(原标题：1分36秒破百亿!第11年“双11”成交额再次刷新纪录)
网购成交破亿元的最短时间世界纪录，在今天凌晨再次被刷新：11日1分36秒，2019天猫“双11”全球狂欢节成交额超100亿元人民币。3分22秒，成交额超200亿元。5分25秒，成交额超过300亿元!
双11走到第11个年头，成交额继续爬坡。随着零点钟声敲响，全球超过20万个品牌的工作人员在电脑背后紧张敲击键盘确认订单。1/3的中国人和1/2的中国消费者今年可以说出这样一句话：我参加了一个千亿级的大项目——大数据显示，今年有超过5亿用户参与天猫双11。其中，2.2亿是新用户。中国内需市场的巨大核能尽情释放。而在高歌猛进的数据背后，也透露出更深层次的变革。
看点一：从买便宜到抢新品，搭建最大新品发布平台
2009年之前，11月11日还只是源自南京高校的“光棍节”的代名词，那时天猫还叫淘宝商城，双11在令人震惊的全场五折包邮中登台亮相，没想到从此和中国人的生活紧密相连，和经济转型丝丝相扣。那一年的双11，天猫销售额是5200万元，27个品牌参与了活动。一次促销，不小心开启了历史。
2019年11月11日，来自全世界的20万个品牌天猫官方旗舰店集体推出史上最大折扣，这比去年又新增了3万品牌，折扣商品超过1000万款。
但有意思的是，今年消费趋势变了——从买便宜向抢新品转变，1000万款商品中有100万款是新品。今年双11已经成为全世界最大的新品首发平台。
今年参加双11的美妆大牌中，有超过五成打破惯例，把圣诞专属礼盒提前在天猫双11首发，比往常的上新时间整整提前了一个月。这意味着，中国消费者能比外国人更早买到圣诞节的限定款商品了。
新品已经成为拉动销售额的驱动力，85后、90后化身“追新一族”，成为购买潮流新品的主力军。当好全球品牌新品首发平台，当下成为电商的重要战略。天猫人士介绍，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，新品的销售增速是整体增速的2倍以上。手机数码、家用电器、美妆、个人护理与鞋包服饰是新品爆发速度最快的领域。
看点二：95后来了，“大儿童”创造另类大市场
过去2年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿。其中，95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群，也是今年天猫双11深度参与的用户。
95后的购物车值得研究，代表着新新人类的消费趋势。他们以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒，尽管70后和80后可能都不知道盲盒是什么。盲盒、手办这些“大儿童”玩具，正在形成新的消费市场。天猫旗舰店通过的技术升级，帮一系列品牌和商家实现线上抽盲盒。泡泡玛特在内的盲盒、手办商家实现销售爆发，今年双11淘宝相关产品出现超过200%的爆发式增长。
小众设计师品牌也在95后的追捧下，成为双11的消费新领域。相较奢侈品牌，小众设计师品牌更有设计感，价格便宜，还不易撞衫。电商平台的崛起，帮助这些小众设计师快速找到自己的客户群。
而以50后为代表的银发族集体最爱买的东西有点让人迷惑，占比最大的是外人看不懂的五金用品。
看点三：线上线下交融，一场全场景狂欢
双11，从最初的电商节，如今已经变成线上线下，全场景的狂欢。
2019年，是苏宁互联网变革的第十个年头。苏宁负责人说，双11发展到今天，已经从价格的双11进化到服务、体验至上的双11。因此今年苏宁双11的玩法之一是“全场景玩法瓜分10亿红包”，无论是线上的苏宁易购、PP体育、苏宁金融，还是线下的苏宁小店、家乐福、苏宁广场，用户每一次点击、打卡，每一笔购买都可获得升级红包和奖品码。
苏宁还为双11发布的“随时”产品，勾画了生动的“一小时场景生活圈”。依托300个城市社区覆盖，超1万家门店仓+前置仓布局，苏宁将即时配送从生鲜向母婴、生活家电、手机数码等多品类拓展，并承诺1公里30分钟送货到家。比如消费者看上一款iPhone11手机，说半小时之内要用到它，那么选择“随时”产品下单，就可以实现30分钟快速配送到家的服务。
在商家的努力下，今年线下更热闹了。新街口商圈，夫子庙商圈这个双休日人满为患，餐厅排起了长队，饿了么小哥忙到没空上厕所，大润发、盒马的猪肉货架部分商品被一抢而空。
市商务局介绍，今年双11，南京积极推动线下商圈和线上平台实现资源互补、深度融合。双11前夕，南京与阿里巴巴合作的城市智慧商圈上线。作为首批上线商家，新百介绍，与阿里巴巴的这次跨界合作是全新尝试，双方将在智慧零售、场景互动、大数据应用上深度融合与创新，全方位打造吃喝玩乐买一站式互动购物节。(张希)
