在这个春节,因受到疫情影响各大商业活动基本停滞,但是依然出现了爆发性的营销传播事件,这就是美颜相机推出的“颜值兑换公司”。
春节期间,美颜相机“颜值兑换公司”成为了明星们的新宠。电影《唐人街探案》、刘维、刘涛、Angelababy、潘玮柏、张天爱、宋茜、陈乔恩、宋妍霏、炎亚纶、苏有朋、ONER、敖子逸都轮番宣布成为“颜值兑换公司”的一日明星店长,为粉丝们发口红和红包,并安利美颜相机超火的涂鸦自拍。
美颜相机“颜值兑换公司”一日明星店长
在明星们的安利下,“颜值兑换公司”H5整体浏览超过了780w,美颜相机的涂鸦自拍风格也成为了2020年首个受追捧的自拍特效。
释放年轻用户 疯狂收集明星粉丝
美颜相机在春节的火爆毫无意外。作为国内最大的拍照摄影类APP,美颜相机获得了权威数据公司QuestMobile颁发的“2019中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1APP”的荣誉。据QuestMobile数据显示,无论是在IOS和Android端,美颜相机位列行业第一。
美颜相机“颜值兑换公司”一日明星店长ID
围绕的庞大的年轻用户群,美颜相机在2019年开启了众多创新性的玩法。如在国庆期间,推出了全新的“全身模式”,并提供了美少女、银河系、穿搭志、对镜自拍、韩风画报、多彩emoji、糖果心、ins打卡多种个性化模板选择。在万圣节期间,美颜相机独家推出了黑魔后、恶灵召唤、鬼娃娃、双面Joker、卡牌小丑等11款万圣节妆效。
美颜相机的推陈出新,多次刷爆朋友圈。据美颜相机数据显示,美颜相机在十一国庆日当天,保存照片数破亿张,同比增长10%。在万圣节期间,美颜相机总共生成562万张鬼怪图鉴,创意H5PV突破100万。
美颜相机的持续爆红,也成为了明星集邮神器。不仅让Angelababy、王子文、白宇、毛晓彤、陈星旭、弦子、管栎、吉克隽逸、弦子、开心麻花等明星给粉丝们安利起了美颜相机,也让袁冰妍、安溪悦、孟子义、白鹿、王博文、陈哲远、管栎、爱新觉罗媚、孟慧圆、谢春花、陈星旭、蒋明希、骏声、陈意涵等新一代偶像成为美颜相机的用户。
围绕年轻用户 打造“颜值兑换公司”IP
“颜值兑换公司”源于美颜相机在2019年的圣诞节推出的“颜值兑换铺”。在圣诞期间,用户从美颜相机App进入圣诞颜值集市,拍摄照片累积颜值分即可兑换礼物。参与者可以获得的奖品包括大牌口红、红包等礼物。“颜值兑换铺”一经推出,就受到了大批年轻用户的追捧。
“颜值兑换铺”的受欢迎,让美颜相机意识到,围绕着年轻人的颜值提升,以在线互动的方式,可以深度挖掘用户与美颜相机、化妆品品牌的共鸣,从而产生巨大的传播力。因此在这个春节,“颜值兑换铺”升级成为“颜值兑换公司”,并明星的加持下呈现爆发式传播。
未来,“颜值兑换公司”的粉丝们也将进一步夯实美颜相机的行业地位。
