(网易传媒副总裁田华与易信CEO胡勇现场签约)
12月26日,易信与网易新闻在北京举行战略合作伙伴签约仪式,易信CEO胡勇与网易传媒副总裁田华出席现场活动并致辞。据介绍,此次“同行计划”战略合作达成后,在易信新版本上线的资讯模块中,将首批接入精选自网易新闻的新闻、财经、科技、体育、汽车、游戏、旅游、教育等多个资讯版块,以及大国小民、人间、看客、浪潮、科学大师、清流、网易号外、网易研究局、轻松一刻、网易声音图书馆、AI英雄、态°C等多个优质内容的文创栏目。双方依托自身优势携手前行,共同探索创新协同的多样化可能。
作为行业领先的深耕者与创新者,网易新闻有着强大的“内容基因”,其通过要闻、财经、科技、娱乐等多元化的资讯频道与「哒哒」、「槽值」、「人间」、「轻松一刻」等多档优质文创栏目共同构建了完善丰富的优质内容生态,为用户提供了有趣、有用、有态度的内容消费体验。不久前,「人间」栏目还获评由中国新闻史学会应用新闻传播学研究会颁发的“2019应用新闻传播十大创新案例”,这与网易新闻对“严选内容”一以贯之的追求密不可分。
在谈及此次合作时,田华表示“面对当前信息过载的行业现状,网易新闻一直在探索如何提升分发效率、如何将优质内容提供给用户”。在今年易信提出“全域社交+大平台”的概念后,双方以“优质内容”为核心契机走到一起,网易新闻将有用、有趣、有态度的品质内容输出给兄弟公司,希望能够帮助易信在内容社交方面进行更多的尝试。这对于网易新闻而言,也是一种将自身内容触达至不同平台、不同渠道的探索。
与此同时,易信CEO胡勇则表示,在这个碎片化阅读时代,很多用户尤其是有一定积累和沉淀的精英群体,获取新闻资讯的环境面临诸多挑战。各种App、娱乐内容、游戏,让用户注意力争夺十分激烈;标题党等各种无价值资讯带来更多噪声,进而导致信息过载。在这样的背景下,资讯内容需要更加有料、有态度,观点鲜明。网易新闻多年来秉承“有态度”的新闻专业主义原则和理想,为用户提供多角度、有深度、有温度的资讯内容。这样的产品理念,与此次易信资讯模块新口号“看优质内容,遇君子之交”不谋而合。
(田华与胡勇合影)
在谈到下一步合作计划时,双方表示,将积极整合各方优势资源,结合业务发展需要推进长期战略合作,共同为用户提供内容消费升级时代下的优质体验。
2019年是社交大年,今年初,“多闪”、“马桶MT”、“聊天宝”三款产品同一天发布,搜狐的狐友APP、陌陌系ZAO、微博的绿洲、字节跳动的“飞聊”、阿里的Real如我等新产品也迎头赶上。大多数产品瞄准了90后甚至00后,易信则不同,重新确定产品主流用户人群后,将目光对准了中年人为主的精英群体。通过专业用研团队调研得出的数据勾勒用户画像,这部分人有生活阅历、工作经验、看过家庭百态,有广泛兴趣、专业技能、了解社会万象。想要占领精英群体的关键就在于内容生产,没有优质、高效更新的内容持续流动,主打中年的社交生态也无法构建。
基于以上种种,易信于今年8月发布全新7.0版本,对外宣布转型为内容社交软件,推出全新产品口号——上易信,做不平凡的自己,并首次提出“全域社交+大平台”概念。“全域社交”是指易信能聚合陌生人,并让他们在其中互动,进而互为好友关系;“大平台”则是易信的“说吧”平台、朋友圈平台以及资讯平台。
如果说“资讯”是占领中年精英群体的必备武器,那“说吧”则是易信为他们开出的一剂良药。“说吧”平台为负重中年提供自我表达、沟通观点的平台,这里的社交可以表达态度,并不是90后、00后才有圈层,中年群体同样能找到共同象限群体,设立自己的主场。
易信透露,截至本月,“说吧”用户占易信用户总数的1/3还多,来到说吧的大部分用户都会继续点赞、评论等互动行为;“说吧”的7日留存率近70%,数据表现也相当不错。许多非好友关系的用户通过“说吧”互动,人均发送好友请求高达9.3次,这一点也与“全域社交”概念背后的意义十分吻合。
足以见得,对于易信来说,以内容社交为切入点、回归优质内容为利器,是抢占社交场域的一张大王牌。
