脚步被疫情所困,但是不能阻挡精神前行的步伐,那些充实头脑的阅读旅程,从来不应中止。虽然和其他很多行业一样,图书出版业亦不可避免地受到疫情波及。据央视报道,今年第一季度,我国图书市场线下零售同比下降超过50%,一些实体书店甚至无奈关门,压力和挑战扑面而来。短暂停摆中,也让忙于奔波的人们有了更多的时间关注阅读和思考。
4月23日是第25届“世界读书日”,阅读成为社会各界的共同呼声,即使外界喧嚣,也能在书中求得一剂良方,保有丰饶的精神世界。除了多样化的线上阅读满足公众的精神文化需求,在笔墨书卷之外,书迷们开始渴求文化的多元体现,让文字“活”起来
借此契机,天猫新文创联合Kindle、潘粤明PSS、方太、今日宜、雀巢等5大品牌,并联动国家图书馆、先锋书店、人民文学出版社官方文创、漫娱图书、果麦、时代华娱国际、磨铁图书7大图书文化机构大玩跨界,开启阅读春天文化周,推出书迷跨界礼盒,打造“书迷的春天”。为进一步调动书迷热情,还在线下喜迎弘文书店入驻江南第一藏书阁——过云楼。
天猫新文创激活文化IP 演绎花式跨界新玩法
随着移动互联网普及特别是5G时代到来,文学、影视、动漫等内容正在发生前所未有的变化,为文化传承和创新带来了更多机遇。近年来,从各地博物馆网红周边热销,到游戏、动漫产业联动,再到助力文旅融合……“新文创”领域的探索不断深入,给人焕然一新之感。在探索过程中,书籍文化也焕发了新活力,以更年轻化的姿态跃然在当今时代。
4月23日正值潘粤明pandasupersuper天猫旗舰店正式上线,从演员到设计师,再到化身“天猫首席阅读官”,潘粤明再次突破大众认知,与天猫新文创共同推出大火网剧《白夜追凶》的联名限定手账本礼盒,并安利了经典原版同名小说,演绎一场口碑销量双丰收的“破局”大秀。这份天猫新文创X潘粤明PSS礼盒将书籍与手账、文字与原声结合,掀起新概念的文艺浪潮。线上,微博话题#读书使人可爱#中一众网友都表示实名圈粉,引1亿书迷围观。
据了解,打开手机淘宝、天猫搜索#读书让人更可爱#,就能跟随潘粤明探索《白夜追凶》背后扑所迷离的烧脑案件和人性真相。而在线下,4月23日江南第一藏书楼——过云楼艺术书店开业之际,举行线下书迷展,为苏州读者再添文化新火苗。实际上,天猫新文创的跨界不仅是满足原著书迷需求,也调动起潘粤明粉丝群体的活力,让更多人参与到阅读中。
从圈地自萌到意外出圈,天猫新文创高调亮相。除了发动粉丝+书迷的力量,天猫新文创还与国家图书馆合作,一改往日严肃的印象,让纸本文字跨越古今,与现代生活多元融合,推出汤显祖与莎士比亚T恤。精神满足之外,也发挥新文创的可实用性。
实际上,此次天猫新文创为书迷们打造了专享限定礼盒,更是深入文化价值的挖掘,让文创产品跳脱出杯子、笔记本、帆布袋等传统样式,而是在跨界融合中结合品牌、IP的自身特点,积极拥抱新领域,创新让市场认可且具经济价值的创新产品,拓展产业的发展空间。
与年轻消费者对话 重估“书迷”消费力
当前,文化消费在个人消费中所占比重在逐步加大,尤其是人们的物质需求逐步得到满足之后,更高层面的精神需求开始增多,文化正在成为消费决策的重要因素,这一点在年轻群体中尤为突出。
值得一提的是,目前文化产品的生产和消费之间缺乏文化符号创意环节,来抓住新生代消费者的眼球,而天猫新文创正在扮演桥梁角色,打造品牌与书迷之间的快速通道。比如此前自嘲压泡面的Kindle这次也终于“回归正道”,联手天猫新文创推出春日书语套餐,让读书的人有梦可做。而最高劲省450元的优惠、1分钱抢礼盒的互动营销都让品牌更具活力。
在此之外,天猫新文创还大开脑洞,跳出文学圈,让各行业品牌都能和书迷们玩在一起。比如,方太X天猫新文创推出汪曾祺《生活,是很好玩的》正版授权春日书香礼盒,美食伴书香;今日宜X天猫新文创带给书迷季羡林的散文,品一杯浸润时光的酒;而雀巢怡养X天猫新文创则为爸妈安排上优质营养的中老年奶粉,“偷学”苏轼养生秘籍。一系列“神操作”之下,通过深挖新文创的价值,让书迷文化覆盖生活各处。
自“天猫新文创”计划推出以来,已经实现了天猫新文创消费的井喷式发展,带动博物馆“集体上天猫潮”、《故宫日历》一个月卖出6000多本等。2019年8月,“天猫新文创2.0计划”发布,更是“官宣”要与1万个品牌进行跨界合作,让10亿年轻人和文化“活”在一起,进一步推动了文化消费中国市场的强势崛起。
可以预见,基于对文化IP的深入挖掘,天猫新文创将继续助力产业商业化进阶,衍生更多创意新品,在触达年轻消费者同时打造丰富、成熟的文化生态。
