近日，第26届中国国际广告节在南昌顺利举行，酷开网络一举斩获“中国国际广告节2019广告主奖年度数字营销金奖”和“中国国际广告节2019广告主奖·人物奖‘年度成就人物奖’”两项大奖。
10月27日，酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成出席由中国广告协会主办，广告人文化集团、知萌咨询机构和上海聚屏广告承办的“智慧赋能·大屏无界”智能电视大屏广告领军企业论坛。作为头部厂商的代表，其就酷开网络如何与头部OTT智能大屏厂商，共同推动大屏行业生态以及在营销创新方面的探索发表了精彩演讲，并与到场专家就5G时代的智能大屏营销趋势进行了研讨，同时现场揭示酷开网络领跑行业的奥义所在。
深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成
战略抢滩发展高地，实践引领前进步伐
互联网的发展推动下，OTT智能大屏成为近年来兴起的重要营销渠道。数据显示，5G全面普及的前夜，OTT市场占有率正处于快速增长的阶段，智能电视终端数量也在逐年提升，OTT智能电视作为“基于大屏的智能交互终端”这一特殊的地位与优势，正在逐渐被各界认可。
酷开网络自OTT发展的初期入局，从年轻人的用户群体切入，以开放包容的品牌态度，将时尚感和性价比充分融合，迅速捕获了大量的忠实用户，数年来稳居OTT行业头部地位。
而作为企业广告业务带头人的封保成，面向多元化产业战略发展长期攻坚。自负责酷开网络广告业务以来，以创新性，数据化思维，多维度提升OTT广告价值，凭借多年互联网行业营销及管理经验，数年来为OTT行业的整体发展贡献了不容小觑的能量。其对于行业的贡献也在本届广告节期间通过“年度成就人物”的实绩得到了广泛的认同。
在品牌运营方面，酷开网络近年来也成果颇丰，连续两年斩获中国国际广告节·广告主奖：2018年，凭借《客厅狂欢节》的OTT整合营销创新案例，酷开网络成功获得"中国国际广告节2018广告主盛典年度案例"大奖，今年，酷开网络又以《唯品会-酷开网络电视大屏全链路组合投放》案例荣获“中国国际广告节广告主奖·2019年度数字营销金奖”。
营销形式与营销逻辑不断升级的背后，是以酷开网络为首的企业为推进行业不断进化所作出的努力，而这份努力换来的结果，则是让国内的OTT行业水平远远领先全球，为中国品牌在世界舞台上赢得了不凡声誉。
牵头倡导OTT流量净化，彰显头部品牌责任
作为OTT领域的领军品牌，酷开网络除了长期致力于发展自身在产品力、运营力、内容力等方面的软硬实力之外，也始终秉持带领行业正向良性发展的企业责任。
为此，酷开网络联合康佳、海信、飞利浦等国内外OTT智能电视头部企业，共同发起成立中国影像协会OTT分会。由酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成担任首届会长。他指出：以往由于缺乏监管，OTT领域存在一定的流量造假现象。在头部厂商的协力推动下，截止今年年底，业内所有厂商将统一采用双向流量加密技术，以酷开网络为首的企业，将以此为契机，推动一个与品牌主之间达成互信共识的OTT投放环境与投放机制的有序建立。
多维协同创新，深挖OTT营销价值延展
创新始终是企业发展的不竭动力，于酷开网络而言，以创新为动能让其能够不断推陈出新，保持品牌活力，塑造用户口碑。
根据封保成的介绍，具体而言，酷开网络的创新从产品形态。技术能力和数据融合三大维度持续推进。
在产品形态层面，酷开网络就传统大屏的开屏样式进行了全新升级，使得开屏能够承载更多形式、延续更多内容。比如：让动态开屏衔接首页绿幕浮层，在减轻用户打扰的同时以新鲜的视角提升整体观感和感知连贯性，成为目前OTT创意广告中的代表作品。
而就技术能力来说，酷开网络在数据精细化运营方面做足了功夫：一方面，以OLED、性别、年龄、LBS定位、时段、内容偏好等六大维度支撑DMP精准定向;另一方面，通过后台抓取到的多维数据融合，打造动态家庭画像，并将电视端与移动端数据疏通，打破终端壁垒，实现更精准的用户标签定义。
此外，酷开网络还打造了“酷开网络大屏指数”，以多维、精准、实况的特点，打造了面向OTT全行业的投放指南针。
立足广告营销领域，OTT仍然是一个年轻的品类，但放眼5G时代，OTT的普及趋势很大程度上聚焦着未来的家庭经济中心，映射着未来的视听形态。如封保成所言：“我们希望OTT这个年轻、充满活力的新媒体矩阵，帮助更多广告主解决市场营销问题，为更多广告主提供更大的平台，让更多更好的创意能够承载及落地。”我们期待酷开网络等企业能够引导OTT营销释放更多精彩。
