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十年磨一剑,营销界大牌优秀案例角逐弗徕格

发布时间:2019-12-02 10:42:04  来源:互联网    背景:

  作为全球数字营销领域具有探索、创新精神的奖项,弗徕格根据新时代的营销概念、案例表现,动态更新奖项设置。这种与时俱进的理念,突出和保证了弗徕格的前瞻性、创新性特点。

  在今年移动营销十周年的节点上,弗徕格面向行业征集10年内具有突破属性和创新价值的营销案例,设置了“升级类”、“行业类”、“榜单类”奖项,以一种逆视而望的姿态,与合作伙伴一起在复杂多变的营销环境中,保持有效探索和深度思考。与此同时,今年的弗徕格设置了“探索类”奖项,捕捉营销当下的优秀案例,传递前沿思想与理论。

  2019年弗徕格案例征集工作自9月16日开启以来,每天如火如荼开展。目前,案例征集工作在持续了两个多月后已经进入尾声,弗徕格也收到来自各行各业的大量投稿。

  经确认,所有的投稿案例均来自过去十年,有在当时年份极具代表性,为行业所知的热点案例。也有方法简单,但靠着精准有效,在细分市场表现优异的经典案例。整体来看,案例在类型和内容上与营销的进化呈现高相关性。并表现出以下几个特点。

  从时间分布上看,娱乐营销、社会化营销、大数据营销案例分布在2013年前后,移动营销案例从2015年开始出现,并集中在往后3年。2018年以后的案例中,短视频营销、场景营销占比领先。带货营销、裂变营销、私域营销等相关案例也作为新探索,在过去12个月出现了爆发现象。

  从行业上看,日化快消、汽车行业案例数量在各年份起伏不大,金融、母婴行业案例数量呈现缓慢上行趋势,互联网和消费电子行业案例数量在近年集中,占去大部分比重。可见,各行业的营销表现与行业发展息息相关。

  探索类代表着今年最新诞生的营销方法集合,总体呈现碎片化、高效化、技术化等特点,这也直接反应了流量矩阵面前营销的新一轮进化,以及营销方法对用户时间、有效流量、新兴技术的进一步整合。

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  本次奖项的在行业覆盖和多单元的精准设置上,无不体现了弗徕格的专业性、前瞻性、创新性特点,也得到了众多营销届伙伴的热情关注。在征集尾声,大家投稿热情不减,来自各行业的营销商、品牌主、4A公司、数字营销代理机构踊跃参加,其中不乏知名企业和专业营销公关公司。2019年弗徕格案例征集仍将继续,期待见证更多优秀案例参与角逐。

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