国风当红,其中,民乐文化则是一股全新崛起的力量。年轻人们不再认为民乐是被抛之脑后的古董,而是可以通过潮流化的手段全新演绎,焕发出具有时代气息的蓬勃生机。基于对这一热点趋势的洞察,天猫国潮发起首个音乐类破圈营销大事件——潮起东方·乐无界(简称东方乐界),联合消费电子、服饰、民乐等行业的国货品牌,打造融合国风赛博、文化IP和电子乐的国风潮流大片,演绎全民民乐文化,引领国潮趋势。
国潮东方乐界的打造,离不开多个品牌商家的强强联手。据了解,国货消费电子品牌漫步者、猫王,服饰品牌密扇,民乐乐器品牌虎丘、敦煌都参与了东方乐界的共创,并与永乐宫IP内容、先锋音乐人朱婧汐、独立品牌设计师等进行深度合作,真正把跨界贯彻到底,将传统文化和潮流文化别样融合。
其中,猫王小王子OTR蓝牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真无线耳机是根据这次东方乐界打造的赛博天宫主题款,和音乐人朱婧汐共创,融合永乐宫壁画元素设计完成。猫王小王子OTR是猫王2的缩小版,承袭了猫王一贯的复古美学,有蓝牙、收音机、AUX IN三种模式可以使用,由众筹走进大众视野,以360万超额达标,并且之后年销60万台,也多次入围天猫双十一爆款清单。此外,猫王品牌也因精致复古的设计和“听见不同”的价值观受到诸多文艺圈名人的青睐。
创立于1996年的EDIFIER漫步者是一家集产品创意、工业设计、技术研发、规模化生产、自主营销于一体的专业化音频设备企业,旗下有多款产品荣获国际设计大奖,为国货品牌赢得了国际声誉。此次合作品LolliPods Plus Saibo 真无线耳机,外形精致小巧,充电盒使用也很方便时尚。
”敦煌牌“民族乐器隶属中华老字号企业上海民族乐器一厂,1958年诞生于上海。上海民乐一厂是国家级非物质文化遗产保护单位,主要生产古筝、琵琶、二胡、柳琴、扬琴、月琴、阮、笛、箫等民族乐器,产品远销海内外。2008年奥运闭幕式,2010年世博会闭幕式晚会,亚信峰会、中国国际进口博览会、央视春晚均出现过敦煌牌民乐。可以说敦煌品牌是中国民族乐器行业优秀文化的传承者和开拓者。此次主推的合作产品联合永乐宫和天猫国潮,由插画师六厘担纲共同创作,以绚丽的色彩描绘出“春”“秋”二神天界对决之画面。产品以“特氏古夷苏木”为主材,饰面选取“帛画”工艺,使其融入家居环境的同时更添古风浪漫色彩,完成了传统乐器与时尚的碰撞。
始建于1954年的虎丘同样是国家级非物质文化遗产传承与保护单位,其中红木专业二胡荣获行业最高奖国家质量银质奖,十九项产品获得国家轻工业部优质产品证书。2017年虎丘二胡作为国礼,由彭麻麻赠送给秘鲁,2020年虎丘则有数十款产品入驻国家博物馆展示。虎丘本次视频出演的二胡《冰清玉洁》使用名贵木料印度小叶紫檀打造,由苏工雕刻大师手工雕刻莲蓬荷花立体造型,音质明亮清雅,悠扬浑厚,堪称所有二胡爱好者的收藏演奏佳品,也是此次音乐片合作的二胡演奏家马晓辉主推款式。
另有马晓辉老师亲自鉴定的专业老红木演奏级二胡,选用百年老料,缅甸金花蟒皮。音质浑厚洪亮,材质工艺俱佳,适合演奏古典二胡曲目。
由中国新锐设计师韩雯和冯光创立的密扇MUKZIN品牌,以融合西方艺术与时尚精髓见长,借服装为媒,用不落窠臼的当代设计解构中国文化的森罗万象,糅杂出一种全新维度的新东方主义美学语言。此次同样联合永乐宫IP,密扇为朱婧汐打造东方赛博风造型,将未来感的电子液晶字体融入波普化的古典壁画之中,配合手工编织与复古的阔肩设计元素打造跨越时空的赛博天宫LOOK,以复古未来的设计语言对永乐壁画进行全新维度的当代化解读。
另外,值得一提的是,音乐片《破壁》中呈现的永乐宫壁画艺术,在北京中创文旅集团倾力打造下,也已成为中国古迹界的网红IP。据了解,始于元朝的山西永乐宫,是道教三大祖庭之一,1961年3月4日被国务院公布为全国首批重点文物保护单位,现存元代壁画1005.68平方米,被称为“东方艺术画廊”,因观内大型绝美诸神壁画极高艺术造诣而蜚声国际。永乐宫古壁画作为片中连接古今乐人的一道时空意象,与音乐完美融合,为《破壁》增加了浓厚的历史气息。
作为国内整个国潮文化的发起者和起源地,天猫国潮今年重点着力于以民族骄傲为内核,潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造。据悉,天猫国潮今年核心发布四大国潮趋势,重点聚焦新东方美学、国创设计、文化焕新和老字号传承四大板块,前瞻性断言国潮趋势发展风向,增加国潮在年轻消费群体中的认知,真正做到让年轻人能以自己的国家文化发展而自豪,最终做到打造“以国为潮”的中国特色潮流主义心智,让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力。
