6月6日上午，中共中央政治局委员、北京市委书记蔡奇，中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长、总编辑慎海雄，商务部党组成员、副部长王炳南等领导一起推开大门，走进王府井大街，共同启动了“新消费·爱生活——北京消费季”活动。“北京消费季”从6月6日开始至十一后结束，将为在京消费者带来122亿元消费券，而在6日上午10点，首批300万张北京消费券已经在京东开放领取。
6日的王府井大街也特地换上一袭热情的“京东红”，迎接已经到来的火热消费季。在王府井大街的北入口设有“热爱故事展”，以巨型书本装置向市民们展示热爱和坚持有关的故事，一线抗疫最美护士长吴正芳的故事，有春节期间不断输送物资的京东物流铁军故事，也有来自东城区老字号四联美发店复工防疫的故事，希望通过这些热爱与坚持的故事，唤起疫情之后大家对生活的热爱与信心。
热爱艺术区甄选了雕塑艺术家铭2020这一时刻的热爱作品，包括来自稀奇艺术的《你的芳华》《彩虹天使》《点赞BABY》等，致敬每一个在疫情中默默付出的平凡人，也让每一个平凡人在经历过漫长的寒冬后，感受到一丝彩色的温暖。此外在热爱互动展示区，还以多种形态互动装置展示热爱的力量，如热爱故事接听电话亭、热爱心愿墙等，吸引了大批市民拍照分享。
同时，京东此次与王府井打造智慧商街，着眼于让消费者享受到“云逛王府井”的独特体验。京东凭借自身全渠道生态优势，以LBS产品营销能力为基础，加上云逛店、VR模式、会员系统等，为王府井的线下门店提供线上运营解决方案，充分赋能王府井线下门店，实现线下线上全渠道场景共通。而王府井的线下门店入驻京东后，当消费者打开京东APP，可以被精准推送至王府井线下门店，消费者可以在线上领取优惠券再到线下王府井门店进行消费，也可以直接“云逛店”“云消费”，享受线上下单送货到家的服务。京东通过王府井小程序，实现线上线下无缝对接，建构起更完善的消费场景和更强的消费场域，帮助疫情中备受压抑的消费力找到释放出口。
云逛王府井虽然过瘾，但央视Boys康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权 与北京台春妮，携手京东直播三小时破13.9亿这个成绩更为瞩目!6月6日上午“北京消费季”直播通过创新的线上线下联动模式，为全京消费者打造了一场沉浸式消费新体验。直播带货的商品，特别精选了大家耳熟能详的大牌爆品，从数码家电到零食品类齐全，全部都是超低破冰价。当“宇宙最强带货天团”与最强平台京东相遇，好物好价助力北京经济复苏。
同时，此次北京消费季适逢京东618，122亿消费券叠加京东超级百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券，除为消费者带来线上线下翻倍的实惠和福利之外，更是为中小企业注入发展“活水”。
京东红遇上王府井“红”，京东618遇上北京消费季，未来两周，王府井还会联动京东设立更多消费者互动活动，例如通过互动装置录制自己的热爱故事，还有各种快闪演出、直播福利活动等，让中华第一商业街王府井成为这个6月全国最火的地标。
