极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布《2019年Q3移动互联网行业数据研究报告》，从整体app市场概览、飙升榜热点app、热点企业分析、细分行业观察、app渗透率总榜等角度全面呈现2019年第三季度移动互联网行业的方方面面。
极光观点：
1. 2019年三季度，短视频用户使用时长占比大幅增长：暑期来临，网民的app使用时长向短视频、手机游戏、在线阅读等休闲娱乐相关行业转移，即时通讯、综合新闻的时长被挤占
2.移动用户抢夺白热化：支付结算、短视频和手机银行行业同比规模增量居前三，综合商城行业在原有的巨大用户规模上仍有近亿人的增长
3. 用户注意力赛场竞争激烈：短视频成第二大时间杀手，用户日均使用时长达50.9分钟，仅次于即时通讯;红人带货模式推动综合商城人均使用时长同比显著增长
4. 巨头纷纷出大招，用户争夺加剧：微信小程序的生态发展以及QQ小程序的推出带动腾讯社交网络业务MAU增长;字节跳动视频直播业务增长迅速，而在短视频崛起的冲击下，新闻资讯业务MAU较去年略有下滑
5. 红人带货模式火热，综合商城迎来新增长：“电商+短视频”、“电商+直播”的红人带货模式带动综合商城行业渗透率和用户使用时长双增长，特别是在高线城市以及家居、生活用品、个护产品等品类方面，红人带货模式效果显著
6. 共享单车行业下半场：哈啰、摩拜领衔，半数用户有购买月卡的行为，用户习惯已培养成型
7. 代购政策收紧，跨境电商行业渗透率和用户使用时长冰火两重天：代购政策的收紧促使用户流向跨境电商平台，行业渗透率在过去一年保持上升趋势。但在综合电商平台海淘和直播业务的双重冲击下，用户使用时长则出现明显下降
一、 整体app市场概览
人均app安装量增势不减，人均日使用时长达4.9小时
根据极光的统计结果显示，小程序生态的成熟并未削减用户对app的使用，移动网民人均安装app总量持续增长，19年三季度增加至58款，人均app每日使用时长三季度也增长至4.9小时，app依然是移动网民时间承载的核心。
休闲娱乐相关行业抢占用户时长，即时通讯被挤压
根据极光的统计结果显示，用户使用时长整体向头部行业集中，分散在“其它”行业的时长占比连续三个季度下滑。2019年Q3，受暑假影响，用户时间向短视频、手机游戏、在线阅读等休闲娱乐相关行业转移，即时通讯与综合新闻的时长被挤占;此外，得益于红人带货模式的火热，综合商城时长占比持续提高。
行业用户规模增长top 10
根据极光的统计结果显示，移动用户抢夺白热化，支付结算行业、短视频行业和手机银行行业脱颖而出，在过去一年用户规模增量过亿，其中支付结算行业格局稳固，增量主要来自支付宝的下沉渗透和云闪付的爆发增长。同时，综合商城行业在原有巨大用户量基础上仍有近亿人的增长，得益于红人带货模式的火热;而新购物模式如社交电商、购物分享等行业，预计在未来一段时间里仍将有不小的规模潜力。
行业用户时长增长top 10
极光的统计结果显示，在移动网民使用时长增速放缓的大背景下，各行业都进入抢夺用户注意力的赛场，短视频行业成为除即时通讯外最大的时间杀手，用户日均使用时长达50.9分钟。此外，“电商+直播”的红人带货模式带动综合商城用户人均使用时长增长。
高线城市用户关注行业
根据极光的统计结果显示，高线城市(一线、新一线及二线城市)用户规模增量top 10上榜行业中，金融理财类增量最高(支付结算和手机银行);相比低线城市(三线及以下城市)，高线城市在城市出行行业的用户增量较高，达6200万，源于采用app乘坐公共交通工具的出行方式在高线城市相继推广。
低线城市用户关注行业
根据极光的统计结果显示，受巨大的增长潜力的吸引，互联网企业对下沉流量的争夺日益激烈，低线城市(三线及以下城市)用户更关注短视频行业，用户规模达4.56亿，明显高于高线城市。而教育工具、K12教育和健身运动等行业出现下沉的态势，低线城市用户增量排名靠前。
二、飙升榜热点app
渗透率环比增速榜热点app
