11月10日晚19:30，万众瞩目的2019天猫双11狂欢夜隆重开演，除了各种眼花缭乱的惊艳演出，各种令人艳羡的加码福利、密令红包、互动游戏等活动也让节目高潮不断。其中，化身双11UC福利女神的柳岩也在当晚登台亮相，揭晓了UC×双11狂欢夜红包的终极密令，再次为观众送出了一波价值超百万的福利，引发粉丝和用户的强势围观。
然而，猫晚现场的惊喜只是此次UC整个营销战役的冰山一角。早在近1个月前，UC就联手双11UC福利女神柳岩，共同发起了一场关于“双11薅猫毛”的营销战役，制造了一场薅猫毛拿福利的万人大狂欢。
造流量新词，解锁N+1种薅猫毛姿势
打响UC双11大战第一枪的，是其新造的网络热词——“薅猫毛”。
要说每年双11刷屏最多的，不是剁手了多少，而是剁手前网友们疯狂求福利、抢折扣的一系列“薅毛”行为。迎合人们薅到就是省到、省到便是赚到的心理，UC率先推出趣味魔性的系列品牌TVC。一方面，多维度解析当代青年双11抢福利姿势，引发用户共鸣。另一方面，由女神柳岩在片中抛出“薅猫毛”一词和玩法，激发网友的好奇与热议。
与之同时，UC端内上线各类花式玩法：“不难式薅猫毛”、“OMG式薅猫毛”、“戏精式薅猫毛”、“技术流式薅猫毛”助力用户抢20亿双11福利、每天上UC轻松瓜分50万现金红包。为了帮助用户更好更快地了解福利活动，UC更是让柳岩录制了细致贴心的主会场玩法攻略视频，与网友们一起开启“双11薅猫毛”狂欢!
造花式玩法，黑科技助阵花式薅猫毛
为了让用户体验到沉浸式“薅猫毛”的乐趣，UC采用AR黑科技与萌宠结合，在端内开启AR趣拍，扫描猫狗宠物、天猫Logo、甚至天空，就会有从天而降的福利红包，堪称最简单的拿福利办法。而对于想变身猫主子的铲屎官，借助黑科技的加持，通过小视频刷脸变猫互动玩法，用户也能变装成为招财猫收获福利。
沉浸式、趣味性、低门槛的玩法，以及铲屎官与自家萌宠的共同合演的难得机会，再加上明星柳岩对AR游戏、变装滤镜两种玩法的演绎，吸引了众多自来水用户的参与。
造全民氛围，万元现金奖再加清空购物车
对“薅猫毛”话题氛围的营造也是此次UC双11营销另一亮点。进入UC“好货直播”观看“UC薅猫毛直播红人团”直播，你会发现一众由李静、钱枫、胡可、李威等淘宝直播启明星计划的一众当红娱乐明星纷纷晒出的剁手清单。淘宝超人气主播薇娅、雪梨等顶级网红、大鱼号作者和热门商家一起帮你挑低价好货避雷坑，让你想不剁手都难。
除了制造各种花式玩法，真金白银的抽奖活动也是一个接一个。UC先是在微博联合各路蓝V发起#交薅猫毛作业给你抄#话题，悬赏10001元寻求一个万里挑一薅猫毛姿最佳姿势，紧接着又在端内释出价值49999元清空购物车的巨额奖励。连续的两个重磅大奖，成功激起网友的参与热情，进一步造热了薅猫毛话题。
造终极惊喜，剁手前夜百万福利加码派送
而柳岩在天猫双11狂欢夜上的登场则掀起这场战役最大的高潮。当晚，柳岩向大家揭晓了UC×双11狂欢夜红包的终极密令，再为观众送出了一波价值超百万的福利，包括瓜分万元现金(最高奖达1111元)、西安双人往返机票、天猫精灵千元大福袋等硬核大奖。据了解，此次直播期间红包活动参与人数也远超过去年。
值得注意的是，此次红包活动UC还联动了阿里巴巴数字经济体六大品牌：飞猪、优酷、天猫精灵、阿里影业、大麦、书旗全面加持，福利价值超百万!涵盖各种品类的奖品，显然能击中更多群体的利益点。与阿里数字经济体的互通共振，也更能达成线上线下的全面触达，从而塑造一场全民参与、享受的双11狂欢盛宴。
已兴起十年的双11购物季，早已不是2009年时的那个简单的光棍节，双11的营销大战已经衍生出异常丰富、多元的复合型营销模式。从UC这场包含端内端外，线上线下的营销战役中就可以看出，通过全媒体渠道和多样化的营销手段在各圈层用户之间形成有力互补，让更多用户真正融入到这场双11狂欢盛宴的氛围中，从而真正打造出一场让全民参与的营销盛宴。
