雨霁风光，春分天气，千花百卉争明媚。3月20日，一场别开生面的「云上春分音乐节」登陆抖音直播间，带来第一抹春日气息。这次音乐节的主角除了刺猬乐队、Click#15、果味VC三支乐队领衔抖音头部音乐达人，还有一位特殊嘉宾——全新捷达VS7，一同登台献唱，“盼暖春来”。
特殊时期，汽车行业大型线下活动按下暂停键，新车上市面临巨大挑战。直播成为汽车行业突破营销瓶颈的重要抓手。
新车上市直播如何解决同质化问题，增加互动实现直播破圈，引发长效关注?近日，捷达联手巨量引擎首创云端新车上市新玩法，2月26日启动“尝鲜上市大咖云种草”直播活动为捷达VS7上市全方位造势，吸引公众眼球，3月20日再以“出众·有为 云上春分音乐节”的创新形式正式拉开上市大幕。
两场盛大的直播活动中，凭借巨量引擎多端资源全程助阵、各路明星大咖的联手站台，以及行业首创的“1+3+1自选式”发布会开创性玩法，实现新车上市声量最大化，打造出汽车行业开年新车上市第一标杆大事件。
先声夺人尝鲜亮相 引领新车上市“云种草”新模式
新车上市圈粉受众，重在先声夺人，聚焦用户持续关注。2月26日，在大部分车企还没正式复工前，捷达VS7率先出击，联手巨量引擎首创云端新车“尝鲜上市大咖云种草”玩法，汇聚巨量引擎多端头部资源、聚拢多领域大V，获得超高关注度，成功打造新车上市“云种草”模式。
捷达VS7邀请玩车女神、车老湿、小西西等头部达人以“1+6”组队形式线上“连麦互动”，通过“云试驾、云实验、云课堂”三大模式向观众传递驾驶知识、汽车性能测试、购车常识等优质内容，借助不同风格的达人全方位去展现车的卖点，并创新连麦的方式实现全网粉丝传播裂变，将圈层影响力放至最大。此次连麦互动直播总在线观看人数超过92万、收获音浪总数近10万，有长达1个小时中同时在线人数保持在2.4万+。
此次活动还通过限量发售“尝鲜价”+直播间抽奖的方式，以实惠福利点燃了直播间粉丝的互动热情，持续唤起对捷达品牌的良好印象。
一场完美的线上直播离不开顶级流量入口有目标、有针对性地向受众精准渗透。为此，抖音、今日头条等巨量引擎旗下产品调动全线资源，以抖音原生信息流、直播间banner、互动落地页、预热海报等拳头资源持续为活动造势。效果立竿见影，直播观看总人数超92.8万，并为捷达品牌迅速增粉2.9万+，活动在今日头条、抖音双端总曝光量达到3629w+，为捷达VS7后续正式上市打下了坚实的基础。
以“乐”会友 打造行业首个“音乐节+新车上市”发布会
没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。在完成尝鲜上市亮相后，3月20日春分当天，捷达VS7顺势而为、趁热打铁，再度在抖音直播间打造行业首个“音乐节+新车上市”发布会——“出众·有为 捷达VS7云上春分音乐节”，形成新车上市的声量叠加。活动邀请摇滚明星、抖音头部达人等顶级流量大咖空降直播间带来震撼表演，以“乐”会友，为捷达VS7狂热打call。
具备时尚、年轻态优势的抖音平台，如今已成为顶级音乐达人、资深乐迷及全网最火神曲的聚集地。此次发布会不仅创新性地采取了云端直播模式，给大家的宅生活带来无限乐趣，更是一改传统汽车发布会趣味性不足的特点，利用抖音平台的音乐属性独具匠心地为大家献上了一场集明星大咖、音乐作品、汽车知识于一体的视听盛宴，真正实现了新车上市的破圈传播。
捷达VS7联手巨量引擎打造1个主视角+3个VIP自选式视角+1个捷达VS7专属全景看车视角的“1+3+1”新车上市在线观看模式，为观众呈现了一场星光璀璨、身临其境般的“沉浸式音乐主题发布会”。巨量引擎作为核心直播平台全网发酵，当日总曝光量超过3338万，累计观看人次超640万，一举打破多项汽车直播发布会记录。
“音乐会”还通过粉丝打call抖音话题#为你唱首春天的歌，激发全民创作优质短视频的热情，实现传播内容的深度沉淀和圈层影响的最大化释放。3月18-25日捷达UGC内容持续发酵，#为你唱首春天的歌 话题总播放量达到2236w。
以直播“星火”助燃“燎原”之势 助力决胜直播时代
紧跟“云上春分音乐节”，捷达VS7迅速启动新车上市第三波推广，将前两阶段积累的关注快速沉淀，联动品牌经销商服务更多兴趣客户。巨量引擎通过《星火燎原——在线看车不打烊》计划，为捷达VS7持续输送线上营销能力，强化品牌与经销商的联动，为后续经营注入源源不断的能量。
数据显示，“星火燎原”项目自2月初推出之后，对经销商直播能力的提升显著：参与项目后，标杆经销商平均直播时长是经销商大盘的1.6倍，增粉人数是经销商大盘平均水平的4.6倍，平均在线人数是经销商大盘平均水平的3倍，平均互动人数是经销商大盘平均水平的2.5倍。
在宅经济盛行的2020年，直播成为各行各业最受瞩目的“点金石”， 也是汽车营销的新趋势。直播绝不仅仅是将线下的“人货场”搬到线上那么简单，而要以最具时代特色的新内容、新玩法、新流量、新渠道作为基础底色。
巨量引擎通过全系产品的覆盖能力，触达最广泛的汽车消费人群，凭借抖音、今日头条等国民级平台的顶级达人、优质内容和资源整合能力，让直播这一时下最火爆的营销模式以创新、高效的方式助燃汽车营销，云上发布会、云上音乐会只是开始，未来巨量引擎还将继续发挥平台创新力，不断挖掘更多突破性玩法，助力车企、经销商决胜直播时代。
