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京东数字科技集团旗下京东钼媒:基于物联网的数字营销平台

发布时间:2019-11-20 13:50:26  来源:鹰眼新闻    背景:

  11月19日,2019京东全球科技探索者大会在北京召开。一年一度的京东JDD大会已经成为科技圈的行业盛会,而随着数字科技呈现爆发式扩散,JDD大会内容愈加丰富、影响愈加深远。

  当天下午,以“数媒融合·屏动人心”为主题的数字营销分论坛成为本届JDD大会关注焦点。值此对外宣布成立一周年之际,京东数科副总裁、京东钼媒总经理陈蕾进行了主题为“突破界限、用数字科技能力打造营销新生态”的演讲分享,不仅阐述了京东钼媒过去一年来的三大关键词:场景共建、营销责任、智媒科技,更进一步明确了自身定位和未来两大重点业务事项。

京东数科副总裁、京东钼媒总经理陈蕾

  陈蕾表示,作为京东数字科技集团旗下的数字营销子品牌,京东钼媒将自身定位为基于物联网的数字营销平台,旨在利用数字科技能力突破线上线下的界限,实现数据、流量的融合,为线下广告行业插上飞翔的翅膀,推动营销产业的数字化、智能化升级,在解决行业相关痛点的同时,提升用户对于物联网设备的体验感和参与度。

“数媒融合·屏动人心”JDD大会数字营销分论坛

  突破界限,不忘初心 京东钼媒坚持线上线下融合

  广告营销行业正在进入加速整合的时代,突破界限势必将成为新的关键词。这里的界限,指的正是线上与线下之间的那道本不该有的边界。

  陈蕾坦言,“将线下真实流量和线上大数据实现融会贯通,让用户获取他们想要获取到的信息,让广告主投放到他们有需求的点位,让媒体主更轻松的管理自己的资源,是我们做京东钼媒的初心。”

京东钼媒发布国内首个“线下门户媒体矩阵”

  去年的JDD大会上,京东数科CEO陈生强重磅发布了全新的业务板块京东钼媒,并给予了京东钼媒明确的业务定位——“基于物联网的数字营销平台”。经过一年时间的建设和发展,京东钼媒通过自主研发和合作共建的形式,已经能够为行业提供全流程的广告服务,并不断帮助需求端和供给端解决实际需求。

  同时,京东钼媒也在努力打造以人为核心的线下流量市场,将广告、服务和交易三大生态圈通过点位(POI)实现串联和融合,实现线上线下流量的循环转化,让每一次投放、每一块智能屏幕都能发挥它们最大的价值。在此基础上,京东钼媒希望与行业权威合作伙伴共同建立线下广告行业标准,在推动行业健康发展的同时,也要让用户不再被动的接受信息,变成信息的主动获取方,从而大幅提升用户的幸福感。

京东数字科技集团与中赫置地正式签署战略合作协议

  场景共建、营销责任、智媒科技 京东钼媒的三大关键词

  本次数字营销分论坛上,基于自身定位和对于行业的深刻理解,陈蕾总结了京东钼媒在过去一年的三大核心关键词:场景共建、营销责任、智媒科技。

  作为第一个关键词,场景共建展现了京东钼媒的媒体融合能力和京东数科的共建理念。为了解决线下广告场景复杂、离散、多样化的实际情况,京东钼媒推出了国内首个“线下门户媒体矩阵”,将头部媒体资源按权威门户、地标门户、县域门户、社区门户、商圈门户进行分类,形成了覆盖国门地标、下沉市场、重点社区和商圈等区域的媒体矩阵。

  能够提出“线下门户”概念的京东钼媒,底气来自于他们长达一年多的场景共建举措。截至目前,京东钼媒已整合超过1000万个媒体点位,日均覆盖超过4亿人次,全面触达社区、出行、零售、办公、公共五大场景,覆盖300多座城市。

  “能力越大责任越大”,京东钼媒的第二个关键词就是营销责任。在深耕行业的过程中,京东钼媒意识到无论是权威机构还是商业企业,都应该对整个行业的未来承担应尽的责任。基于此,京东钼媒与人民日报数字传播达成了战略合作,双方共同起草了行业首份《楼宇数字媒体播控技术规范》,并联合行业相关方共同建立了电子屏行业标准,京东钼媒希望通过标准和规范的制定,助力户外广告行业健康、高效的发展。

  在技术规范的基础上,京东钼媒协助人民日报数字传播建立了全国楼宇数字媒体统一播控平台,旨在解决线下屏幕无法同步实时信息、更新内容周期长、不便于管理、户外广告投放难以监测和评估投放效果等行业痛点。京东钼媒利用区块链技术,实现了对媒体播出内容的审核证明以及对播出过程中内容的全流程溯源,保证所有终端投放内容公开、透明、永久存储、可追溯。

  京东钼媒的第三个关键词是“智媒科技”,这其中包括了媒体科技、屏幕科技等围绕科技能力的具体举措。对于广告主来说,投前、投中、投后三个阶段分别面临着选点难、监播难和量化效果评估难等问题,京东钼媒凭借人工智能、大数据、物联网、区块链等科技能力,能够在投前为广告主提供多维度的定向分析和投放策略建议,投中提供监播服务以便及时调整投放策略,投后提供数据分析和效果量化,让广告主从“盲投”到精准投放,让每一个投放都可以追溯。

  对于媒体主而言,京东钼媒提供的软硬件能力支持,不断推动产业的数字化和智能化升级。一方面,京东钼媒自主研发的面向商显领域的MoOS屏幕操作系统,具备生物识别、在线支付、数据分析、智能管理、数据存储、传输加密、漏洞修复等技术功能,可以给各种场景提供深度定制,是物联网广告体系的神经中枢;另一方面,凝聚了最新科技的弧形屏、光自屏、透明屏、全息屏等新型智能屏幕,都已经完成了MoOS的安装并投入市场使用。MoOS和IoT的“双剑合并”,可以实现目前所有物联网设备的所有重要功能,并可进行远程操控,让智能大屏真正实现了互联互通,在5G时代下更加值得期待。

  新起点、新挑战、新征程 京东钼媒未来可期

  数字营销分论坛期间,京东数字科技集团与中赫置地正式签署战略合作协议,京东数科旗下京东钼媒将参与到崇礼太子城小镇的广告营销运营、物联网解决方案等方面的数字化、智能化建设,也将携京东集团在智能物流和数字化采购等方面的能力,为太子城小镇搭建相关体系,全力保证崇礼太子城小镇的智能化运作。

  与此同时,京东钼媒还将加强在下沉市场的布局力度,通过不断挖掘下沉市场的人群分布和生活习惯,占位出行、社区和商超这三大下沉市场的重要场景,以核心商圈向周围辐射,提高下沉市场的转化效果。

  往昔已逝,未来将至。在过去的一年,京东钼媒实现了从0到1的蜕变;在未来三年,京东钼媒希望完成从1到100的腾飞。

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