有多少个情人节，就有多少次打折狂欢。每年七夕，各类商家赚的盆满钵满。在各类营销活动中，七夕本身的“浪漫”似乎被社会遗忘。
今年七夕，社交平台Soul App做了一件很特别的事：
员工手写520份七夕祝福，用写明信片的形式与用户浪漫互动。CEO也没闲着，除了手写明信片之外还充当灵魂画手，送用户手写“远方兑换券”，可兑换国内任意城市往返机票，商务舱出行，想去哪就去哪。
钉钉都要喊小学生“爸爸”，Soul却想跟用户玩浪漫?
你还别说，这次Soul的活动，年轻人还真挺买账。
手写明信片，用情怀出彩
在Soul app内，这个话题的活跃度已达到267万，拿到明信片的各种秀优越感，明信片的内容也五花八门;没收到信的吃瓜群众也在各种围观，纷纷化身柠檬精，刷评论表示“想要涌有”。
为什么Soul只用小小的明信片就能玩出花样?
互联网平台的活动形式多种多样，符合品牌调性才能引爆传播。
Soul的用户中有相当比例的群体是大学生、职场新人。正如它的口号“跟随灵魂找到你”所言，Soul 平台上的用户动机，更倾向于“树洞”或者是兴趣社交。再加之女性用户占据主流，Soul总体调性更细腻、更感性，甚至更“文艺”一些。
手写信本身有着一定浪漫、治愈属性，再加上七夕这个大型情感节日，用手写明信片的温暖文艺形式，获得其情感认同，一定程度上提升用户口碑。
情怀不变味，陪伴更多场景
经过多年运营，Soul用户量实现了猛增。但是无论平台成长到了什么阶段，Soul一直坚持初心、以用户为中心。
写情书、送用户“随心飞”，Soul选择在七夕这个情感属性很强的节日跟用户互动，既能进行用户关怀，又能借助“陪伴”的概念，让用户对“灵魂社交”有更多认识。
双向互动，是平台拉近与用户关系的最佳途径。Soul在七夕前期征集用户留言，并七夕当天把想对用户说的话写在信纸上寄送他们手中，这种真挚的双向互动，能让平台与用户产生更多情感联结，让用户体会到平台对他们的关注与用心。
在这次手写信的内容方面，主题多为“陪伴”，这也让Soul的“灵魂社交”有了“恋爱”以外的更多诠释。
“Soul上找对象靠谱么”“来Soul都是为了谈恋爱么”，这是网络上对于这个软件最多的几个问题。然而用户在Soul不仅可以遇到有趣的灵魂，还可以跟三观一致的朋友聊天，可以像逛商场一样刷刷广场动态，甚至是像树洞一样记录喜怒哀乐。
Soulmate不仅仅可以是恋人，也有可能拥有共同爱好的朋友，或者有共同经历的伙伴。在Soul上寻找具备情感共鸣的朋友，在需要的时候获得陪伴，从而降低孤独感，提升幸福感。
“人和人相遇，其实存在无限种可能。对于构建起这个星球的人们来说，每一个你都是独一无二的。” Soul想做的，除了“跟随灵魂找到你”，还想要把真实的“陪伴”触达每一个人。
