回顾2019年,直播行业发生了不少大事件。这一年,直播电商崛起,“所有女生停不下来”;这一年,5G试水直播,科技梦想变为现实;这一年,海外版图持续扩张,直播出海站稳脚跟;这一年,斗鱼上市、熊猫直播退出舞台、KK直播与触手合作,行业格局稳中有变;这一年,直播收入数据迎来增长,造星、直播+、内容革新,各个直播平台步履不停……
艾媒咨询直播行业高级分析师刘杰豪认为,2019年,直播行业资源进一步向头部平台靠拢,在经历前面几年快速发展之后,在线直播行业前进的步伐更为稳健。
红人一站式服务平台小葫芦商务总经理程璐则从小葫芦抓取的数据中,总结出四个关键词:内容垂直化、运营精细化、用户下沉、直播带货。她指出,主播的成功,已经不是靠走“野路子”,靠的是背后专业团队、公会、机构等运营人员的共同努力。“从人设包装方案、直播风格建立、直播话题‘造梗’传播、热点事件营销炒作、跨界联动出圈、内容二次创作传播、直播运营数据分析、自媒体运营、爆款短视频打造、粉丝经济等等,你会发现这已经不是一个人能够完成的。”程璐说道。
《今日网红》主编李祥虹对此也表示认同,她提出,在这样的变革下,平台也都在积极创新、升级。内容层面上,各大平台纷纷推陈出新,在明星直播、直播综艺等加大布局力度;模式创新上,深耕“直播+”战略,整个直播行业在非遗传播、人才培养、精准扶贫等方面大展拳脚,积极拓展行业发展空间。
2019年,直播行业都有哪些经验,是新的一年可以借鉴的?对此,KK直播副总经理都汉钧提到,首先5G打开了直播行业竞争新局面,随着5G正式走向商用,将给直播行业带来更多的发展空间。
第二,中国直播“走出去”,成了不少重量级玩家的共识。像KK的Stream Kar以印巴地区作为主战场,目前已经取得印度排行第二,巴基斯坦排行第一的成绩,并在当地有超过350家公会入驻。据都汉钧介绍,Stream Kar的经验在于,抓住海外市场智能终端普及的势头,组成中、美、印、巴联合团队,同时结合国内相应的管理制度,避开宗教、政策监管红线,通过本地化的运营方式,去满足当地的内容需求和社交需求。
而在直播的运营方式上,都汉钧认为,直播说到底,拼的还是内容和玩法。今年KK直播强化了多项直播内容,包括增设户外主播专区,加大对户外主播的扶持,为他们提供高底薪奖励机制、技术帮助、运营支持和内容创新鼓励;开辟影视专区,为观众带来线上互动影院等体验;与触手直播合作,围绕游戏赛事、娱乐直播等共同打造优质直播内容;积极培养音乐人、情感、美食、旅游等才艺主播,以提升整体内容品类;推出“KK101”、隐身PK、互动礼物、模仿游戏的“上分”赛制等,用丰富多样的玩法,来调动用户参与的积极性等。
此外,在平台造星方面,KK直播协助主播走出去,提升他们在全网的影响力。通过持续整合线上和线下资源对主播赋能,今年KK启动了“K-Star全明星计划”,完成对应的才艺考核,即可成为“K明星”,之后将会持续享受官方的扶持,表现优异的主播还能获得影视剧机会、大型综艺等外部资源,目前已有两位主播参演北京卫视贺岁喜剧《郝仁的美好生活》。
