全民健康意识的崛起推动了运动健身的大热。突如其来的疫情更是开启了宅家健身热潮。讯飞AI营销云“数说”系列洞察报告发布大健康专题——《花式惜命行为盘点》(以下简称《报告》)，用大数据展示男女运动偏好差异，特别聚焦疫情期间的运动健身，进而解读当下用户的行为习惯和行业发展。
讯飞AI营销云是科大讯飞集团在数字广告领域发展的重要业务，基于深耕多年的人工智能技术和大数据积累，赋予营销智慧创新的大脑。其中，由讯飞AI营销云打造的iScope智能识客平台通过对多方数据采集处理，通过人工智能技术，从而360度全方位建立出全景用户画像，全面洞察还原最真实的人。
由iScope智能识客平台大数据分析得知，运动类APP用户中90后占比较高，其中23-30岁人群占比达25.1%。运动打卡、健身晒图成为了这届年轻人的社交新时尚。女性用户和男性用户在健身需求上存在差异：女性用户在减脂塑形方面的需求较高;男性用户更关注增肌。《报告》显示，19:00点-22:00点之间关键词“运动”的提及量较大，健身的决心在夜晚达到顶峰。“跑步”、“瑜伽”和“平板支撑”成为最受欢迎的三大运动，其中零门槛的“跑步”的偏好占比达到21.2%。
此外，在疫情期间，家用健身器材销量迎来爆发式增长。尤其是伴随着北京、上海、哈尔滨等省市体育局相继发文，倡导防控期间在家健身，更是带来了“奉旨运动”的使命感。《报告》显示，“甩脂机”、“跑步机”、“划船机”成为最受关注的三大运动器材。人们在家运动健身的需求也催生了“云健身”场景，“健身直播课”、“线上私教”等纷纷上线。2020年第一季度“健身直播”的提及量，环比增长超358%。同时，兼具健身功能和游戏乐趣的运动类游戏和体感游戏装备备受追捧。“健身环大冒险” 2020年第一季度关注环比增长483.2%，舞力全开第一季度关注环比增长453.8%。
针对不同健身场景的覆盖，讯飞AI营销云积极探索AI视频场景广告，凭借图像识别和语音识别等AI能力，智能判断用户观看的视频场景。从2014年发展至今，讯飞AI营销云已发展成为覆盖全类型流量，触达全场景用户轨迹的智能营销平台。万物互联的全场景时代，场景承载着用户潜在需求的信息，通过AI技术将用户场景、媒介场景、营销内容和广告场景融汇贯通，将充分激发场景势能，打造出最贴合用户真实诉求的广告。
