极米科技即将在2021年2月19日正式登陆科创板。据了解,成立于2013年的极米科技目前聚焦于智能投影领域——在研发、生产及销售智能投影产品。
从公开数据了解到,目前中国家用智能投影领域行业,极米、当贝和坚果三分天下。其中,坚果从业较早,而极米自2018年起持续占据中国智能家用投影仪市场份额第一。而在2019年第一次试水智能家用投影仪的另外一家企业“当贝”,距离首款硬件产品不到2年的时间里,已是目前中国智能家用投影仪销售额前三,增速第一品牌。
(配图来源2021年1月20日京东、天猫电商年货节销售额排行榜)
在最近的2021年电商平台第一次活动年货节上,当贝品牌获得了成长力第一,品牌前二的好成绩。如今当贝投影已然是高端投影代名词,其高性能、高亮度产品的推出,也让当贝在2020年销量销额倍数级增长。
极米的上市路
极米对于传统的汞灯投影仪行业,曾经也是一个后来者。
从2014年起,极米每年都有融资。2014年7、8月分别完成天使轮融资和1亿元A轮融资;2015年6月获得芒果传媒3亿元的Pre-B轮战略投资;2016年4月获得1.2亿元B轮投资;2017年11月、12月分别获得四川发展股权投资、 百度投资部的C轮融资以及 百度投资部的再次战略投资;2018年3月又完成由 百度、经纬中国、四川文投等联合投资的超6亿元战略融资。
在2020年6月初,极米科技刚刚进入IPO申请问询阶段。科创板首批上市公司光峰科技就发布公告,其控股子公司峰米科技就与极米科技的专利侵权纠纷向法院提起诉讼,认为极米科技旗下两款明星智能投影产品Z6和Z6X所采用的相关技术方案涉及侵权峰米科技所拥有的“高亮度激发方法及基于光波长转换的发光装置”技术专利。随后,极米科技于2020年9月2日,与光峰科技正式签订专利许可协议和战略合作协议,此事暂时告一段落。
从营收结构看,2017至2020年上半年,极米科技的收入是以智能微投的整机销售为主,软件占比很低。历年整机硬件销售收入分别占全年收入的95.32%、86.31%、88.22%、93.32%,激光电视及创新产品占比较小。
(数据来源:极米科技招股书)
殊途同归?还是后来者居上
极米曾经将智能系统带入了传统投影仪产业,改善了体验,获得了高速发展。而当贝现在将更优质的软件服务和生态带入了智能投影产业。
极米与当贝同样成立于2013年,极米公司从硬件起步一直致力于致力于向消费者提供性能卓越和高品质的智能投影产品,而当贝公司从软件起步,以给消费者提供最好的大屏端使用体验为己任。至今极米公司已经成功上市,而当贝作为从国内最大的大屏应用发行平台起步,到大屏操作系统提供商,覆盖影视、教育、音乐、健身、工具等垂类的完整大屏端应用服务商。
21年前,摩托罗拉推出了全球首款触屏智能手机,之后爱立信、诺基亚等都纷纷入局,移动互联网时代进入萌芽期,直到2007年第一代iPhone发布,苹果公司建立了终端、操作系统、应用市场、应用及内容发行四位一体的智能手机发展路径,就此这种商业模式成为整个移动互联网发展的基石,亿万级市场就此开端,作为同样属于互联网行业的大屏互联网产业的发展应该也是这样的。当贝的模式似乎看起来更像是苹果的路径。
据悉,当贝于2019年首次推出的投影业务仅仅是当贝公司的副业,但是却涨势惊人,连续2年发展成为家用LED投影仪市场增速第一的新品牌,近期还获得了2020年度京东电脑数码年终盛典——“最快成长品牌”的殊荣,从京东商城的数万个品牌中脱颖而出。
