双十一走进第十二年,战线越拉越长,剁手玩法,也变得更加复杂和有趣。
10月26日,苏宁双十一发布会正式宣布,10月31日和11月10日晚,苏宁易购将分别联合浙江卫视、北京卫视,持续打造苏宁电商融合直播IP,超级秀。
一场大促,两场晚会,一头一尾,承包看点,可谓“好事成双”。
苏宁易购却多次对外强调,“超级秀”不是晚会。
当日,苏宁“好场景”发布官贾乃亮表示,两场双十一超级秀将使用多屏连麦直播的形式,苏宁共准备了超30亿红包、10000个免单大奖、100万份1元购、2000款超级爆款等福利。
超级秀以顶级流量、超强福利的配置,位于苏宁直播金字塔的顶端,以下依次为13场超级买手直播、超200场IP直播、超2000场主题直播、3000多场品牌直播和50000多场店播、村播,全链路、多场景打通。
发布会上,于11月10日19:30在北京卫视举办的“狮晚”揭开面纱,明星阵容首次曝光。据北京广播电视台副总编辑徐滔透露,贾乃亮将成为当晚主持人之一。节目内容将包含飙歌、斗舞、脱口秀,不管是青春时尚还是流行经典,都将囊括,“这是‘电视’与‘电商’的携手,‘甜美’与‘火热’的相逢,一切都预示着11月10日这个晚上注定好事发生!”
事实上,除了贾乃亮以外,黄子韬、李雪琴、大波浪乐队、时代少年团等令人尖叫的超级明星将集体亮相,关晓彤、江疏影、张歆艺等苏宁易购代言人将悉数登场。
黄子韬的打工日常会不会在超级秀上演?李雪琴初登电商融合直播秀,宇宙的尽头是不是又要改变?令人期待。
据悉,除超级秀以外,北京卫视拿出了全线媒体资源作为支持,为双十一超级秀度身定制了微综艺节目《苏宁易购超级买手福利社》。11月1日至9日,首次展开为期9天的长线创意官宣。
10月31日晚,苏宁易购与浙江卫视联手打造的“好事发生”双十一超级秀,则是在潮流、年轻的概念下,更加垂直化。小众群体的需求被看见。
从目前曝光的明星阵容来看,乐队、街舞、说唱、电竞,时下的火热元素集聚。
苏宁易购将这场超级秀作为双十一开门红的压轴节目,意在短时间内蓄积“高位流量”,力度可见一斑。
浙江广播电视集团编委会委员林涌表示,苏宁易购与浙江卫视堪称天作之合,两大平台都拿出了自己最超级的资源,全新打造苏宁易购11.11超级秀,共同开启今年的双十一,“必然惊天动地,火花四射。”
