回溯耳机的发展历程,继数字化、无线化之后,随着市场逐渐成熟与产业链上下游的完善,刚刚过去的2019年才正式迎来真无线(以下简称TWS)耳机的井喷年。在苹果、谷歌等科技巨头的引领下,索尼、Bose等众多传统的音频巨头也纷纷入局,加大了对真无线产品开发的投入。受益于整体行业发展,以EDIFIER漫步者为代表的国内多家上市音频行业厂商,从2019年下半年开始,股价一路飘红,公司TWS产品业务进入爆发式增长。
有数据显示,2019 年TWS耳机出货量近1亿台,与2018年相比增长54%,到了2020年,全球出货量预计高达1.5亿台,年复合增速达51.9%。值得一提的是,在不久之前的双11电商购物节,TWS耳机销量同比增长13倍。
TWS真无线耳机市场的火爆并不是偶然的,其爆发得益于内外因的联合推动。
首先,随着蓝牙产品发展的不断加快,蓝牙5.0等基础技术的日渐成熟,蓝牙耳机传输带宽大大增加,音质效果已经达到了CD级别;另外,在以往被诟病最多的信号延迟、连接稳定性等方面,也得到了质的飞跃,比肩主流的有线产品;不仅如此,芯片的体积也更加袖珍,能耗显著降低,让真无线耳机在实现机身小型化的同时,兼具了更加持久的续航能力,带给用户更加舒适方便的体验。
其次,耳机的用户绝大部分是以手机为终端,出于节约机身空间、提升性能等综合因素,各大主流手机厂商纷纷取消耳机插孔的设计,加入支持蓝牙5.0的阵营,使得消费者逐步改变耳机的使用习惯,转投无线蓝牙耳机阵营,客观上成为加速真无线耳机发展的重要因素。
作为国内音频行业的老牌厂商,EDIFIER漫步者在专注音频技术研发的同时,洞悉市场变化,早在2018年就已瞄准真无线耳机市场并提前布局,精准出击,将TWS耳机系列作为2019年着重发力的一大产品线,相继推出各个价位的多款TWS 耳机,以专业的音频技术结合时尚炫酷的产品设计锁定市场,2019年双11的主打新品LolliPods真无线蓝牙耳机,更是凭借硬核的声学技术、高通芯片的加持、纯净音质的输出及时尚美观的外形塑造,收获了月销20万的亮眼成绩,得到了消费者对于EDIFIER漫步者品牌极高的认可。
如今,耳机已经成为日常生活的必需品之一,特别是对学生党和上班族等年轻人群来说,耳机在一定程度上还是彰显自我个性的标志。面对细分的用户市场,EDIFIER漫步者在积极推进品牌年轻化的同时,还将目光对准了颜值当道的女性用户,与著名原创设计品牌冇心联名推出的定制款真无线蓝牙耳机,让产品无论在外观设计还是功能设置上,都更加符合女性用户的需求。未来,品牌也将进一步贯彻产品年轻化、多元化的主题,为消费提供更多个性化的产品。
国产音频品牌的强势崛起使人们对整个市场前景充满了更多的信心与期待。作为其中的佼佼者,2019年EDIFIER漫步者的产能较去年以4倍的增长态势持续发展,月均产量可达到100余万条。在即将到来的2020年,EDIFIER漫步者将继续在TWS系列产品上持续发力,倾斜更多的资源与技术支持,发挥自身音频技术的优势,为消费者带来更多高品质的优秀产品,推动整个国内的TWS市场,在机遇与挑战的赛道上更高效的成长起来。