正是因为当贝并不是单纯的硬件企业,旗下的大屏软件覆盖了超过2亿终端用户,深耕大屏生态的当贝,洞悉大屏用户痛点,专为当贝投影业务研发了当贝OS 2.0,推出了数十项软件应用黑科技,切合当下人们实际需要的大屏端应用。再以此为机会,进一步推出主打高性能配置、极致画面体验的当贝投影等智能硬件产品,大大加速了投影仪行业配置的进步,成为行业内极米科技最强力的竞争者。
软硬件深度一体化,当贝追击极米的秘诀
作为智能大屏领域的老兵,当贝早已熟谙大屏行业的门道,为保证用户获得最极致的大屏使用体验,配合专为大屏研发的当贝OS,以“轻、快、自由”为特点,吸引了大批用户,成为投影仪行业一大黑马。
2019年初,当贝推出的智能家用投影仪当贝F1,高达1400ANSI流明成为国内LED智能投影的亮度新高;2020年,当贝又推出2050ANSI流明的智能家用投影仪当贝F3,继续引领LED智能投影亮度突破2000ANSI,使得2000ANSI流明成为高品质投影产品的分水岭。除了在亮度上的增强,当贝的旗舰机型在各类硬件配置上都不含糊,从当贝投影F1的3+32G到当贝投影F3的4+64G超大内存、Mstar938旗舰款处理器,还有以及如全局3D播放、至高可达120Hz的MEMC运动补偿、远场语音、双TOF+CMOS摄像头模组带来的无感自动对焦和无感梯形校正、FindMe遥控器找回、遥控器魔术侧边键等人性化功能。
当贝投影强悍的配置加上所搭载的当贝OS中实用方便人性化的功能搭配,使得当贝在投影仪行业中有着突飞猛进的成绩。
而当贝投影除了在硬件上的不断创新之外,在各种“软实力”上,也突显其深耕大屏生态多年的底蕴。当贝与国内各大知名视频平台均有合作,提供了海量正规授权的影视资源,保证院线头部大片的内容供给,为消费者带来私人影院般的内容体验,最新最热大片随心看。同时,在2020年11月19日,当贝在中国移动2020年全球合作伙伴大会上与中国移动智慧家庭运营中心达成深度战略合作。双方将以数字化核心战略为基础,在产品端、内容端、服务端展开更深层次的合作模式,强化软硬件一体融合发展,进一步推动智慧家庭生态。
未来是极米?还是当贝?
极米科技跑步上市,在消费级投影设备市场的竞争日趋激烈,极米科技通过IPO这一行动来持续保持自己的先发优势,从而继续巩固自己的头部地位。但是从另一方面来看,除当贝这样软硬件结合的佼佼者对极米虎视眈眈以外,BAT等互联网巨头入场之后,也能快速构建起属于他们自己的产业生态,并为投影仪行业注入新的活力与机遇。
当贝则是以软件公司的身份进入投影行业,深耕多年的大屏资源以及对用户大数据的分析,掌握亿万大屏用户的实际需要,真正做到用软件系统促使硬件体验升级,再通过智能硬件触达消费者,提供丰富多样的场景服务,以此来提高用户参与感和留存,站稳客厅大屏入口,创造更加丰富多样的增长点。互联网增值服务的多样化,将使得当贝获得除硬件销售之外更巨大的盈利能力,互联网增值服务较高的毛利率有望使当贝获得指数级的盈利增长以及未来更广阔的想象空间。
据当贝相关人士表示,当贝对标企业并非极米,所以市场上不需要将当贝太多和极米做类比,何况当贝的主业也并非是投影业务,而是整个大屏软硬件生态,所以当贝的发展更像远在美国的ROKU,该公司市值已超550亿美金。极米的上市成功代表着资本市场对于家用投影市场肯定,当贝恭喜极米,但这不是当贝所追求的未来。
未来家用智能投影行业如何发展,且当贝是否可以依靠其软件能力,能否成为极米上市后的获益者?让我们一起拭目以待!
