信息无障碍通道
您的位置:首页>>电子商务

天猫国际携手全球代言人宋茜直播首秀,助推品牌全面升级

发布时间:2020-07-27 17:14:42  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  7月25日晚8点,天猫国际全球代言人宋茜化身新晋明星机长,上演了一场别开生面的直播大秀。此次直播亮点不断,取得极高的关注度,收获好评无数,直播总播放量破1000万,点赞量4000万+。宋茜正值天猫国际品牌全面升级之际,本次直播用精挑细选的多元化选品与惊喜实惠的价格,向消费者成功传递出“我的全球新发现”这一全新品牌主张。

  首场直播亮点频出,足不出户尽享全球好物

  作为粉丝口中的“行走种草机”,宋茜在本次直播中为大家推荐了众多全球爆款好物,涵盖食品、日用、美妆等众多类别,成功解锁了“宋柜姐”的称号。凭借着超强的带货能力和临场反应力,宋茜为此次直播输出了许多话题点,引发全网关注。近4个小时的直播获得了极高的热度,#宋茜李佳琦直播#、#宋茜超飒制服装#等相关话题持续在榜16h,话题总曝光量达2.85亿。

图片1.png

  在此次超长放送的直播中,宋茜身着机长制服,始终保持饱满的状态,摇身一变化身专业带货主播。一边耐心讲述产品,一边大方送福利,即使面对着各种小游戏挑战,宋茜都从容应对,不愧为全能女艺人。推荐产品时,宋茜也非常“真情实感”,每一款商品上架前都亲自试用,将产品的卖点与功能点展现给观众们。试用时完全没有偶像包袱,吃东西时把口红蹭掉都全然不顾,自述“知道今天来直播间吃东西所以都没有吃晚饭”,综艺效果一百分。直播的同时,宋茜分享了自己在日常生活中解锁的新奇吃法:火鸡面配牛奶美味还不容易水肿,红酒配cheese小资格调满分,巴黎水配水果柚子茶好喝又不失营养健康,观众不禁感叹:神奇的知识点又增加了。同时她还分享了一些白领必备的养生秘笈,并贴心地提醒大家,平日需要注意休息和健康,推荐了合适的维C和复合维生素。这样的直播方式,让观众缩短了与明星代言人的距离感,也大大提升了带货直播的效果。

11.png

  宋茜个人直播前再次与李佳琦合体直播,也是昨晚的另一大看点,此次宋茜和李佳琦组成了“送礼组合”,开播前互相送礼,李佳琦还为宋茜准备了满满一手推车的零食礼包,画面十分有爱。同时在直播过程中频频为观众大发福利,送出数款品牌大礼包。作为“资深吃货”,两人现场试吃火鸡面,分享创意吃法,带货直播秒变大型吃播现场。过程中宋茜回忆了第一次吃火鸡面时辣到奔跑的场景,同时还分享了实用的保持身材小妙招。女明星如此接地气的卖货,实属罕见,自然也取得了不错的卖货效果。

图片4.png

  品牌升级协同资源整合,实现多方共赢

  不同于以往普通的直播带货,此次宋茜“明星机长直播首秀”是天猫国际品牌升级营销活动的重要部分,是暨全球代言人宋茜、范丞丞官宣、范丞丞打卡地球娃娃机之后的又一大品牌升级营销事件。天猫国际此次品牌升级系列动作之所以能够深入人心,就是基于对目标群体心理的精准把握。

  从前几日发布的品牌营销系列物料中,明显的可以看出天猫国际将核心海淘人群聚焦在大学生、白领、家庭三大人群上。此次选择全球代言人之一的宋茜来开启直播首秀,正是基于其丰富海外生活经历和与大众产生信赖的标签。宋茜在直播中为观众筛选全球大牌好物,大发福利,分享个人经历和生活经验,与消费者快速建立起牢固的信赖,能够很好的打出了天猫国际“我的全球新发现” 全新品牌主张。这种以消费者为中心的转变,是天猫国际对于消费心里的精准把握,成功增加了消费者对天猫国际的品牌好感度。

  除此之外,本次天猫国际代言人直播首秀,也有区隔于传统直播的独特之处。在直播策划中,围绕天猫国际的跨境电商平台特性,搭建了具有国际感的沉浸式体验场景,用发现航班来作为我的全球新发现方式,机舱式的直播间,宋茜的机长身份和装扮,都对应着进出口跨境电商的标签。宋茜的直播首秀也在明星直播的形式上进行了创新,明星不只是单纯走秀卖货,而是要和粉丝进行良性互动,传递真情实感,为粉丝发现真正的全球好物。另一方面,此次直播也是天猫国际关注疫情之下海外商家的生存发展的一次良好契机,这也是宋茜作为进口消费第一平台天猫国际全球代言人的使命所达。明星直播不仅是带货营销,更是通过直播为观众全方位展现商品背后海外的地道生活方式,“发现全球好物”不仅仅是发现某些具体的商品,而是发现精致的美好生活追求。淘宝+直播+天猫国际的内部资源联动,也是阿里对于电商未来市场趋势的一次有利探索。

