近几年，因为“年轻人的热爱”不仅诞生了许多新兴的产业，也催生着新营销场景的落地。近期，天猫正式宣布布局游戏动漫领域的全新营销业务——天猫新番，旨在打造一个以动漫游戏IP为纽带，以“年轻消费群体的热爱”为出发点，孵化更多年轻趋势潮牌的新营销场景平台，也为消费者提供更多丰富的正品周边和跨界潮品。
在当下这个时节，选择入局动漫二次元领域或许是最合适的时机。相较于此前的小众与冷门，如今全网已有高达3.9亿的泛二次元人群，这些人群除了喜欢追番、玩游戏以外，也喜欢与IP玩在一起，基于动漫IP的消费意愿强烈，也喜欢购买动漫形象上的商品包装/衍生品等，去装扮自己的生活。
但目前涉及泛二次元领域的平台多以游戏、内容业务为主，这些平台的优势主要在内容生产层面，而天猫作为以大数据为核心的消费平台，在消费行为洞察、营销产品互动和丰富货品的供应层都做了很充分的准备。
IP品牌的经营是一项长期工作。为了让IP展现出更大的活力，越来越多动漫游戏IP正主动选择天猫作为其IP品牌文化塑造及消费者沟通平台，将天猫作为其IP品牌打造的核心阵地，通过天猫这些泛二次元IP可以与消费者进行更加紧密的沟通。
5月20日，天猫新番即与网易《阴阳师》IP进行了深度联动，并携手周生生、苏菲、keeppley等跨界品牌，在天猫新番推出“阴阳师妙物集”，将丰富的平安京妙物新品在天猫首发，打造属于《阴阳师》玩家的消费新体验。
事实证明，泛二次元IP与消费品牌的联动合作很受年轻人的欢迎。这一次合作活动在微博、B站等媒体引发了3亿次粉丝的破圈围观。
除此以外，天猫新番x《阴阳师》联动声量为渗入覆盖更广泛粉丝圈层，创造性地采用表情包的形式，深入粉丝日常生活，引粉丝大爱;在货品层面除了推出天猫与阴阳师的联名首弹推出达摩与天猫公仔的联名周边、手办，也联动了周生生、苏菲、keeppley等品牌进行出圈跨界，打造了一波极具话题的妙物。
与《阴阳师》的合作，是天猫新番亮相后的一次重要营销举措落地，也将为未来更多动漫IP合作联动打下坚实的基础。
得年轻人得天下，如今Z世代人群已占中国总人口的近20%，伴随着中国经济的高速发展，Z世代人群在追求顶级精神需求的道路上也乐此不疲。在这一过程中，天猫也正在与行业共同进化升级，在年轻人的市场打下新的营销场域。
据透露，接下来天猫新番将会联动更多动漫以及游戏IP，挖掘其背后文化价值，结合IP的周年庆、热点事件或者上新等，此外也会在618大促以及双11大促两个节点，推出“虚拟明星代言人计划”，打造年轻消费者热爱的营销场景和好物，助力新兴消费市场增长。
