11月30日,苏宁易购宣布启动双十二,价格全面对标双十一。苏宁线上百货行业线率先打响第一枪,联合马克华菲品牌共同让利,为消费者寒冬保暖大计保驾护航,24小时下单金额破3400万元,订单数超14万笔,店铺单天UV超90万。其中,羽绒服销售占比超65%。
产品+渠道,强强联合实现双赢
作为双12苏宁易购服饰品类首场品牌活动,双方均十分重视,投入了大量资源。马克华菲将冬季主推新品都投入进此次品牌日活动。充分满足当前消费者对新品、潮品的需求。
同时,苏宁线上百货提供了全场景、全渠道、全业态数据开放共享的数据超市等大数据智能工具,针对潜在、交叉、套购和强关联用户人群进行精准定位。通过会员大数据精准营销,实现商家赋能。并凭借渠道全方位的整合能力,通过全渠道引流、创新社交电商优势,通过推客等平台,为合作服装品牌提供了全面的扶持和帮助。其中,社交电商层面表现十分优异,带来超大量级的收益和传播,有效迅速地为线上赋能、引流。
步步为营,稳扎稳打
2020年Q4季度以来,苏宁线上百货屡创行业佳绩,10月中旬单场超3000万的鸭鸭羽绒服直播,双11期间近百家品牌同比规模100%提升,到如今双12大促打响第一枪,苏宁线上百货正逐渐成为用户购买服装时候的优先考虑平台。这一方面,得益于苏宁全场景零售的渠道优势;另一方面,也取决于苏宁服饰坚持走正品让利的消费者回馈路线。有理由相信随着后疫情时代消费市场的稳步提升,苏宁将会在行业中扮演更重要的角色。
