西瓜为创作者持续加力
继李子柒之后,“阿木爷爷”又在 Youtube 上凭借50年的木工手艺引起了不小的轰动。
在阿木爷爷粗糙布满老茧的手里,不用一根钉子、一滴胶水,一块普通的木头就能用榫卯结构被打造成一件精致工艺品。
像是42根榫卯棱、27道锁、4个榫卯柱、1个榫卯基做成的世博会中国馆小模型;全程不用一颗钉子,只靠榫卯结构衔接做成的木拱桥;拆拆拼拼就能把棱角分明的零件拼成一个苹果形状的锁。
如同当初感慨李子柒在田间劳作过出诗意生活一样,阿木爷爷又让外国网友见识到了化腐朽为神奇的中国功夫,他被称作油管宝藏、当代鲁班,在Youtube上的观看总量已超过2亿,订阅人数到达120万,中国传统文化又成功实现了一波强势输出。
“阿木爷爷”其实来自西瓜视频,是平台独家签约作者,原名叫王德文,是山东聊城的一位木工匠人,所有视频由儿子阿成拍摄、剪辑、运营,以家庭为团队的方式运作起来。
而在西瓜平台上,像“阿木爷爷”一样身怀绝技的宝藏作者还有很多,比如今年6月周杰伦在海外社交软件 Instagram 上点赞的两位《Mojito》弹唱者60岁的“诉爷”和6岁的“Miumiu”。这些创作者的脱颖而出,不仅依靠热点事件以及自身实力,他们的走红也足以印证了背后平台方西瓜视频的力量。
“阿木爷爷”在西瓜视频
“阿木爷爷”遇对了西瓜
用阿成的话说,从开始到走红,这三年他们几乎是和西瓜视频(以下简称西瓜)一起同步成长起来的。
成立之初,阿成的账号名为“功食道”,题材以农村生活和功夫美食为主,那时候父亲只是作为配角,以做工匠活儿的镜头友情穿插在美食视频里。
初期阿成尝试将这些视频投放在不同平台,对比发现西瓜的播放量最高,且观众匹配度高、定位更精准,便决定留在这里。一段时间后,阿成发现美食类视频遇到了流量瓶颈,特效剪辑的成本压力,以及对娱乐化美食视频无法长久的顾虑,让阿成有了调整的念头。父亲在这时自告奋勇,经过全家人共同商讨,制作“鲁班凳”成为内容转型的第一次尝试。
让全家惊喜的是,“鲁班凳”的视频数据流量在西瓜上的表现非常好,也让阿成察觉到关于中国传统木工文化的同期创作者很少,便先行创作这方面的内容。顺理成章的,父亲成了他的视频主角,“阿木爷爷”就此诞生
“阿木爷爷”在Youtube
如今“阿木爷爷”在西瓜视频上的粉丝已积累到262万,成为三农达人团成员,签约原创作者。在西瓜视频正式“落户”后,阿成参加了“西瓜大学”进行培训,并有专门一对一的视频运营指导,为下一条内容更好的产出。
回顾“阿木爷爷”两三年前的视频不难发现,当时的视频时长以3-5分钟为主,后期时长逐渐增加到10分钟以上。这种改变一方面源于传统工匠文化这种泛知识类内容更适合长视频输出,而更主要的是西瓜平台从2018年开始从短视频平台转型为PUGC长短视频平台。
而“阿木爷爷”将这种长短结合的视频模式使用的恰到好处。除了拍摄工匠手艺完整制作过程的长视频,阿成还与父亲根据评论里用户的提议,拆分一些制作细节,单独制作成短视频教学。同一个内容通过不同视频形式呈现不仅实现了多种价值,满足了不同用户的观看需求,也为“阿木爷爷”带来了商业机遇。
目前“阿木爷爷”已经在西瓜视频实现了商业拓展,接过广告投放,也成立了品牌,许多人慕名找到老人想要定制视频中的木工产品。这对于阿成与父亲来讲是不小的鼓舞,但短期内他们还是希望保证视频内容与木匠产品的质量,以此实现更长久和稳定的输出。
“阿木爷爷”三年前的内容时长主要集中在5分钟以内
“三力”破圈
从西瓜视频走红的不只有“阿木爷爷”,越来越多的创作者入驻并从西瓜破圈,从而反哺平台,这与西瓜从创作力、影响力、变现力三个方面长期扶持原创作者是相辅相成的。
在“PUGC视频平台”这一定位确定后,西瓜加快吸引、助推和积累优质内容创作者的步伐是显而易见的,这也让平台间人才资源争夺战的火药味愈加浓烈。
而西瓜是创作者值得依靠的,背靠字节跳动并作为其内容产品矩阵中的一部分,以及DAU15亿的流量池资源,为创作者带来的不仅是更多受众以及关注度,也让他们有机会打造自己的IP,扩大自己的影响力。
科普网红李永乐老师就是这样典型案例之一。人大附中的物理老师李永乐其实最早走红是在2018年,当时他发起的“右手螺旋定则”点赞方式成为全网热门互动挑战。在碎片化内容的冲击下,李永乐老师在2020年的表现依旧亮眼,一系列新冠病毒、瑞德西韦的热点选题内容,让他的粉丝量上涨500万,突破1000粉丝总量的大关,且多次被央视、人民日报等主流媒体转载。
