最近“古典自媒体”火了。所谓古典自媒体,指的就是不做短视频和直播的自媒体。有人认为在视频和直播吃香的今天,自媒体不往这条路上发展,很容易被淘汰。也有人认为文字依然是自媒体的看家本领,仅靠文字也能吃饭。不管大家的看法怎么样,这个词的出现,在本质上说明了一个现象:自媒体抢夺用户注意力变得越来越困难了,自媒体视频化已成为趋势。
实际情况如何?很多人在视频化转化的第一步——“制作视频”就止步了。数据显示,全国只有5亿人左右注册了短视频,而拥有万级粉丝的账号不到10万个,不足总量的1%。相比于图文和音频载体,短视频和直播的呈现形式门槛更高。如何将优质内容进行视频形式的转化,已成为古典自媒体人转型的难点与痛点,他们期待更简便易上手视频制作软件出现。
破局者已经出现。在视频领域有着17年深耕的A股上市企业万兴科技(300624.SZ)瞄准了这股风潮,并于今年5月进行品牌焕新,提出“新生代数字创意赋能者”概念,重兵布局视数字创意尤其视频创意市场,通过包括视频剪辑在内的各类优质软件,缩短优质内容创作者和创意实现之间的路径。
老玩家,开启新征途
此番品牌全球焕新之旅,被媒体评价为“老玩家的新征途”。
“老玩家”万兴科技在视频赛道已布局多年,早在2003年,万兴科技以一款协助用户把照片、视频刻录成VCD的视频处理工具软件进入海外市场。随后万兴科技于2005年开拓数码影像编辑市场,于2007年推出视频转换产品Wondershare UniConverte并将风靡海外的视频剪辑软件Filmora快速本土化,推出万兴喵影明星视频剪辑产品。
“新征途”指万兴科技进一步明确瞄准数字创意赛道。今天,万兴科技已形成包括视频与照片制作、格式转换、播放、特效资源商城等系列数字创意软件业务,明星产品包括视频剪辑软件Filmora/FilmoraPro/万兴喵影、视频编辑移动应用软件FilmoraGo、资源商城Filmstock、万能影音转换及播放软件Video Converter、图片创意软件Fotophire 、图示软件亿图图示等。
在数字创意“新征途”中,万兴科技也明确其自身定位——做一个赋能者,从技术、素材和数据三个维度赋能创作者。
某种程度上,万兴科技正在打造一整套赋能视频创作的一站式解决方案。技术层面,万兴科技在视频制作处理领域有着17年的历史积累,拥有雄厚的核心技术和研发能力;素材层面,万兴科技通过合作、开发,在软件内内置了海量的音乐、特效模板素材,可帮助用户视频制作更酷炫;数据层面,万兴科技背靠海内外过亿用户,沉淀海量大数据,在洞悉用户需求和喜好层面有着得天独厚的优势,通过大数据分析得出用户画像,可反哺指导视频创作出更合乎消费者喜好需求的内容。
掘金万亿数字创意产业蓝海
在确数字创意赛道后,万兴科技步履不停,在业务、产品、合作、人才、办公场地各个层面落地新战略。5月,万兴科技旗下万兴喵影宣布和荣耀平板合作,首发pad端视频剪辑产品;6月,万兴科技战略投资墨刀,旗下数字创意资源云平台Filmstock与国际顶尖多媒体内容服务商Pond5达成合作,引入超过1400万的多媒体素材资源;同月万兴科技旗下万兴喵影重磅发布桌面端V3.5版本,于业内率先引入正版曲库,推进行业音乐正版化;同月,万兴科技与中南大学计算机学院达成战略合作,并以1.8亿购买独栋办公楼,确定于长沙打造国内第二总部,为数字创意未来发展提前布局。
当前,视频已成为时代发展的重要的趋势。数据显示,视频类数据占去了全球网络流量的八成,过去五年年复合增长率23%,而2020年每秒就将会有近100万分钟的视频内容流经网络。另有数据显示,未来五年,数字创意产业将会撬动10万亿市场,潜力巨大。万兴科技定位数字创意赛道,既源于过硬的自身优势,也顺应时代趋势,将为其带来巨大的商业空间和潜力。
瞄准新生代,潜力无限
值得注意的是,万兴科技此次焕新的品牌形象中,有一个关键字眼:新生代。
新生代既指万兴科技自身摒弃惯性,创新科技,带给新生代随时随地、简单快捷、与众不同的全新创意表达体验,也指新生代创意群体。
创意表达将是人们在数字时代生存的重要技能,庞大的新生代创意群体正加速崛起。未来人人都将成为生活创意的设计者和表达者。这部分群体,将成为未来市场的重要主体,也将成为各品牌竞相角逐的必争目标。
马斯·科洛波洛斯的《圈层效应》中如是说:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何‘讨好’这一代年轻人,未来的商业才能成功。“换句话说,在时代中,谁瞄准了新生代,谁将拥有更广阔的未来。在创意为王的时代,定位于新生代数字创意赋能者的万兴科技,前景无限,其新征途才真正开始。
