近日,抖音发布三条新政公告:从9月6日起,抖音第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人;从10月9起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车,小店平台来源商品不受影响。
此次抖音新政影响最大的是第三方平台商家。一时间让众多第三方商家陷入两难。失去抖音的引流作用,就失去了一个很重要的带货方式;想要留住抖音的流量,就需要建立自己的抖音小店,但却偏离了商家的初衷,毕竟商家看中的是淘宝、京东的小店,而不是抖音小店。
伴随抖音新政的出台,直播平台对播主的要求也越来越严苛。如清退不合规播主、不允许个体户入驻小店、侧重商业化流量的直播倒流,dou+会面临越来越投不出去的窘境等等。这一系列公告和新政让商家面临多选一,更让行业面临重新洗牌的趋势。
更多短视频直播平台开始发力,包括快手、大人直播等在内的直播平台纷纷出具相关政策扶持,希望在行业发展的拐点处助力直播行业平稳过渡。近日,社交电商技术服务平台悦商集团宣布,旗下短视频直播平台大人APP将投入一千万鼓励金,全网扶持直播播主。同时,平台还发布供应链商家扶持政策,通过平台流量加持、社群机器人、直播工具以及专业化培训等形式,进一步为后疫情时期经济发展助力。
大人APP是今年2月中下旬完成功能升级上线的,升级上线后的大人直播还将其从面向特定人群的分享平台转型成为一个面向大众的年轻生活方式分享平台,旨在通过图文、短视频以及直播等形式来传递年轻、健康的生活方式。凭借多样化的直播内容打造、以及悦商经济体的优势,大人APP一上线就获得用户青睐。据最新数据显示,截止2020年6月,大人APP下载量已突破1000万。
疫情让2020年上半年直播行业迎来爆发增长,同时也让业内明争暗斗形势也越演越烈。在经历几次头部主播带货翻车后,电商运营能力被抖音格外看中。直播平台以及相关从业人员也逐渐明白,直播带货的本质,并不是直播,而是电商。
作为悦商集团旗下短视频直播平台,大人APP依托集团产业优势,在供应端、电商平台端、乃至消费者等各个产业链环节都有很大优势。据了解,大人直播间内可以上架集团旗下社交电商平台太悦淘合作伙伴淘宝、京东、拼多多、苏宁、唯品会、亚马逊、考拉海购、当当商城等众多大B供应链商品,为第三方商家引流。另外,依托集团在技术、电商运营方面的优势,大人直播还不断推出多样化的直播内容,如云K歌、教育培训、旅游体验分享等,不断为用户、创作者和商家带来全新的直播体验。同时,依托悦商经济体6000万用户,大人直播还可直接帮助平台商家实现流量转化。
随着赛道逐渐拥挤,短视频直播行业也逐步迈向品质化、规范化、流程化,但不论行业环境发生怎样的改变,直播带货已经成为电商行业内公认的可持续发展路径。基于完善的主播扶持政策,以及闭环商品链条,大人APP必将成为未来短视频直播领域一匹不可小视的黑马。
