戏化内容上的突出优势。“千播大战”之后,直播行业乱象频频、恶意拉拢直播的情况早已有所改善,各家头部直播公司已经不会再从恶意竞争中捞流量,而是真正的在内容上发力。
作为“游戏直播”领军者的斗鱼,长期的主播培育,丰富的游戏直播经验,使其坐拥游戏领域多位知名头部和腰部主播,并不断生产更多的优质游戏内容,这些都是斗鱼在游戏直播方面进一步发展的基础。这也是在直播S9赛事中独领风骚的最重要原因之一。
