确认过购物车,大家都是靠奶茶续命的人。今年双十一,消费者的奶茶车里又多了一款必入单品:香飘飘黑糖双拼奶茶。
11月11日,国民奶茶品牌香飘飘电商渠道累计卖出奶茶423万杯,连续4年蝉联杯装奶茶品类销量冠军。黑糖双拼新品出街表现抢眼,继“预售订单王”后,双11更是以1小时破3万杯,2小时破10万杯,全天累计282804杯的销量,大幅超过去年同期新品销售成绩。
初次亮相吊足胃口 王俊凯盖戳“好喝到上头”
8月19日,香飘飘新品黑糖双拼奶茶在品牌新升级发布会上首次亮相。代言人王俊凯身为奶茶资深爱好者,也忍不住为这一杯黑糖双拼奶茶用力打call,更给出了“好喝到上头”的评价。
究竟是什么样的神仙产品,能让王俊凯“上头”?
这一款黑糖双拼精选优质茶底,搭配浓郁焦香的黑糖,制成细腻丝滑的奶茶粉包;配以口感绵密的东北红豆,再加入创新研发Q弹珍珠:不同于市面上常见的木薯粉,黑糖双拼的珍珠果包是选用地瓜淀粉、大米粉、水磨糯米粉精心调配比例制成,以保证冲泡后珍珠的Q弹口感。最后用85℃以上的热水,冲泡出一杯焦香丝滑、回味无穷的奶茶。
复古牛皮纸杯身,简洁素雅的配色,黑糖双拼的包装有着扑面而来的高级感。拿在手里就是一款时尚单品,无论在办公室或是在家里,喝着黑糖双拼的你,都是最迷人的fashion icon。
9月21日,为了响应广大粉丝和消费者get代言人同款“上头奶茶”的呼声,香飘飘在电商渠道率先推出“爱拼才有料”代言人生日季限量礼盒,既满足了粉丝的应援心理,也得以满足大家饥渴的味蕾。这款礼盒更是在短时间内迅速刷爆粉圈,在微博等社交平台引发疯狂讨论和晒单浪潮。
电商预售开启抢购狂欢 黑糖双拼双11 C位出街
10月21日,天猫双11预售活动正式开启,香飘飘电商渠道也全线推出黑糖双拼礼盒预售活动。这款在粉丝和消费者心中长草已久的奶茶,也在预售期间被疯狂下单。数据显示,香飘飘黑糖双拼奶茶电商预售期下单人数超11415人,成为预售订单Top1。
另外,在双11的整个预售期间,香飘飘作为杯装奶茶行业唯一品牌,受邀参与了天猫美食频道“一日一品牌”活动。在整个活动期间,香飘飘携手天猫充分调动明星、达人、内容、会场等资源进行矩阵联动,上线了代言人王俊凯的双11推荐视频、支付预售定金抽取王俊凯演唱会门票、预定黑糖双拼礼盒送代言人王俊凯明信片等活动,带动消费者持续加单。
11月11日0点一过,黑糖双拼的购买热情再次升温。双11开始1小时,香飘飘黑糖双拼奶茶已卖出33756杯,2小时超过10万杯,全天卖出282804杯。截至11月11日24时,黑糖双拼已累计售出350844杯,成为新晋爆款单品。
黑糖双拼作为国民奶茶品牌香飘飘今年重磅推出的奶茶新品,它用销量证明了自己的实力,也再次验证了香飘飘在杯装奶茶行业的创新力和国民影响力。无论是线上还是线下,这些年,香飘飘一直在不断刷新自己的成绩,用更优质的产品、更多元的渠道、更创新的营销,打动更多的消费者。