极光的统计结果显示，渗透率增速榜前三款app均为手机游戏，其中面向女性玩家的3D手游《闪耀暖暖》渗透率环比增速最高，增长2147.4%。同时，环比增速靠前的还有趣头条旗下的米读极速版，渗透率环比增长10倍，此外，针对下沉市场的淘宝特价版和提供乡镇用户本地生活服务的58同镇增速也较高。
DAU环比增速榜热点app
根据极光的统计结果显示，DAU环比增速榜中，除两款手机游戏和米读极速版增速较高以外，小学宝和一甜相机增速排名也靠前，一甜相机是快手对其视频生态强化补充的产品之一，以年轻化、轻美颜和降低视频制作门槛为特色，9月DAU达197.9万，环比增长近7倍。
三、热点企业分析
企业分析——腾讯控股
根据极光的统计结果显示，腾讯控股共包含187个应用，其中社交网络业务的用户占比达99.2%，视频直播占比达57.9%;手机游戏app 114款，占比38.1%。微信小程序的生态发展以及QQ小程序的推出带动腾讯社交网络业务MAU增长，和平精英商业化的成功也带动手机游戏业务发展。
企业分析——字节跳动
字节跳动内部业务类别丰富，触及多个行业。其中视频直播和新闻资讯为核心业务，占企业用户比例分别为84.7%和42.9%。根据极光的统计结果显示，在抖音短视频增长的带动下，字节跳动视频直播业务增长迅速，MAU较去年提高2亿;受短视频的蚕食以及用户注意力转移的影响，字节跳动新闻资讯业务的MAU较去年略有下滑。
企业分析——网易
网易云音乐撑起网易流量“半边天”，教育学习、手机游戏和新闻资讯行业各有多款app，布局偏重文娱教育。网易云音乐持续强化音乐社区功能，推出云村板块，提高用户活跃率，根据极光的统计结果显示，过去一年MAU增幅明显;手机游戏业务受国内寒暑假影响明显，7-8月份MAU呈明显波峰。
企业分析——58同城
58同城业务品类丰富。生活服务行业开展多点布局，除主营的综合服务平台58同城外，安居客、转转及58同镇等app也在相应行业建立了不错的口碑。
企业分析——京东
京东内部业务重心在移动购物，围绕京东综合商城建立生鲜电商、社交电商和二手电商的细分领域布局。根据极光的统计结果显示，京东移动购物业务过去一年出现小幅上升;金融理财业务有不错的增长，同比增幅超过60%。
四、细分行业观察
在线视频
根据极光的统计结果显示，暑假期间年轻用户时间较多，推动在线视频行业用户使用时长在暑假期间有明显上涨;头部平台积极推出热门自制剧，吸引用户观看， Q3渗透率呈上升趋势。
在线视频
根据极光的统计结果显示，在线视频头部玩家爱优腾中，爱奇艺凭借《中国新说唱》《乐队的夏天》等热门自制综艺，MAU持续增长并于8月超过腾讯视频，爱奇艺9月MAU达5.1亿。而在人均使用时长方面，爱奇艺保持领先优势，9月人均使用时长近90分钟;腾讯视频和优酷9月人均使用时长分别为83.1和60.6分钟。
本地生活服务行业
根据极光的统计结果显示，本地生活服务行业渗透率在2019年Q3持续增长，9月渗透率达22.3%，较去年提高4个百分点。
本地生活服务行业
根据极光的统计结果显示，58同城9月月均DAU达1426.3万，在本地生活服务行业中位居首位。乡镇生活信息平台58同镇，发力下沉市场(三线及以下城市)，Q3 MAU环比增长近2倍，9月MAU达319万。
共享单车行业
根据极光的统计结果显示，共享单车用户多集中于头部品牌，哈啰、青桔、美团等头部新品牌在迅速占领市场，近半数的共享单车用户使用过哈啰单车。而用车是否免押金是用户最看重的因素，单车距离的远近、单车硬件等因素位列其次。
共享单车行业
根据极光的统计结果显示，共享电单车的使用场景更宽泛，用户接受度较高。在上下班、旅游/景区出行和郊游等场景下，更多人偏向选择使用共享电单车。极光的统计结果显示，半数用户在过去半年内购买过月卡。用户用车频率与购买月卡成显著正相关关系，用车频率每周3次是用户购买月卡的分水岭，每周3次或以上的用户倾向于经常购买月卡。
求职招聘行业
根据极光的统计结果显示，求职招聘行业渗透率在Q3有所增长，2019年9月达到9.7%。而春节后是求职招聘旺季，用户使用时长在3月份达到峰值;此外，7月份毕业季也是局部峰值。
