在我国经济高速发展的态势下，消费者收入得到明显提升，而伴随基础设施的不断完善以及消费品供给的日益丰富，消费者对优质进口商品的需求与日俱增，因此中国市场成为海外品牌寻求新增长的重要市场。
事实上，以阿里巴巴旗下天猫国际为代表的跨境电商，一直致力于搭建一个自由、开放、通用、普惠的新型全球贸易平台，不仅亿万消费者可以“全球买”，海外品牌企业也可以实现“全球卖”。
“受全球疫情影响，进口市场出现短期波动但长期趋好，我们要降低商家成本，让海外品牌以更低的门槛、更快的速度进入中国市场。”4月中旬，天猫国际商家大会在线上举行，天猫进出口事业群总裁刘鹏发表了《识机·造新·共生》的主题演讲，他说“天猫国际今年的关键词就是两个字‘造新’。”他宣布：2020年通过加速海外品牌入驻、打造国际商家孵化中心、推出进口旗舰店1.0这三大策略，孵化更多海外品牌的“数字化首店”，力争在今年孵化1000家，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。
今年5月，天猫国际“数字化首店孵化中心”落户上海，启动LBS(Location Based Services)垂直孵化项目，根据海外品牌代理商、经销商的区域特性，通过内容营销、直播、数据ISV等垂直化服务，帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。
天猫国际不断升级的平台服务、品牌孵化能力，海外品牌加速入华，数据显示，今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。全球疫情下出境游熔断、线下渠道受阻，天猫国际成为全球品牌线上拓销的首要通路。
截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。
事实上，为缓解企业资金流转压力，天猫国际早在年后期间就调低了商家自动结算门槛，期间商家可以通过支付宝开通的窗口，申请降低自动结算门槛。其实早在 2 月 13 日，天猫国际就发布海外商家支持细则，包括减免平台商家经营费用、降低物流成本，调低自动结算门槛、减免代运营服务费、提供低息贷款以及优化交易规则等。
国内消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成，天猫国际为海外品牌来华增加了一条高效的渠道，创造了巨大的购买需求，丰富了消费者的产品选择。
