近日，由上海市商务委员会、商务部驻上海特派员办事处等机构联合举办的“第十四届上海零售业大会&2019中国零售创新峰会”在上海隆重举行。本次峰会以“新机遇·新动能：转型与创新”为主题，汇聚400位来自国内外政府机构、零售商、品牌商，以及行业专家、学者等嘉宾，深度探讨零售业新变革，共话行业发展趋势。大会力求不断创新，推动消费转型升级。
国内领先的第三方全域数据智能服务商友盟+受邀出席本次大会并发表演讲，同时凭借友盟+户外营销平台——天弓智投在户外广告数字化的出色表现，斩获“年度最佳零售智能数据应用奖“。该奖项经过上百家零售商评选，结合对企业创新性、技术/科技的先进能力等维度进行综合评估，最终友盟+天弓智投脱颖而出。
相较于线上广告的数据丰富度，广告主在投放户外广告时往往面临着数据缺失无法评估及效果无法量化等窘境，如何让每一个数字化的营销触点都能创造最佳价值，让消费者对品牌的认知路径极大地缩短，是很多企业解决增长问题的关键。
在本次大会上，友盟+高级产品总监王静发表主题演讲，并对零售行业的户外营销困境提出了新的解法。王静认为，户外营销是零售行业的营销重地，要解决线下盲投的问题，亟需打造数字化的全域、全链路的营销闭环。全域即全网媒体渠道获客，线上+线下的立体营销;全链路即从投放前的策略，投放中的守护和优化，到投放后的评价全链路覆盖;全闭环即真正做到从知数据到用数据，以数据赋能营销，并将营销效果回流到数据银行再进行再营销。
王静在演讲中介绍了友盟+户外营销平台：天弓智投，通过精准圈选目标人群，在海量的媒体中进行点位优选投放，并选择投放人群密度最高的媒体点位，根据人群点位来给出最优的预算分配，最终达到户外广告全链路、可视化的效果。同时基于友盟+全域数据挖掘出的丰富客群标签，在阿里巴巴数据技术及模型能力加持的基础上，可以多维度刻画用户客群特征，按需锁定目标人群。目前，天弓智投已实现在户外4000万媒体矩阵中点位级优选，按照目标用户群生活轨迹全场景覆盖和最优投放媒体场景组合。
对于企业头疼的户外广告监播问题，天弓智投拥有70万专职监播人员在全国实现全面覆盖，通过标准化监播和上刊检查，为真实广告上刊及播放提供保障。同时运用数字化衡量体系，通过曝光效果，曝光转化及销售转化等多维度衡量户外投放效果，使得户外投放由品到效全链路数据化呈现。目前，“天弓智投”已在新店开业、大促宣传等诸多户外场景中得到落地应用，在进店引流消费的案例中，帮助某家居类品牌实现进店率增长117%。在文旅行业，助力某品牌高效完成引流到店，最终较未曝光到访人群，实现进店率增长470%。
目前天弓智投已通过精准锁定潜客、匹配投放场景、精选投放点位、预算最优分配、全链路评估投放效果，从品到效全方位支持各种场景营销诉求，通过数字化能力为户外营销注入新动力。
