促进消费，提振经济正在成为后疫情时代的热点话题。在5月25日的京东618全球年中购物节发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示，这届京东618将联合海内外各大品牌以新品撬动用户，预计售出高达2亿件新品，携手1000条专供生产线，京东618将迎来新品销售大爆发!
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人 韩瑞
作为史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多和品牌增长最强的京东618，京东海量发新的举措在推动商品消费优化升级、加快培育新兴消费方面也大有助益，不但为消费市场注入了活力，更为行业疫后复苏提振了信心。
“新新不息”强化市场竞争力 拓展品牌增量空间
去年5月份的“京东618全球品牌峰会”上，京东针对新品业务打造的“京东超级新计划”正式启动，同时京东新品首发频道京东小魔方上线，意味着新品首发在京东的战略地位进一步提升。对于京东运营新品的意义，韩瑞讲到，新品是品牌可持续发展的源动力，运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。
而今年特殊的市场形势之下，新品一方面与品牌在后疫情时期的增长和突破息息相关，另一方面新品呼应着消费者疫后“报复性消费”需求，这也意味着各品牌必须紧盯市场细微变化，时刻洞察新品消费新风向，加速产品迭代周期和能力，推出更多满足消费者细分需求的新品。所以京东要承担起这样一个生产端与消费端的衔接枢纽，为品牌带来新动能，为用户带来新鲜感，为行业带来新活力!
京东小魔方履新一年，战绩如何?在前几日发布的《2020京东“新品”及C2M报告》中我们可以看到这样一组数据：京东2020年1月的单月新品发布量超2018全年，2020年第一季度的单季新品发布量已接近2019年全年发布量的50%;超90%的核心品牌将京东作为新品首发平台，超过50%的自营品牌推出了包销定制的产品。
新品战线天时地利人和 京东成品牌最大增量场
这份“新”意无限的成绩单，承载着品牌方给予的厚望与重托。在今年的京东618，品牌方释出了最大的诚意：来自电脑数码、家电、美妆、日用、保健品等多个类目的品牌海量上新，预计将售出2亿件新品!开辟了1000条专供京东的生产线保证货源及品控，其中仅在家电类目就有40多个品牌单独开设了超过200条专供生产线。为何品牌方独宠京东呢?
首先是天时便利，在京东618这个全民购物的盛大节点中，对于品牌来说是一年之中最为关键的销售发力点之一，选择在此时发新品，正是看中了京东618期间旺盛的消费力和平台给予的强大营销助力，把握时机打爆新品、提升品牌影响力，实现新品发售效果最大化。
其次是地利优势。京东小魔方作为京东着力打造的新品消费阵地，通过整合平台优质资源，京东小魔方为品牌打造新品全生命周期的运营解决方案，洞察消费者需求，助力品牌提升新品运营能力。京东新品运营历经一年多优化，已形成了孵化-种草-预热-首发-日销等5个阶段的成熟的新品营销模式，充分整合站内各场景资源和品牌站外媒介种草，有效提升了各品类新品打爆的营销能力。
最后是人和的特性。消费升级趋势下，消费者对新品的消费需求愈加旺盛。京东小魔方更是通过大势新品赏等活动，还有丰富的新品玩法培育出消费者良好的新品消费习惯。在京东小魔方4月的大势新品赏中，47个试用品牌吸引了近百万参与者，5G手机新品iQOO Neo3开售50分钟销售破万台;5月份由京东联合小米、高通基于消费者洞察C2M反向定制的Redmi K30 5G极速版开售两分钟销售额破千万、11分钟破万台、单日销量超2万台，成功夺得京东通讯手机品牌当天安卓机单品销额、销量双冠。还有更多的新品在京东小魔方成功C位出道，销量喜人，京东小魔方已然成为众多消费者追逐潮流新品的重要平台。
新品战线上的夺目成绩，吸引着更多品牌将京东作为新品首发阵地，打造出了一个从更多新品到更多消费者再到更大市场的增长飞轮。本次618发布会上，京东宣布618期间京东预计至少助力150个品牌下单金额破1亿，打造品牌最大的增量场，在品牌逐新而进的路上，与品牌合力创造更多可能!
