南宋御街前,白娘子持伞奔走,寻找官人许仙;古楼深巷间,汉服女子迎面走来,款步姗姗;舞台之上,舞者身姿摇曳,起舞芊翩;汉服大秀,上演霓裳幻影,视觉盛宴;直播镜头前,主持人全情投入,带你全方位体验……这一幕幕场景,都发生在天猫双十一理想之城的“文创之城”杭州站。11月9日,天猫双十一理想之城开启压轴一站——“文创之城”杭州站,打造杭宋文化IP,为消费者带来新文创沉浸式体验。
三大体验区沉浸式互动体验 “品宋之夜”焕彩霓裳呈现视觉盛宴
鼓楼前的巨型天猫一席汉服装、手持雨伞,装扮成白娘子的模样。现场真人COS的白娘子,出现在古巷街头,在一众路人的簇拥下载歌载舞,上演了一出穿越千年寻许仙的浪漫故事,成为吸引眼球的一大亮点。
天猫新文创联合众品牌打造三大主题体验区。在西湖龙井“禅茶一味”体验区内,贡牌、西湖牌、艺福堂、狮峰等龙井行业知名品牌分别奉献了“寻味杭州”、“潮起龙井”、“文创杭州”、“潮气西湖”四大主题活动,在活动现场,各大品牌纷纷亮出多款当家茶品,观众近距离欣赏到了传统的茶艺表演并参与了龙井茶调饮活动。
天堂伞“拈花抚伞”体验区,各色各式五彩斑斓的雨伞为观众营造出一幅美丽的图卷,令人宛如置身于一片花海之中。现场既有实用的雨伞与穿搭教学环节,教观众穿的美搭的巧,还有集知识性和趣味性于一身的游戏环节,让游客在忍俊不禁的同时,了解了天堂伞的品牌理念。作为传统国货品牌与中国伞具领导品牌,36年来天堂伞始终用细心和热情,书写伞背后的传奇故事。每一把天堂伞,都将美学与实用无缝衔接,是匠心和灵感浇灌的杰作。
知名乳品品牌伊利打造出了以“天工造物”为主题的互动体验区,通过伊利“造物工坊”的造型设计,突出伊利不断创新、不断挖掘并满足用户新需求的理念,体现了伊利品牌的年轻化、网红化的特点。现场的百子柜、派样机、传送带和各种产品创意展示橱窗全部呈现一种宋风的造物工坊感觉。伊利将创新的概念与传统古风相结合,打造出了传统与现代交织的新世界。
“品宋之夜”品味南宋百年风情 楚艳汉服大秀呈现绝美幻彩霓裳
晚间的“理想之城 品宋之夜”,通过精彩的宋朝舞蹈的演绎、华美汉服的展示等带领观众感受南宋文化,充分体现出天猫新文创与杭州南宋文化的深度结合,堪称一场传统文化的视觉盛宴。
在活动现场,杭州市副市长胡伟和天猫市场部总经理三啸分别为天猫双十一理想之城杭州“文创之城” 启动仪式致辞。包括杭州市副市长胡伟、上城区委书记陈瑾、杭州市商务局副局长郑永标、上城区副区长毛素云、阿里巴巴集团副总裁陶雪飞、天猫市场部总经理三啸及天猫市场总监穆尔在内的各位领导及嘉宾共同完成了“文创之城”启动仪式。
在压轴登场的“宋氏霓裳”汉服大秀中,中国著名服装设计师楚艳精心还原各朝代经典服饰,透过服饰的变化带观众穿越历史,感受时代变迁,共享美轮美奂的霓裳大赏。从敦煌莫高窟壁画到新疆阿斯塔纳出土的绢衣彩绘木俑,从唐代女陶俑到孔府旧藏珍贵文物,每一套华服都堪称一件精美绝伦的艺术品,或雍容华贵或质朴简洁,在模特的演绎下亦真亦幻,韵味无穷。
作为中国著名服装设计师的楚艳女士,曾担任2014 APEC全球领导人服装主创设计师,一直致力于传承中国传统文化和审美意趣,探索新中式时装在当代生活场景中的无限可能。天猫新文创始终关注当代年轻人兴趣圈层,同时注重挖掘和传承传统文化之美。随着此场汉服大秀的惊艳亮相,天猫新文创携手楚艳原创品牌“楚和觉色”官方新店正式登陆天猫,兼具传统文化内涵与时尚潮流感的中国风格服饰走向广大消费者。
古风网红引领时尚弄潮儿深度体验南宋文化 燃爆双十一狂欢
在现场观众参与趣味十足的现场互动、体验光影交错的视觉盛宴的同时,线上直播活动将双十一前夜的火爆气氛推向高潮。包括乔丹、南离、吉良先生、刘宇、小南、楚淇、俊白象、素尘、胖橙、小南等众多古风红人、时尚领袖、带货达人悉数齐聚活动现场,通过各大平台开启全方位直播,在线观看次数突破100万。如此火爆的场面,不难看出引领消费潮流的广大年轻群体对新文创产品的关注度。借助当下最流行的传播手段,天猫新文创一方面渗透更广泛的用户层面,特别是90后年轻一代,在一定程度上扩展了可触达的用户数量;另一方面,通过更多元的主体连接,为品牌制造了更多与消费者产生共鸣的机会。
“文创之城”完美收官双十一理想之城 天猫新文创继续创造无限可能
“上有天堂,下有苏杭”,兼具宋风古韵与时尚现代感的杭州如今已发展成为国内炙手可热的网红城市。天猫新文创希望借助此次理想之城活动,打造杭州“文创之城”新标签,为这座千年古城注入无限活力。随着杭州站活动的完美落幕,天猫双十一理想之城活动也画上了完美的句号。经过不懈的努力,天猫新文创在年轻消费者群体中已获得了广泛认同,在陆续与故宫、敦煌、大英博物馆等多个IP合作之外,天猫新文创仍在不断探索跨界合作新思路,让优质IP跨界共生。据悉,天猫新文创将与央视总台在文创领域展开更深度的合作,结合央视节目内容深入挖掘文化价值,开发更多的文创商品呈现给广大消费者。
