10月25日,苏宁易购旗下的电竞战队SN在英雄联盟世界赛上,连克强敌,以黑马之姿,杀入全球总决赛,将在10月31日,与来自韩国赛区的DWG会师决赛,争夺今年冠军奖杯。从赛前,SN战队并非夺冠热门,到闯入决赛,在赛场上,SN战队五名年轻的队员敢打敢拼,打出一波波“神仙操作”,获得了众多年轻粉丝的喜爱。
公开数据显示,2020年,中国电竞拥有4.28亿用户,市场规模突破千亿,其中英雄联盟是职业化程度最高,发展最快,最受关注的赛事之一。10月26日,苏宁易购“好场景”发布官贾乃亮在双十一发布会上,带着全国用户重温了SN战队在世界赛中的“名场面”,并公布了苏宁易购双十一大体育营销计划。
双十一苏宁易购大体育营销分为三个板块。电竞方面,用户在苏宁易购APP中搜索“LPL”,除了1亿红包与五折爆款外,为LPL战队助力,有机会免费获得S10总决赛门票一张;用户还可以购买Super会员特别版,免费赢取5000点英雄联盟点券。11月11日,SN战队将开启虎牙直播首秀,与知名网红主播、粉丝决战峡谷之巅。
在足球方面,10月26日至11月12日期间,PP体育超两百场赛事直播,欧冠小组赛梅西、C罗再次同场对决,詹俊、刘越、董路、李欣数位大咖解说齐上阵,百万进球红包雨,边看边抢。中超比赛,全国多场次球迷第二主场落地,苏宁门店邀请球迷共欣赛事,答题精彩瓜分百万奖池、运动好物专享补贴。11月9日,首届PP体育会员日登场,限时续费折扣、观赛特权、爆款新品,全都浓缩在双十一大体育营销之中!
在发布会“好场景”板块的最后,贾乃亮用“快乐”二字概括了大体育营销的核心,精彩的体育赛事为双十一增添了更多快乐“基因”,对于苏宁易购来说,双十一不仅仅是个降价促销的购物节,更是给全民带来快乐的狂欢节。
