目前，国外零售商品目前可以借助两条路径进入中国，即一般贸易模式和跨境电商摸式。二者相比，跨境电商模式在更积极开放的政策支持下，能够体现交易流程扁平化、服务集约化，从而帮助海外品牌商更快更好地销售给中国消费者。同时跨境电商市场参与者众多、经营模式多样，主体各具优势，也为品牌企业提供了更多选择。
作为连续5年占据市场份额第一的跨境电商平台天猫国际，多年来积极引入全球品牌，致力于为消费者带去更好的进口消费体验。数据显示，今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比上涨327%。
面对当前商家物流成本过大的问题，天猫国际联合菜鸟宣布2020进口物流帮扶计划：一年内将为海外商家降低物流成本10亿元，帮助商家共渡全球疫情难关;通过智能化打通物流全链路，未来一年为国际物流再提速10%。
2018年11月的首届进博会上，阿里巴巴宣布，未来五年，阿里大进口将完成2000亿美元的目标，覆盖全球120多个国家和地区重点产业带。2019年第二届进博会上，阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%。
过去一年，天猫国际加速推进阿里巴巴5年2000亿美元进口：海外品牌入驻增速提升至去年的2.1倍，首发新品数量同比增长130%，年成交过百万新品超过8700多个，亿元俱乐部品牌新增33个。
在积极引入品牌的同时，天猫国际也让品牌得到了新一轮的增长。比如在刚过去不久的五一假期，天猫国际整体进口商品销售同比增长71.8%，进口防晒霜成交同比增长337%。
天猫国际可以“云逛街”的条件满足了人们购物出国的愿望，出境四小时飞行圈仍是大热门，日本、泰国、韩国、马来西亚是出境游最受欢迎的目的地。韩国美容仪、日本面膜、泰国乳胶枕、马来西亚的果干等热门商品依然是消费者购物车首选，销售同比增长均超50%。
为加速迈向国际消费城市，上海在五一期间启动“五五购物节”，阿里巴巴为上海消费者省20亿。其中，天猫国际上2300多个海外商家为上海消费者提供五折优惠玩法，覆盖近30万进口商品。
截至目前，海外品牌入驻天猫国际的数量超过25000个，覆盖了5100多个产品类目，产品来自92个国家和地区。相信随着市场的进一步扩展，消费者对于天猫国际的认同也会越来越大。
