随着客厅经济生态日益成熟,互联网技术的飞速发展,智能电视逐渐在家庭娱乐生活中承担起不可或缺的重要角色,快速攀升的用户规模和活跃度使得智能电视中的视频内容、应用、增值服务等获得巨大的盈利机会。
智能电视的出现将家庭娱乐为主的电视娱乐也纳入了互联网广告触手可及的范围之中。OTT开机广告作为常见的大屏广告,根据相关数据显示目前已达到了非常庞大的数字规模,但伴随飞速增长而来的就是发展瓶颈,OTT开机广告在飞速发展之后也自然的进入了平缓期。与此同时另一种OTT大屏广告模式却正在成为一个新的风口,它就是开机后的APK广告。
APK大屏广告在品牌元素、产品元素的表现力、用户吸引力、注意力和记忆力的抓取方面丝毫不逊开机广告,在互动性、精准性方面也是远高于普通的广告投放,作为OTT广告的一种类型,APK广告同样拥有数据分析洞察用户喜好,后台监测计算未来趋势的精确化效果。
一、大数据下的精准营销
与传统广告的单线传播不同,OTT最大的亮点在于它拥有互联网运作下,可以实现内容服务商和用户在网络进行数据交换。它对每一个用户都有相应人群画像,广告投放也会根据产品的定位和目标受众人群来选择匹配的用户进行推送广告,既让用户收获了对自己有价值的信息,又帮广告主提高了营销效率,让广告投放有的放矢。
在这方面的佼佼者就不得不提当贝点金,当贝点金拥有200+应用APP,全面覆盖了影音、游戏、教育、工具、生活、健身等不同领域,满足不同偏好人群,并且拥有专业秒针监测系统对每一次广告展示进行精准的数据监测,有效地避免了虚假流量,便于广告主及时优化广告素材和投放策略。
二、互动性强 拥有营销先天优势
相较于普通电视广告,OTT智能电视无论是在视觉观感还是沉浸式效果都要更强,大屏也更容易聚集用户的注意力。另外像当贝点金,因为拥有强大的用户数据库,所以在广告投放的时候可以根据用户偏好制定投放策略,增加广告创意交互性,增强广告内容的渗透度。通过与用户共鸣,产生强有力的情感驱动,从而推动家庭消费决策。
OTT广告精准的用户营销、高强的互动性、庞大的流量池、全方位覆盖的家庭场景消费时刻和可实时监测的广告投放等优势,正在使它成为一个崭新的时代风口,受到越来越多广告主的青睐。
