95后,00后,年轻化,已然成了当今内容的“热搜词汇”,作为互联网原住民的他们,如何在自由而海量的信息媒介中找到自己的需求,已经成为这群年轻人成长的重要习惯。时代的飞速发展,也让这群年轻人拥有更加独立明显的特性,他们的消费偏好更加个性化,需要更多元化的产品来满足自身不同的消费偏好。
如何和年轻人接轨,似乎已经成为时下许多品牌的主要诉求之一。内容创作者作为品牌和年轻人沟通的媒介之一,应如何通过内容创作来平衡品牌和年轻人之间的关系,既迎合年轻人不同的个性需求也拉近品牌和年轻人的联系。近日,美妆测评社区西五街App宣布与20家头部MCN机构达成合作,20家MCN机构旗下的315位红人入驻西五街,成为西五街的首批红人测评官,希望可以在多元有趣的内容下助力品牌开拓更多和年轻消费者接触沟通的新玩法。
“网红”App用什么连接年轻人
随着互联网的蓬勃发展,当代年轻人的自我表达也在不断演变,他们不在满足于仅仅喜欢通过文字、图片、视频等形式表达自我,他们更喜欢展现自己的创造力,通过多样式的自我展现和更多同龄人产生互动、交流,而西五街就抓住了现在年轻人向往轻松、友好,能够拉近彼此距离的互动形式,凭借着自身独有的亲和力成为年轻人心目中的“网红”社区。
西五街App作为国内唯一一家专注于美妆测评分享的社区,已经有600余万年轻人加入西五街成为测评官,2019年上线伊始就入选《互联网周刊》美妆社区 TOP 10,更被《互联网周刊》评为2020最受年轻人喜爱平台,知名第三方机构艾媒咨询也将西五街App与B站、爱奇艺、网易云音乐等8家年轻平台比肩,评定为2020最佳创新娱乐App。
懂年轻人一直是西五街App的优势所在,例如今年六一被推上实时热搜第一的仿妆视频【六一怎么妆嫩】,用动漫人物仿妆的形式鼓励在西五街的年轻人个性参与,西五街App通过对年轻人的心理洞察触达所有年轻人的童年回忆,用情感共鸣获得年轻人的认同。还有之前已经出圈的【花木兰仿妆】话题、【百位女孩踢馆OMG】活动、【girl’s power】活动等,也同样展现了西五街App对于年轻人兴趣爱好的把握。西五街App一直以“懂你”的姿态在和年轻人接触,给予年轻人充分的自由,将年轻人的兴趣和创作力合成一股力,通过内容、互动等让平台和年轻人产生强记忆的共鸣关联,从而和年轻人建立深度沟通。
相比于其他平台,西五街App将自己的独特价值放在社区模式上,“新品试用+测评”,先感受产品,再分享内容,每一条推荐都来自于西五街测评官的亲身体验,内容更真实,更值得年轻人信任。20家MCN机构和红人同时入驻西五街App,在内容上红人不仅可以为西五街App的年轻用户提供更专业美妆内容评测和知识,也可以鼓励年轻人在西五街分享自己的生活点滴。而红人的身份也发生了转变,既是博主,也是西五街的普通测评官,一方面在内容上以年轻人兴趣为目标做内容,以朋友的身份和用户做交流,建立信任;一方面也会围绕平台的运营活动、产品功能、品牌互动等用年轻人更熟悉、更喜爱的方式来帮助品牌更好的和年轻人连接互动。
提高平台内容创作者的动力和积极性
当下年轻人是深受移动互联网影响的一代。大多数的90后、00后从未体验过没有互联网的世界,并且他们第一部手机通常是智能机型。随着这代年轻人消费能力的与日俱增,他们已经在移动应用上养成消费习惯和品牌偏好,而他们的期待值也不同以往,更加注重交互感和体验感。
一个优秀的内容平台不仅仅要有良好的社区氛围,也更在意和用户之间的交互体验,西五街App不仅仅通过多样化的社区内容运营如【测评官】【我的国潮】【视频种草官】等多兴趣化内容和年轻人进行互动,还上线了【西红试】、【兴趣街区】等更多更有趣的产品玩法,鼓励年轻人在西五街积极表达自己的想法和看法,创作真正有趣、有价值的内容。同时,西五街App还上线了【口红榜】【测评达人榜】【最红9000岁榜】等多样化榜单,通过在西五街App的年轻人自己为喜欢产品、红人打call决定是否可以上榜,而品牌和红人想要受到用户的喜爱不仅仅要接触年轻人的喜好,还要以内容和质量来决定自己的受欢迎程度。
和MCN机构的合作,是西五街App在未来为年轻人创造“试用+分享”的多元化平台的重要一步,首批合作的20家MCN机构的315位红人,如李子柒、阿沁、密子君、李雪琴等多元化红人的加入不仅仅丰富了西五街App的社区内容,也为年轻人的内容获取开拓了新渠道,无疑更多年轻人也会因为自己喜欢的红人而来到西五街App。红人基于西五街App的UGC内容创作的核心竞争力——测评,通过产品试用和知识分享增强平台对于网友的价值和粘性,最终为品牌建立与消费者间的信任纽带,而西五街App也基于兴趣的社交圈层、知识需求的创作与共享等多层次为内容创作者打造了全链路式的深度内容体验场景。
搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景
西五街App的开放性和真实测评的社区氛围让每一个素人都能与品牌建立连接、每一个真实的分享都能创造价值;同时在测评文化、UGC共创和品牌营销三大层面,也形成了独具一格的平台优势和竞争力。品牌的新品试用借助9000岁年轻测评官打造下一个种草路径,年轻的90后、00后们也喜欢在西五街分享真实有效的新品试用测评内容,相比于品牌方单向的一面提示,潜在消费者更愿意相信既有消费者提供的全面而真实的两面提示,品牌的营销与推广必须建立在真实的基础上,而非利用虚假的宣传来欺骗消费者,加上有趣有料有创意的内容,品牌才能成功地让消费者种草。
随着内容生态的日渐完善,拥有大批内容创作者的MCN机构已经形成了成熟的内容输出体系,对于品牌资源和品牌需求,他们也在打造自己的服务链条。而西五街App也一直在努力搭建内容创作者、用户和品牌之间的深度连接,这与MCN机构的需求不谋而合,此次,20家MCN机构一同入驻西五街App就是一个很好的说明。MCN机构和创作红人加入西五街,不仅可以加入到西五街打造的“试用+测评”的种草路径,也可以在内容上为西五街App的用户提供更多元化的内容选择,在品牌层面,更可以通过自己的优势和特长,将分享的PGC内容和用户测评的UGC内容高效联合,用素人和红人一起创作的高质量内容为品牌赋能更多的价值,让更多的品牌找到自己的潜在用户,听到用户的声音,甚至让用户成为他们的传播者,高效链接年轻人、品牌和产品,通过兴趣社区的力量影响着来西五街逛街的年轻人。
内容生态格局竞争初现雏形,可以预见在未来一段时间,各平台内容创作者也会保持观望并有一定的流动。对西五街来说,留存创作者的方式,除了持续加固特色,包括保持自身孵化新UP主和帮助其破圈的能力,更一步则吸引更多MCN机构和网红达人,让西五街的社区内容更加丰富有趣。未来,这些红人将会和西五街测评官们一起,以测评表达自我。
附件【入驻西五街MCN及红人详细名单】