图片5.png

  作为跨境电商平台的领先者,天猫国际正走在中国发展的快车道上。天猫国际扮演着全球和国内市场的桥梁者角色,以顶流明星代言为推手,传递出“发现全球好物”的品牌升级理念,帮助消费者实现美好精致生活。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
关注女性消费需求 京东国际爱妻月引爆“她经济”跨国种草潮
这个7月,经历了京东国际爱妻月打造的“爱妻”进口消费狂潮,才知道这届小姐姐们有着多么...
日期:07-27
天猫国际携手全球代言人宋茜直播首秀,助推品牌全面升级
7月25日晚8点,天猫国际全球代言人宋茜化身新晋明星机长,上演了一场别开生面的直播大秀。此次直播亮...
日期:07-27
卡思数据:都2020了,你真懂抖音营销了吗?
一直以来,很多朋友,尤其是企业的朋友,都会问我们“抖音怎么做?”
日期:07-27
2020直播带货增速达156.3% 微赞直播赋能直播电商生态
今年上半年,直播带货热度陡增不减,云逛街模式被越来越多人接受。集强互动、强社交等属性的直播电...
日期:07-24
深圳匀思电商公司 整合行业资源,一站式服务助农产品“卖出去”
据深圳市匀思电子商务有限公司了解,商务部发布《中国电子商务报告2019》显示:2019年我国电商市场...
日期:07-21
华服盛典+国风集市 天猫国潮国风大赏亮相西安大唐芙蓉园
“中国有礼仪之大,故称夏;有服章之美,谓之华。”
日期:07-20
构建营销闭环,一站式解决从获客、留存到变现
近年来,中国的电子商务行业快速发展,成为我国经济发展的新引擎。然而随着互联网的进一步爆发和消...
日期:07-17
什么值得买“京奇宝物”再获认可,品销合一入选内容营销研究报告
7月15日,艾瑞咨询发布《中国内容营销策略研究报告》。消费决策平台什么值得买,凭借成熟的消费内容...
日期:07-16
京东国际715综艺IP能量爆棚!妻子团力荐好物荣登TOP10单品!
从郎朗吉娜以京东国际体验官的身份揭开415京东国际进口日的开始,每月15日的京东国际进口日就开始与...
日期:07-16
陈伟霆再度联手得物首发潮牌新系列,电商、明星、综艺联名解锁“食蝇草”玩法
7 月15 日,陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT陈伟霆再度联手得物首发潮牌新系列,电商、明星、综艺联名解锁&...
日期:07-15
亚信科技正式加入联合国国际电信联盟(ITU)
2020年7月10日,亚信科技(股票代码:01675.HK)正式加入联合国国际电信联盟(International Telecommu...
日期:07-15
生活无难题 718服务π“亿元”补贴豪横开场
随着京东服务+、天猫、京东读书、十分到家、闪送、兼客等生活服务品牌的陆续加入,极客修主导的第三...
日期:07-14
京东国际爱妻月高潮将至,跟着妻子的好物去同步世界生活!
自从《妻子的浪漫旅行》上线,每一期都在展示着:爱对了人,生活里连空气里都是浪漫。这样的浪漫会...
日期:07-14
2020WAIC落下帷幕 擎朗智能携医疗新品完美收官
7月11日,以“智联世界,共同家园”为主题的2020WAIC世界人工智能大会云端峰会落下帷幕。...
日期:07-13
8万人关注 !简阳西部电商物流产业功能区招商政策发布
2020年7月10日,“活力简阳 速通全球”西部电商物流产业功能区招商引资线上推介会正式揭...
日期:07-10
苹果盒子有什么用?为什么还不如买国产盒子
最近网上很多人开始讨论苹果的电视盒子,大家一直都知道,苹果目前是没有自己的电视产品的,但苹果有一...
日期:07-08
海南离岛免税新政来了,比起免税店,苏宁国际它不香吗?
7月1日起,新调整的海南离岛免税政策落地实施,免税品种类从38种增加到45种。这对于海淘用户来说,...
日期:07-01
苏宁618战报里的“新风口”:苏宁物流发力下沉市场服务再升级
后疫情时代,经济回暖的迫切、复苏的消费热情、直播带货的火爆,种种因素的叠加让今年的618意义重大...
日期:06-27
网易与茅台集团达成战略合作,网易严选助推茅台数字化营销升级
6月24日,网易公司与茅台集团宣布达成战略合作。双方将在数字营销、品牌传播、大数据等领域开展合作...
日期:06-24
  专栏介绍
爱萌妮儿 的专栏
爱萌妮儿发表的文章
积分:
自我介绍 :