类似的还有创作者“巧妇九妹”。2017年开始她开始用西瓜记录自己做美食、农活的乡村生活日常。后来她签约成为西瓜的三农达人团成员,积累了400万粉丝,在2019年通过短视频共推介销售农副产品1200多万斤,带动全村致富,获得农业部“农民丰收节十大农产品销售达人”的称号。
来自西瓜视频“李永乐老师”
对于已经有内容基础和粉丝流量的创作者,西瓜不断扩大他们的施展空间,为创作者提供了平台分成、内容电商、内容付费、广告商单、联合作品等多种变现方式,不同风格、类型、发展阶段的创作者都可以自己灵活选择、不断提升收益。
延续成熟创作者的生命力,让更多新人创作者入局,助力过渡作者转型,相比其他已积聚大量头部创作者、偏中心化状态的平台,西瓜在为不同类型的作者量身打造成长计划。
今年6月,西瓜视频宣布向所有用户免费提供短视频4K画质,这是平台的技术升级,也同样激励了大批优质内容的产出。“毒角SHOW”、“李永乐老师”、“林晨同学”、“美食作家王刚”等众多知名视频创作人纷纷上传高质量4K作品。这对于成熟创作者来说是个内容质量升级的新契机,它让视频本身的细节更清晰的被看见,画面更精致,可看性也更强,是一种内容竞争力的体现。
同样,今年西瓜还推出了“活字计划”训练营课程,投入1亿资金+1亿元流量扶持,超过8000位创作者已经加入其中。这个计划与互联网用户越发明显的内容消费变化有着密不可分的联系。
据西瓜视频报告显示,今日头条平台万粉以上且加V的图文作者超过40%的比例考虑或考虑过转型视频内容。西瓜捕捉到了这个流动趋势,及时推出“活字计划”吸引图文创作者,并为他们提供学习机会和转型扶持。这不仅为平台之后的优秀内容产出奠定了基础,吸引更多流量,也让创作者看到西瓜视频的资源和流量潜力,同时引导他们转向顺应行业发展的风口继续发挥创作价值。
西瓜做的不止这些,“对新人友好,门槛低,收益高”是众多人提起西瓜视频的直观印象,而个性化的推荐机制,也大幅度降低了新人作品被淹没的可能性,让不少新人青睐西瓜。
从2017年开始推出3+x变现计划;2018年围绕平台服务升级、深耕垂直品类两大维度赋能优质的内容创作;2019年推出了“万元月薪”计划,投入百亿流量和百万创作基金,并通过西瓜Vlog学院为创作者提供相关课程,西瓜不断为新人铺路。
让内容创作者实现可观收益,是优质内容持续生产的加速器。西瓜视频正努力为不同类型,不同发展阶段的创作者提供合适的变现方式,帮助创作者探索未来发展的可能性。
“万元月薪”vlog学院首期的最佳vlogger“小胡24小时”,入驻平台四个月的时间里收获了24万粉丝,实现月入过万。“小赵的欢乐日常”也是其中一员,他们通过西瓜vlog学院学习各类课程,从普通用户成为创作新人,并实现了收益。
教育领域的“李永乐老师”,通过对自身专业知识的体系化输出,整理成专业课程,在西瓜视频实现付费销售。专注育儿的“果姨妈育儿”,在西瓜视频开了多个付费观看专栏,帮助父母解决孩子心理教育问题,带动4600 多人购买《管教孩子的 26 个心理学方法》。
生活记录作者“困困爱生活”,虽然仅有32万粉丝,但通过平台在内容营销、选品、直播三方面的指导以及流量支持,并且通过西瓜独有的微头条、短视频种草,直播带货拔草的形式,最终为品牌方带来了品效双收的好结果,在官方活动「大咖带货季节」单场带货328W。
创下西瓜达人单场直播带货记录的“美姐说”,在平台运营人员的教学指导下从电商小白转变成带货主播。知名美食创作者“雪茸堂”,经过半年时间实现单场销售额近600万,个人单场收入近120万的成绩。
平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合出品,众多创作者在西瓜视频上实现多元化的变现途径。当然,这种变现机会也不只是留给内容创作者,不少人也在这里拥有了自己的第二职业,而这群人也是西瓜视频潜在的原生内容创作群体。
像是赶海天团的“渔人阿烽”、“老四赶海”,赶海是他们的工作也是他们视频里记录的日常;13年的互联网老炮“野行涛哥”辞去高管工作,用Vlog拍下一根鱼竿钓遍全世界的精彩人生;开启环球航海之旅,首位单人驾驶单船跨越亚丁湾的“韩船长”。在西瓜上,“让视频创作人成为更多人的职业可能性”变成了现实。
围绕创作力、影响力、变现力扶持创作者继续产出优质内容,西瓜在未来或许还会从更多方面发力持续利好创作者,加大平台竞争力。就目前来看,西瓜与创作者形成相辅相成的关系,构建了高质量的内容生态,不断有新人从这里入门,也不断有老人突围,如何让这些创作和和内容持续生命力,是西瓜未来继续要做的事。(作者:Cactus)