求职招聘行业
求职群体通常同时采用线上和线下两种渠道以增加求职机会，根据极光的统计结果显示，线上渠道中，58同城的使用比例最高，为47.9%。除了简历服务以外，在线求职招聘平台还提供培训、在线面试、人事代理、测评等服务，从2C和2B两方面开展业务，形成产业闭环
买房租房行业
根据极光的统计结果显示，买房租房行业渗透率在过去一年持续增长，2019年9月渗透率达到5.5%，比去年同期增长1.4个百分点。
买房租房行业
根据极光的统计结果显示，买房租房行业用户主要集中于头部app，其中安居客9月月均DAU达281.4万。与此同时，行业不断发展，在引入VR/AR等新技术提升看房体验的同时，平台还积极拓展服务外延、赋能B端，强化平台在产业中的地位。
综合商城
根据极光的统计结果显示，随着红人带货模式的火热， “电商+短视频”、“电商+直播”实现电商和短视频行业的共赢，综合商城行业渗透率持续上升，用户在该行业花费的时长较去年同期有大幅增长。
综合商城
根据极光的统计结果显示，带货效应对高线城市(一线、新一线及二线城市)人群的影响相对更大，特别是在家居、生活用品和个护产品方面。另外，极光的统计结果显示，00后最爱跟着网红买零食;家居、生活用品和服饰是80后较感兴趣的品类;而90后在美妆、服饰和个护产品选购中受红人推荐影响比较大。
跨境电商
根据极光的统计结果显示，代购政策的收紧促使用户流向跨境电商平台，跨境电商app遍地开花，行业渗透率在过去一年保持上升趋势。但在综合性电商纷纷推出海淘业务和直播业务的双重冲击下，用户使用时长呈现出的下降趋势也许才反映着行业的真实现状。
跨境电商
根据极光的统计结果显示，由阿里全资收购的考拉海购，9月月均DAU下降至163.4万。而半年内连获两轮投资的海豚家，将优势集中于“海豚联盟”会员制体系，月均DAU环比增长率达222.7%。
二手电商
根据极光的统计结果显示，二手电商行业渗透率攀升明显，用户使用时长较去年同期有一定增长，该行业有很大发展空间。
二手电商
根据极光的统计结果显示，二手电商的用户和流量愈发向头部平台集中，形成闲鱼和转转两强局面。
全品类二手电商——转转
网约车行业
根据极光的统计结果显示，网约车行业渗透率回升，19年9月渗透率达20.4%。用户需求不断扩大，加之下沉市场依然还有较大的发展空间，网约车行业仍处于增长通道。
网约车行业
随着政府对网约车业务监管力度的加大和各地网约车新政的落地，传统车企和租车公司多选择B2C模式入局出行市场。根据极光的统计结果显示，B2C模式网约车平台中，曹操出行日均新增用户增长领先，Q3日均新增用户达8.64万。
网约车行业
根据极光的统计结果显示，头部B2C网约车app MAU较上季度有所上涨，其中曹操出行涨幅最为明显，Q3 MAU达475.6万，曹操出行Q3季度DAU均值达78.7万，环比增幅明显。
五、App 渗透率总榜
报告说明
1.数据来源
1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG)，源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据，通过极光调研平台进行网络调研，共回收用户的问卷1033份;3)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。
2.数据周期
报告整体时间段:2018年09月-2019年09月。
具体数据周期请参考各页标注。
城市等级划分按照城市等级划分根据第一财经发布的《2019年城市商业魅力排行榜》 ，具体如下：一线城市包括北上广深;新一线城市包括成都等15个城市;二线城市包括无锡等30个城市;三线城市包括汕头等70个城市。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注。
4.免责声明
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