受新冠疫情影响，移动游戏获发展机遇;在移动游戏产业链中，IP起重要的串联、延伸作用，为促进行业规范化、精品化发展，政府监管措施日趋严格并鼓励IP开发及转换。因此，游戏企业不断深挖移动游戏IP价值，构建移动游戏IP生态，提升IP商业化变现效率。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国移动游戏IP价值探析专题报告》主要从IP赋能等方面进行行业分析、用户调研以及移动游戏IP发展趋势分析。
移动游戏获发展机遇，IP重要性愈发凸显
智能手机用户规模的不断扩大为移动游戏提供设备基础，而在新冠疫情影响下，移动游戏设备门槛低、易携带、操作便捷等优势愈发凸显，民众增加对移动游戏的消费需求。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017-2020年中国移动游戏市场规模逐年增长，2020年达1850.3亿元，预计到2021年将增长至2021.2亿元，其中移动游戏用户规模有望突破6.5亿人。
艾媒咨询分析师认为，中国移动游戏市场规模、用户规模增速将有所放缓，行业内部竞争程度加剧，游戏企业趋于整合产业链上下游资源、拓宽业务领域，进而打造核心竞争力。而在中国移动游戏产业链中，IP起重要的串联、延伸作用。游戏企业借助IP向产业链上下游延伸，通过自研IP、IP改编等途径研发精品游戏并衍生不同类型的产品服务。
游戏企业深入开发IP，释放IP潜在商业价值
目前中国移动游戏IP主要分为改编IP手游、原创IP手游两大类别，其中IP来源主要包括由文艺影视细分领域改编、由经典游戏IP衍生续作、游戏厂商自营等。衍生IP产品矩阵主要覆盖泛娱乐领域的文艺影视、游戏及周边等;服务又可根据线上线下进行细分。
当前中国头部游戏企业在各细分领域中深入开发IP，旨在通过深入开发IP，进一步释放IP潜在商业价值。艾媒咨询分析师认为，经过多年运营，IP自带传播属性和流量属性，可挖掘性极强，现有及潜在商业价值较高。对于由IP改编的移动游戏，其IP积累了较大的粉丝规模，用户转换成本低;而对于原创移动游戏IP，其用户影响力较强。移动游戏产品特性趋于成熟的同时，其游戏文化效益也在日益增强，IP增强对用户群体的作用，其商业价值得到进一步释放。
移动游戏用户IP偏好明显，多益网络专注精品IP、深耕新文创
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，51.5%的受访移动游戏用户表示一定会因自身对IP的喜爱而去玩相应的手游，并持较高的期待值;其中近八成的受访IP受众玩家曾因IP进行游戏付费。艾媒咨询分析师认为，随着移动游戏IP占比不断提升，较大规模的用户群体以及其强烈的消费意愿为游戏企业构建游戏生态、实现IP商业化变现提供用户基础。
以多益网络为例，作为扎根广州的中国优秀互联网游戏企业，多益网络立足于神武系列以及梦想世界系列等游戏经典IP，结合音乐、电竞、漫画等文创产业，推出多元IP产品。艾媒咨询分析师认为，不同于其他游戏企业，多益网络专注自研精品游戏IP，且深耕新文创领域，不断完善IP产品矩阵、拓展产品布局由此增强用户粘性并延长游戏IP生命周期。
以《神武4》手游为例，这款游戏延续经典IP神武，以中国古代神话传说和大唐盛世为背景展开，并结合AI等前沿技术打造一款娱乐社交和游戏并行的全新手游。
围绕经典IP神武，多益网络布局并不断完善IP衍生产品生态圈。艾媒咨询分析师认为，《神武4》手游明确自身定位——“快乐社交手游”，由此依托经典IP神武泛娱乐化发展，拓宽IP衍生产品服务涉及领域，包括嘉年华、音乐盛典等互动形式，满足用户娱乐社交需求;与此同时，围绕文创、旅游、综艺等场景开启合作，也有利于进一步扩大IP影响力。
IP开发及转换为精品化发展关键点，移动游戏企业构建IP产品生态圈
目前，政府监管部门不断加大移动游戏规范化力度，行业竞争激烈程度加剧。艾媒咨询分析师认为，严格的监管措施利于促进游戏企业加强自审，督促其提升产品价格;与此同时，文旅部引导企业加大IP开发及转换力度，进而推动移动游戏精品化发展。鼓励企业加大IP开发及转换力度为移动游戏精品化发展指明新方向。
在政策利好的背景下，移动游戏企业将逐步开发各领域的小众IP，通过IP改编、自研IP等途径突破内容壁垒，全方位拓展IP题材，进而研发精品游戏。为深挖移动游戏IP价值，企业将通过合作、投资等方式整合产业链上下游资源、拓宽业务领域，并不断完善IP衍生产品矩阵，最终构建并不断完善移动游戏IP生态，提升IP商业化变现效率。
