疫情期间，观众对更加灵活的观影渠道产生了极大的需求。在这样的背景下，爱奇艺率先试水PVOD(premium video-on-demand高级视频点播服务模式)模式，历经半年摸索，从今年2月的喜剧电影《肥龙过江》到4月上线的动作电影《我们永不言弃》，再到高口碑文艺片《春潮》，奥斯卡获奖影片《婚姻故事》都先后采用该模式上线播出。如今基于游戏IP改编的《征途》也将以这种模式与观众见面，7月17日《征途》开启了网络预售，7月24日将正式上线爱奇艺独家放映。这部高达3亿制作的视效大片入市，预示着传统电影公司正在转变思路，拥抱新的变化，通过线上PVOD(premium video-on-demand高级视频点播服务模式)模式，不仅及时回笼一部分资金，还能扩宽播出渠道，降低成本压力。既缓解了观众缺片之渴，同时也能够起到提振行业信心的作用。
海外市场，好莱坞发行商们在线上推出电影，已逐渐成为常态。尤其今年在疫情黑天鹅的影响之下，促使各大片厂采用PVOD(premium video-on-demand高级视频点播服务模式)模式的动力变强，例如环球影业《魔法精灵2》、华纳《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻历险》、派拉蒙《海绵宝宝：营救大冒险》相继转为PVOD线上发行，这种流媒体发行的商业模式在海外已经广受年轻人认可，根据Hub Entertainment Research的最新数据表明，超过60%的调查对象(18-34岁)表示，他们可能会为播放最新发行的电影付费。原因在于，除了能节省时间成本等之外，付一份钱即可和亲朋好友一起分享影片，也是许多人接受这一模式的重要原因。PVOD模式不仅能够为观众提供更加灵活的观影渠道，也能够帮助片方获得更大的收益，长远来看，这或将是电影产业的常态化模式。
今日，影院恢复营业。7月16日国家电影局正式发布关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放通知，允许低风险地区在电影院各项防控举措有效落实到位的前提下，于7月20日有序恢复开放营业。随着影院复工通知的下达，电影市场迎来了多部定档影片，包括获得柏林电影节新生代儿童单元最佳影片《第一次的离别》国内定档7月20日，奇幻爱情电影《我在时间尽头等你》宣布七夕情人节上映;武侠动作动画《妙先生》将于7月31日上映。此外《璀璨薪火3D》、《荞麦疯长》也相继发布上映日期。这几部影片的定档无疑给影院、影人、观众打了一针强心剂，也首次让电影市场看到了复苏的希望。
如今，不管是线上视听技术的进阶还是线下院线的复工，都在共同加速电影市场的破冰，而在国家政策层面，简化审批流程、发放损失补贴等措施也都在助力行业向好发展。相信在经过半年多的行业沉淀，2020年中国电影下半年市场会迎来新的变化，PVOD合作模式和消费需求也会进一步推进产业发展。
