根据 AppAnnie 发布的统计数据,2020年2月的前两周,中国大陆 AppStore 周下载量比 2019 年全年周平均增加了 40%,其中游戏类下载量最多。这当中固然有疫情的影响,但另一方面,游戏的需求大量增加,也说明了玩家对游戏的认知正在增强,游戏正在成为人们日常消闲的主要选择。
对高速发展,正步入成熟期的中国游戏行业来说,能取得这样的成绩,内容质量的提升是重要因素。而得以产出优质的内容,恰恰在于过去十数年间,行业内主管部门、企业、玩家各方不断净化网络生态,为建立规范化行业秩序共同付出的努力。
从适龄提示和游戏分级说起
2019 年以来,不断面临洗牌、重组的中国游戏市场技术、产出逐渐趋于稳定,批量品质过硬的国产自研游戏开始出现在玩家视野中。与此相对的,则是厂商们手握更多优质产品的同时,苦于难以根据产品自身的年龄层特点,将其精确地投递到玩家面前的“幸福的烦恼”。
中国的年龄分层标准起步比现代游戏的起源地欧美与日本略晚。不同于欧美出版业主导的行业管理,中国的年龄限制更突出了互联网的原生特色。这一标准——最早可以追溯到 2005年新闻出版署出台的《网络游戏防沉迷》系统。在社会要求规范化的呼声中,由新闻出版署牵头,网易、腾讯、盛大(现盛趣)等七家公司首先在游戏内上线防沉迷系统,第一次在国内制度性地确立了未成年人的游戏规范。
今天看来,这套系统在其颁布之初存在其时代特质。2005 年,中国网游起步时间不长,玩家群体没有今日规模,因此以“成年人——未成年人”的对立相对粗放但也可以有效施行。而今天的“全民互联网”时代,玩家群体更加复杂,覆盖面更广,如此一来,针对年龄层、受众认知能力、受教育能力等等多个方面,更细致、对内容有更多指导性的标准也就显得更有必要。
2019年6月,人民网发布《游戏适龄提示草案》,7月26日上线“游戏适龄提示”平台。平台展示了《游戏适龄提示草案》最新修订情况、标记适龄提示的游戏情况、以及社会各方对适龄提示的修改意见和建议。腾讯、网易、巨人网络等14家知名游戏企业也参与其中,共同发起《游戏适龄提示倡议》——有趣的是,这份厂商名单与 2007 年多有重合,从中也透出了厂商们对于完善产业链布局,为未成年人创造良好网络环境的初心。
另一方面,自《我的世界》为网易引进中国后,以寓教于乐为出发点的游戏内容不断涌现。例如《绘真·妙笔千山》、《中国式家长》、《江南百景图》等富有文化价值的优秀作品,关注了历史、社会、传统艺术等多个方面。这种从内容源头出发,以题材本身引导未成年人游戏的思路,也为不同题材内容的游戏,向不同年龄层下沉,促进游戏内容针对不同玩家群体细化提供了新的思路。
盗版和山寨,冰火两重天
盗版曾经是中国游戏行业挥之不去的痛。近些年,随着联网环境的普及和玩家版权意识的建立,在单机游戏领域,盗版游戏正和它的传播媒介——光盘和各种线下盗版门店一起逐渐消亡。
然而盗版游戏在线下领域消亡的同时,同样的概念却改头换面,以“山寨“的形式肆虐起来。盗版厂商们不再依靠简单的成品复制传播,而是做得更隐蔽,甚至更”合法“。从代码层面抄袭原版游戏,再通过钻玩法、概念产权保护不足等等法律漏洞成功上线,长期牟利。
与此同时,由于本身使用他人的知识产权,又具有”短期赚快钱“的共通特质,这类游戏本身在运营层面也更缺乏道德准绳,号称零氪、返点,更有甚者打着原作”加强版“、”续作“的招牌,将玩家骗进游戏后处处设置充值陷阱。
当然随着行业生态的逐渐成熟,玩家的甄别能力也在提高,同时厂商为了切实维护玩家利益,对于此类乱象也显露出“零容忍”的严正态度。
网易旗下产品就堪称长年被侵权的重灾区——市场上一众“西游”游戏,许多甚至连人物立绘都懒得改,把“梦幻”和“大话”两字替换掉就直接上线。这也导致了近三年来,网易每年的维权量均在2、3万件上下。2019年至今,网易游戏法务部发起的民事维权诉讼案件约170宗,诉讼标的总额近5亿元。而在“梦幻西游”IP专项维权中,通过发送律师函、行政投诉、民事/刑事诉讼多种形式,光是这一个 IP 下被打击的侵权广告就有七千余条,力度可见一斑。
在厂商积极行动,政策高度重视以及群众版权意识提升等综合作用下,可以预见,整个行业终将朝着一个良币驱逐劣币的方向发展。
道具和账号交易,灰色地带的陷阱
在中国网络游戏环境里,还有一个本就不是很为人重视,却又不时跳出来挑动一下人们神经的话题,那就是交易安全。今天的网络游戏,动辄十年,甚至十五年的运营时长,玩家们来了又走,他们的账号,他们账号上的数据,也随着时间的流逝、产品自身热度的涨落而产生价值变化,因此也催生出玩家的交易需求。
而值得注意的是,我国法律目前还没有对游戏账号这类虚拟资产有明确的保护条款。这个空档最初催生了第一代道具交易诈骗,通过游戏规则的漏洞和话术的迷惑性,第一批网游骗子如雨后春笋在 2000 年代的网游内部兴起。随之而来,则是虚拟物品、账号交易的灰色产业链,时至今日,依然有玩家在账号交易过程中,落入骗子的圈套,造成经济损失。
随着市场上长线运营的产品越来越多,玩家对于交易安全性的要求显得愈加迫切。对于真正重视用户体验的厂商而言,推出官方交易平台不仅成为一种可行的解决方案,更成为拉近与用户距离,向用户展现责任担当的一个信号。
像网易这样的老牌大厂,很早就开始搭建规范化官方交易平台,目前已覆盖了旗下数十款产品。当下而言,在法律尚未完善之时,通过厂商自身的自律,对游戏内部交易完全监控,严格保障交易规范性和安全性,或许是暂时最优的解决方案。
结语
通过这些案例,可以发现,净化网络生态并非今日诞生的新词,而是自“网络生态”出生之日起,就有相关部门、厂商、玩家社区持续不懈的在努力。行业不断向前,同时不断衍生出新的挑战,而这项“大工程”也一直处于进行时时态。令人欣喜的是,近年来,随着主管部门政策的出台和细化,厂商的积极投入,更多朋友更加清晰的发现——“我们的网络环境正在变好”。
而正如“生态”二字所蕴含的意义,“转好”实际并非某一方单一努力,而是通过体系内多方的协作才得以推进的状态。正因如此,行业的进一步规范化,也变得愈加可以期待。
