政策红利下，中国进口消费市场迎来了黄金期，而数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外两个驱动力。报告显示，随着三至五线城市和县域地区消费观不断成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖这些城市和县域地区的消费者，他们对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。
在国家不断释放利好政策以及消费数字化转型的背景下，近几年跨境电商不断壮大。跨境电商持续在一二线城市全面渗入，在三至五线城市的进口消费发展迅猛。随着跨境电商在众多地域普及，跨境电商消费群体也展现出新的活力。报告发现，普惠趋势下的进口消费群体渗透率逐步提升，30岁以下的年轻消费群体成了进口消费主力军，女性消费和60岁以上的老年消费市场也持续增长。
天猫国际成双11“全球购物车”，进口美容仪卖出超25万件。天猫国际成中国消费者的全球购物车，今年天猫双11，全球78个国家和地区超22000个海外品牌，为中国消费者带来超620000款进口商品。天猫国际联动2500多个海外品牌推出包税包邮、24期花呗免息等服务，帮助消费者买到心仪的进口商品。科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、潮流鞋服成为今年双11进口消费新的六大趋势，品类成交增长最为显著。进口消费进一步普及，不仅是95后年轻人成为消费主力，“银发族”异军突起，消费群体全面渗透。“首店经济”大爆发天猫国际成品牌增长新主场
为抓住双11这个一年当中最好的增长机会，海外品牌加速入华，今年双11前入驻天猫国际的新品牌同比超过300%，进口的首发新品超过了120000件。
双11带动天猫国际品牌整体增长，167个品牌成交过千万，8个品牌过亿。
2525个品牌赶在双11前在天猫国际开店，其中7月和8月，新品牌入驻数量最多，同比增长分别达到了449%、638%。86个新品牌成交过百万，9个新品牌成交过千万。
今年4月新入驻的美容仪品牌DrArrivo海外旗舰店双11首小时成交超1000万，单价上万元的宙斯24K美容仪，30秒售罄6000台。以爆款生发头盔亮相的韩国ulike首小时成交过300万。
9月入驻天猫国际的日本高端手账品牌Hobonichi，仅用了两个月不到的时间就迅速走红。手写小笔记本一个要卖400多，尽管价格不低，但依旧挡不住消费者的热情，双11开场仅30分钟成交过100万，一天卖出21000本，这相当于日本线下一家店一年的销量。
通过以上数据不难看出，消费者对于生活品质的追求在不断提升，对国际品牌的需求也在逐渐增大。而接下来，天猫国际将为有需要的消费者带来更可靠、更值得信赖的进口商品。
