近日,吴磊和李佳琦直播的消息又上了热搜,再次让网友们看到明星和李佳琦惊喜联动。有网友表示,自从进入“直播元年”,各种直播形式层出不穷,多大的明星来直播都不吃惊了。
不过,在电商直播迅猛发展的同时,唱衰实体店的声音开始出现,业内也有人发出灵魂拷问:直播那么火,实体店可怎么办呢?其实,经受过线上电商洗礼的实体店,适应行业新变化的能力早就强于以往。2020年年初,苏宁易购出动3280家门店参与“超店播计划”,利用直播形式,带动线下门店销售。
而如今,2020年进入Q4冲刺阶段,苏宁易购就“直播+门店”的新业态,又交出来一份出彩的答卷——“趣逛逛”。根据官宣消息,“趣逛逛”将于9月30日开业,并推出了一系列玩法。
9月28日晚,苏宁易购发布重磅消息称,于9月28日提前正式启动2020年双十一大促,并将9月28日-10月8日的国庆双节定为双十一大促开启,出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策,提前打响补贴战。
双节前开业的“趣逛逛”,同样成为这场补贴大战的新生力军。
据了解,“趣逛逛”开业期间,拥有诸多权益补贴给消费者。不仅有新用户福利,还有云钻兑换无门槛券等活动。1元爆品、大折扣的超级爆款已经备齐。
同样,“趣逛逛”中的苏宁易购电器店、苏宁红孩子、苏宁极物、家乐福、苏宁体育等业态,包括各大入驻商户,都推出各种大幅度优惠政策与补贴力度。
国庆假期,“趣逛逛”每天都会推出各种好玩有趣的互动活动,趣竞技、趣课堂、趣体育、趣秀场等丰富多样的活动贯穿其中。
“趣逛逛”是苏宁易购全球首家可以在线逛的潮流直播门店,由南京徐庄苏宁易购广场改造而成,汇集了比网红直播间商品更全的潮流尖货,同时利用线下场景优势,让消费者可以亲身体验。
从某种意义上来说,“体验感”是“趣逛逛”跟纯线上直播业态相比,最具竞争力的地方。比如,消费者既可以通过观看直播,实现“云逛街”,又可以来到线下门店亲身体验“口红墙”、“电竞馆”。甚至,爱出镜的消费者还可以参与到直播中去,让一流化妆师为自己化妆,并将整个过程直播出去。
同时,消费者在直播间购买的“趣逛逛”商品,同样享受苏宁易购“3公里内1小时送达”的服务。从这个角度上讲,“趣逛逛”将苏宁易购APP 3D打印了出来,是能够摸得着的“购物APP”。当然,开业当天,苏宁易购的官方福利也不会少。
据了解,“趣逛逛”除了是苏宁易购首家可以在线逛的潮流直播门店,也是苏宁易购首个落地的直播基地。而提到直播基地,就不得不提两个核心概念:直播场景和主播。
在直播场景方面,“趣逛逛”利用其线下业态优势,打造了美妆、电竞等多个主题直播间,并且,整个商场本身也是个极好的“逛播”场所。
在主播方面,苏宁易购延续了年初“超店播计划”的做法,送自家员工出道,将传统的线下销售员培训升级为“直播代逛boy/girl”。导购员们通过直播的方式,在线为顾客介绍商品,而顾客也可以通过苏宁易购易购APP,与导购们进行实时咨询沟通。
据苏宁易购易购官方消息,“趣逛逛”也欢迎兼职逛播员入驻苏宁易购门店,并且设定了3年内培育5万名兼职逛播的目标。在电商直播发展地如火如荼的当下,“趣逛逛”为整个零售行业展现了一个实体店未来发展的新可能。同时它也证明,不管在哪个行业,变化永远是风险和机遇并存,懂得适应变化,才能长青。
