2020年网络用户对线上娱乐需求持续上涨,尤其体现在可实时互动的直播平台上。各类直播内容井喷,优质内容迎来爆发期。近日,克拉克拉自制直播综艺《天选的声音》第二季取得了不俗成绩。作为首档主打声音偶像的音乐选秀直播综艺,《天选的声音》第二季在网上引发了可观的热度。
8月16日,克拉克拉持续近一个月的《天选的声音》第二季收官,成绩亮眼。数据显示,《天选的声音》第二季在线观看人数累计超1000万,#天选的声音#话题登上微博热搜,阅读量突破7000万。除了端内和微博之外,《天选的声音》第二季的相关内容更是在豆瓣、贴吧等平台引发热烈讨论,百余家媒体报道活动赛况,实现人气口碑双丰收,成为直播综艺人气IP。
明星导师坐镇点评成名场面,金句频出引爆话题
从大赛机制和阵容上来看,会发现《天选的声音》第二季本身颇具爆款话题气质。玩法上,第二季在上季基础上进行了升级,复赛分为5大明星战队进行小组突围,晋级选手冲刺半决赛、决赛摘获出道大奖。激烈的淘汰赛制为大赛增加了颇多戏剧性的内容看点,悬念叠出的赛况过程抓睛十足。
此外,大赛邀请7位明星坐镇担任音乐导师进行1V1点评,明星效应撬动粉圈势能,催生话题进一步发酵。预热阶段,余佳运、魏巡、印子月、徐梦圆、刘凤瑶加盟担任复赛导师,陆虎、胡夏加盟担任决赛导师的消息就在各自粉丝圈引发了广泛的热议。大赛阶段,7位明星导师的硬核点评、让人爆笑的临场反应更是成为各粉丝圈津津乐道的名场面。粉丝自发做成的视频cut层出不穷,《天选的声音》第二季成为话题中心。例如决赛考核夜胡夏为选手示范上台前缓解压力的打bu大法戳中网友萌点成为走红片段。复赛中魏巡的老父亲式导师风格更是引发网友热议,被调侃为:亲生导师!
选手高能比拼引人气应援,声音偶像初养成
在综艺中,选手们的高质量表演,比拼中的个人特色历来是引发大众讨论的核心话题。而粉丝和选手的链接与情感共鸣则是人气应援的核心动力。《天选的声音》第二季的粉丝互动机制成为其成为撬动粉丝应援狂潮的关键。
除了导师考核点评的公演夜之外,《天选的声音》第二季设置了应援直播会场和应援通道增加粉丝话语权。充分的参与感和助力选手的成就感成为他们应援的动力。应援直播会场聚焦彰显选手个人特色的同时邀请粉丝了解选手参赛背后故事、见证选手成长。随着比赛的深入,一场粉丝陪伴选手闯关登顶的养成式应援热潮涌起。
在近一个月的大赛时间里,选手们进行了一场激动人心的角逐战,各人特色形象已深入人心。例如天使嗓音的无欢哥哥、声音里有故事的72、还有一个人就是一个乐队的“变脸歌手”空城,以及温柔直率的斯纹、活泼幽默的古奇等人都成为网友粉丝们津津乐道的话题人物。
而选手们的高能演唱和名次都牵动着粉丝的心。各种高能演唱场面不仅让导师惊叹克拉克拉“卧虎藏龙”更是成为粉丝花式舔屏的经典cut。例如选手无欢哥哥演唱的《往后余生》惊艳导师余佳运获得超高评价引发网友翻唱热潮。而粉丝为了自己喜爱的选手争夺优先出场顺序更是激发了他们的应援热情,各类安利刷墙刷屏不断。比赛期间,克拉克拉端内各选手粉丝群组热度及选手个人微博人气迅速上涨。
投入千万资源打造声音偶像,克拉克拉的破圈之路
除了颇有看点的内容打造,《天选的声音》第二季的火热也离不开背后克拉克拉的平台优势和打造内容IP的战略布局。
自2016年9月诞生伊始,克拉克拉App(原红豆Live)即以移动互联网首创的语音直播产品形态,迅速吸引了众多声控群体入驻。平台聚集了大量擅长声音表演的达人主播。唱歌、声控、情感等类型内容获得了大量用户的认可,在声优直播互动、唱见直播领域遥遥领先。在此基础上,克拉克拉聚焦优质直播内容,投入重磅资源推出《克拉声咖在线》、《克拉热播现场》等一系列自制内容IP,通过优质内容链接更多用户从而实现平台优质主播的跨越式成长。
此次《天选的声音》的火热则是在此前积累上的一次爆发。邀请明星坐镇,投入千万资源打造直播综艺人气IP。借助IP影响力为平台选手主播提供更大的曝光,实现人气和实力的再度飞跃。接下来,克拉克将实施为获胜选手量身打造的声音偶像计划,从个人单曲定制到宣发,从圈层粉丝运营到端内外资源流量投入,从王牌节目邀约到跨界联动,助力其破圈发展。据悉,上届冠军单曲已于近日上线,在各大音乐平台表现不俗,冲进新歌热门榜。这届获奖选手的个人单曲正在制作中。而克拉克拉还将继续推出多个自制内容IP为平台主播提供更高更快的发展平台,链接更多人群用户。
