拼多多百亿补贴SKU数暴增 拼多多或已战略放弃中小商家

近期，伴随着拼多多补贴特斯拉引发争议持续激化，百亿补贴商品在拼多多战略地位也引发关注。研究数据显示，拼多多百亿补贴商品的sku数7月突然翻倍，拼多多或已放弃扶持中小商家策略，转向可以短期迅速拉高GMV增速的高客单价补贴商品。

根据超对称技术的结构化数据库UraniumDB，拼多多百亿补贴商品的SKU数和品牌数7月以来迅速翻倍，SKU量从1万左右翻倍增长到2万。与此同时，百亿补贴的日均GMV也从2019年12月-2020年1月的3.5亿RMB，增长到2020年6月-7月期间增长至7.3亿RMB。

不过超对称同时指出，综合上半年情况来看，高价值商品过去半年在其平台GMV占比并未明显提升。超对称认为，这说明百亿补贴“在高价值用户的渗透上依然存在不确定性”，近期的数量激增，或显示其“管理层在GMV继续增长上的战略焦虑”

值得关注的是，拼多多百亿补贴商品激增的同时，拼多多GMV销量并未等比例上升，百亿补贴商品的扩张速度显著高于其活跃用户数增长幅度(财报数据显示，截止2020年Q1拼多多月活跃用户数为4.87亿,较上一季环比增幅仅550万)，也就是说，拼多多传统中小商家生存空间正在被严重挤压，销售廉价商品获得平台流量比例正在萎缩。

有市场人士分析认为，相对于低客单价9.9元包邮的白牌商品，苹果手机、特斯拉等商品对于拼多多GMV数据的拉升效果更为明显，补贴销售一台30万特斯拉的GMV等于3万件9.9元商品的销售额，此举还可以大幅提升拼多多财报中平均客单价数据，这可能是拼多多战略放弃中小商家的背后原因，

目前，并没有公开数据验证拼多多商家结构数据变化。不过今年上半年，淘宝推出针对工厂商家的特价版后，曾公开披露，100天内吸引了120万产业带商家、50万外贸商家、超过30万外贸工厂入驻，其中义乌、东莞等部分地区的入驻商家半数曾在拼多多开店。