提起库客音乐,大众似乎并不那么熟悉,但并不影响它在音乐行业内的地位,库客拥有涵盖世界98%的古典音乐曲目,我们在网易云、腾讯音乐等主流平台上听到的古典音乐的版权提供方几乎都是授权自库客音乐,可以说是移动的古典音乐百科全书。而这家公司现已赴美递交IPO,即将在纽交所上市。
多项研究和市场数据表明目前中国古典音乐市场的推动主要有古典音乐数字音乐内容、音乐教育及古典音乐普及化、举办古典音乐演出活动等形式。在古典音乐普适化这方面来看,库客音乐占有着优厚的先决条件。
1.古典指挥进行曲:中国的“萨尔茨堡”音乐盛宴
库客音乐一直手握版权王牌,致力于古典音乐面向大众的普及。库客音乐在学习拿索斯集团原有的商业模式上,拓宽了更独立和精彩的市场。除了订阅正版付费音乐,开展无数音乐活动以及艺术家表演。在2020年2月在收购北京国际音乐节的承办公司——北京国际音乐节文化传播有限公司(BMF)后,在国内,类似如此具有组织大型现场古典音乐活动经验和规模的公司可以说是绝无仅有。
根据招股书显示,截至2020年9月30日BMF公司已经有与世界级等1,970位知名艺术家、360支管弦乐团开展了超过600场的现场古典音乐表演。
根据Frost&Sullivan的行业报告显示,稳定的宏观经济环境下的快速城市化和居民可支配收入的增加共同推动了我国消费升级。 消费者很可能会花更多的钱在高级体验上,这导致了文化产业的繁荣。 近年来的文化、娱乐和教育支出稳步增长,年复合增长率为9.7%,高于同期食品和必需品支出。这说明消费者对于参与文化娱乐产业活动积极性高,愿意为体验而消费,这促成了消费模式的升级。
除线下演出外,在今年疫情下互联网在线直播的热潮下,BMF推出的同步上线的中国首家垂直领域古典音乐流媒体APP。今年同步了北京国际音乐节的现场演出意外,更是推出了史无前例的在线240小时音乐不停歇,让更多人可以足不出户线上欣赏到音乐会。
如果说库客在试图创造中国古典音乐的新纪元,那么它不仅在意自己拥有足够大的土壤(丰富的古典音乐版权疆土),它还试图让这个古典世界丰富、立体、多元,库客希望有更多的人用更多元的方式发现古典音乐,从库客对教育、线下演出、智能产品的产业布局等均可表明,这家公司在为古典音乐创造更多的可能性。
从商业价值的维度看,目前古典音乐演出市场仍有更多探索潜在商业价值的机会,吸引着国际知名艺术家以及管弦乐团。未来随着古典现场表演市场的扩大和北京国际音乐节的大力推动,一二线城市将会举办更多的音乐会、分享沙龙等,这将吸引更多的音乐团体。这些举措也大大增强了古典音乐的普及,增强了公众对艺术欣赏意识的增强,让古典音乐迎来新的机遇和升级市场。
1. 音乐世家管理团队,深厚的三代音乐基因
库客音乐的创始人、董事长余赫先生出身于一个音乐世家,他的外祖父丁善德是知名作曲家、钢琴家、教育家,是中国音乐家中当之无愧的杰出代表之一,也是中国第一位录制唱片的钢琴家,我们耳熟能详的《梁祝》作曲者何占豪与陈钢也是丁善德先生门下的学生;库客音乐创始人的哥哥余隆也是著名指挥家和北京国际音乐节的创立者。余赫自幼在古典音乐的浸润下长大,有着对它的热爱以及深厚的行业关系。
长久以来,古典音乐因其音乐资源集中、具有国际化标准和历史意义、不受地域与时空局限性,使它的商业价值在市场上有不可取代的地位和象征性意义。基于这些因素让余赫怀着信心和专业水准创立了库客音乐之后,他也被业内公认为是中国古典音乐版权市场内的领军人物。
图:库客音乐的创始人、董事长余赫
余隆,是首位登上古典音乐权威杂志《留声机》的中国指挥家,被誉为“中国古典音乐界最具影响力的人物”。现任北京国际音乐节艺术委员会主席、中国爱乐乐团艺术总监、上海交响乐团和广州交响乐团音乐总监以及香港管弦乐团首席客席指挥。曾获颁“法兰西文学艺术骑士勋章”、意大利“共和国骑士勋章”、美国大西洋理事会“全球公民奖”、耶鲁大学音乐学院“桑福德奖章”、美国艺术与科学院的外籍荣誉院士称号、德意志联邦共和国十字勋章等。
图:北京国际音乐节的创始人、主席余隆
作为余赫的兄长,支持着库客音乐与北京国际音乐节的稳步发展,积极推广古典音乐普及化、大众化、年轻化。在2020年10月刚刚落幕的北京国际音乐节诞生了多批优秀的青年音乐家,余隆对于“后浪”们的茁壮成长十分期待,他为所有热爱音乐、有才华的青年艺术家提供了更广阔的的平台。根据库客音乐的招股书披露,集团短期目标是打造一个权威的一站式音乐教育智能生态。从幼儿音乐启蒙阶段培养;基础学习后进行“大师班”专业老师的强化;再到为他们后期职业发展道路上护航,环环相扣、紧密结合的模式让库客音乐集团构成了一个古典音乐生态闭环。
作为中国最大音乐版权公司,权威的优质音乐资源、庞大数量和规范化的版权为库客集团的音乐平台未来良性的生态和商业提供了基础,加上智能教育、线下活动的商业价值赋能,库客音乐此次厚积薄发冲刺美股,定能将这些优质内容的商业价值真正发挥出来,库客音乐在国际市场上的表现非常值得期待。
