紧张刺激的“双11”大战已经结束了，你的手还安好吗?今年京东11.11全球好物节累计下单金额超2044亿元，不仅丰富实惠的好物让用户享受到切实的福利，来自女神柳岩的一支腾讯微视互动视频更是吸引了广大网友的目光。
柳岩入驻腾讯微视，发互动视频在线送券
近日，集演员、歌手、主持人等多重身份的柳岩，正式入驻了腾讯微视。在京东11.11全球好物节期间，柳岩发布了一条极具趣味性和互动性的互动视频，吸引了超过150万网友观看，有3万多人参与了领券互动。
这支互动视频展示的是柳岩在拍摄现场间隙的一个场景，在观看互动视频时，画面中会出现“主会场”(全场通用券)和“分会场”(大额满减券)两种京东全球好物节券，网友选择其中一券后可以触发不同的剧情，网友还可以直接在视频里点击“百亿补贴”跳转到京东商城直接买买买。
这支腾讯微视互动视频还可以直接分享给微信、QQ好友，一起参与领券互动。在观看完该条视频后，用户可以直接跳转到京东商城，使用所获得的优惠券。
目前，柳岩已经在腾讯微视收获了近130万粉丝，其中最火爆的一支短视频有高达1322万人次观看，在网友的支持下，柳岩迅速成为腾讯微视明星榜周榜第一名。
互动视频为品牌与消费者搭“新桥”
双11期间，不同购物平台都通过各种方式来推广自己的优惠活动。但通过腾讯微视上的互动短视频这种创新的形式来进行推广，目前也只有京东一家。
让消费者参与到“决策”的环节，可以通过选择来获取自己想要得到的优惠，是京东此次通过互动视频释放的一种态度。同时，免去了纷繁复杂的计算环节，因此也在用户群体之中获得了不少积极的评价。
这也为品牌与消费者的自然沟通提供了一种新的思路：与消费者沟通不应该是单向输出的，更要去洞察消费者的核心诉求，充分给予消费者“主动决策”的权利，可以更自然地接触到消费者，并达成联系;同时，用互动视频这样创新的形式，也让消费者对品牌产生持续的好感，为双方沟通搭建一座“新桥”。
随着互动短视频和越来越多的场景相结合，越来越多的品牌也得以通过这样的方式来拉近与消费者之间的距离。在今年“618”期间，北京现代就与腾讯微视合作，以趣味的互动短视频建立了和用户之间的深度连接。这次合作也开启了汽车行业短视频营销的先河。
某种程度上，在过往的传统营销方式之外，互动短视频已经在营销领域呈现出了异军突起的态势。可以预计的是，未来将会有更多的行业进一步挖掘互动短视频在营销方面的能力，产出更多经典案例。
“互动视频+”让更多场景“动”起来
随着用户对于沉浸感和主动抉择的需求日益强烈，互动视频开始逐渐走进了广大网友的生活。作为互动视频模式先行者之一，腾讯微视2019年初就开始不断创新互动视频的功能，尝试了包括投票视频、多结局视频、解锁视频等互动玩法，让网友能够自己决定视频内容的走向。随着功能技术的不断创新，腾讯微视在尝试将互动视频叠加到具体的细分场景中，更好融入到大众生活。
大众生活、星粉互动、知识普及……互动视频落地案例越来越丰富，逐渐扩充了互动视频可以“+”的场景，以及可以复制使用的展示形式。互动视频也成为了优质内容、明星、品牌与粉丝产生强沟通的直接方式，让短视频从简单的“看”，向可以“玩”的双向互动进化。
“互动视频+”已经崭露头角，未来，相信互动视频会发挥更多价值，让各个场景能够“动”起来，从而提升腾讯微视内容的整体多样性。
