家务活在家庭矛盾中从不缺席,“谁洗碗”成为永恒的饭后话题。伴随着消费升级,摆脱“洗碗”枷锁已经成了洗碗机品类的基础任务,消费者对于洗碗不动手这件事有了更精细的需求,新婚的小夫妻洗碗新房能够配备最符合自己生活方式的洗碗机,租房的白领希望洗碗机能更加便携省空间,新晋妈妈更看重洗碗机能够高温除菌的功能,而旧房重装的家庭则希望“改造”能够简单一点。
另一方面,经此一“疫”,大众健康防护的意识空前高涨,家成为健康的第一防线,尤其是在“全民禁足”时期宅家下厨风潮的兴起,厨房健康类产品的需求更是呈上升趋势,据公开数据显示,近期洗碗机、洗菜机、消毒柜“消洗三剑客”的销售量暴涨133%,使用洗碗机能够更加有效的清洁餐具,极大程度减少病从口入的风险,为有孩家庭提供一份“健康保险”。
厨电新兴品类逆势增长 天猫超级品类日为健康洗碗升级
天猫超级品类日并不只是传统意义上的购物狂欢节,而是协同行业、借助数据挖掘,精选出当前消费升级背景下能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展并拉动全民品类结构升级,打造更有品质的理想生活,这也和它的SLOGAN——“升级你的生活”相一致。在每一期活动中,都会有若干舰长品牌及品牌主推货品,引领该品类升级趋势。
而洗碗机品类经过超品日四年的市场培育,已经逐渐成为80、90后厨房新“标配”。据奥维云网发布的数据显示,2019年1-11月,洗碗机市场累计零售额为64亿元,同比增长24.5%。其中,线上零售额为25.3亿元,增速19.4%。值此非常时期,国内家电市场健康类家电更是持续走俏,除菌洗碗机等新兴品类表现尤为抢眼。洗碗机作为洗嵌行业的黑马,逐渐成为像洗衣机一样日常使用频率极高的家用电器,洗碗机正悄然改变着中国家庭的生活方式。
2020年2月27日-2月28日,天猫超级品类日将联合西门子、美的、COLMO、博世、海尔、卡萨帝、方太、老板、松下、华帝、美诺、惠而浦、华凌、九阳、云米、daogrs十六个品牌,呼吁大众以健康之名,为洗碗升级,并结合四大核心消费群体痛点,共同守护家庭的健康防线。
线上多渠道合围 从“功能挖掘”到“态度沟通”
为更好地服务万千家庭,让中国家庭的生活方式更健康,本次天猫超级品类日洗碗机专场活动更加注重与消费者的态度沟通,围绕母婴人群、新婚夫妻、白领租房人群、时尚辣妈人群四大核心人群的日常生活细节,为“洗碗升级”提供了一份实在的方案。
同时在微博上发起#为健康 洗碗升级#的话题讨论,很快引起母婴、新婚夫妻、白领、辣妈四大核心人群及广大网友的共鸣,网友们以“入口健康”为主题,纷纷畅所欲言。权威健康品牌“丁香医生”也从「病从口入,你的碗洗干净了吗」角度加入讨论,助力话题发酵,将“为健康 洗碗升级”的话题带入高潮。
除此之外,2月27日天猫超级品类日还将在淘内进行专场直播活动,届时将与品牌一起种草消费者方便、高效、健康的洗碗机产品,如租房、小户型等人群较为关注的性价比单品,时尚辣妈、新晋宝妈关注的婴洗级别单品等,以趣味性直播互动为载体打造营销新场景。直播中,邀请嘉宾用脱口秀方式针对不同人群的使用痛点表达对#为健康 洗碗升级#的看法,将品牌曝光与综艺电商结合,实现“边看边买边娱乐”,观众只要积极留言互动,还将获得商家好礼,实现为商家店铺直播间引流。
通过线上多渠道合围,#为健康洗碗升级#在全网掀起讨论,破除了大众“洗碗机不如手洗干净”的陈旧认知,利用生活场景及核心人群态度宣言,展示了洗碗机全新的品类价值——健康厨房新神器。
新型种草互动不停 多重福利颠覆想象
全新升级的天猫洗碗机超级品类日,多重途径互动不停,接下来将联合西门子、美的、COLMO、博世、海尔、卡萨帝、方太、老板、松下、华帝、美诺、惠而浦、华凌、九阳、云米、daogrs十六个品牌,推出近百款超值洗碗机,优惠力度颠覆你的想象!
另外,2月27日-2月28日,洗碗机专场还将通过抢千台洗碗机限量半价、领券立减800元 、24期分期免息等福利,刺激核心消费群,发掘新机会。同时,还有达人直播、门店直播、等价双十一、品牌好礼等福利送出,直击年轻消费群体。如此大力度的优惠福利,赶紧上手机淘宝搜索#超级品类日#,去洗碗机专场加购吧!
