近日,《人民日报》点赞了全面口腔护理品牌usmile在国内口腔护理教育上的突出表现,报道一发出,迅速吸引了人民网、中国网、中华网、中国青年网等媒体的广泛关注。
随着居民收入和生活水平的提高,人们越来越重视“大健康”。在消费升级的带动下,口腔健康也逐渐成为国民日益重视的健康领域之一。口腔护理赛道涌入大量新锐选手,其中,全面口腔护理品牌usmile凭借出色的产品力和品牌力,成为让行业瞩目的新兴力量,也收获了众多消费者的喜爱。
在2020年的天猫“双十一”活动中,usmile凭借出色的销售成绩成为中国首个破亿的口腔护理品牌,超越了众多国内外品牌。2021年第一季度,usmile更是在口腔赛道上实现弯道超车,市场份额已经超越了欧美品牌飞利浦,逐渐改变外资巨头在中国口腔护理市场雄霸一方的格局。
前不久,usmile更是一举拿下2021天猫金妆奖的年度口腔护理奖和年度TOP单品奖,获得行业的高度认可和赞誉。其中,在年度TOP单品奖的10个获奖单品中,其它多为美妆护肤品牌,而usmile是唯一获奖的电动牙刷品牌,可见其产品实力强劲。
01 定义口腔护理行业标准,开启中国口腔护理2.0时代
作为口腔护理行业的领军品牌,自2015年创立以来,usmile持续洞察新生代消费者核心诉求,通过对全面口腔护理的理解,以科学的口腔护理方案,帮助用户实现极致清洁,拥有自信笑容。
作为全面口腔护理品牌,usmile倡导“像护肤一样护理口腔”,致力于提升全民口腔健康,守护国民自信笑容。通过不断创新产品品类,推动消费者由依靠单一工具型产品向组合搭配的口腔护理习惯转变,为消费者带来全新的口腔护理体验,助力开启中国口腔护理2.0时代。
usmile创新性地以“科技+耗材”模式布局全面口腔护理产品线,覆盖主打产品声波电动牙刷和冲牙器,以及牙线、牙膏、牙粉、漱口水、牙贴、口喷等口腔护理周边产品。不管消费者的需求是清洁、美白、还是口气清新,都能通过专业的产品搭配、配方拆解有效解决。
usmile联合国内外权威机构和专业口腔医师,共同定义出口腔护理三大发展阶段——初级阶段、成长阶段、成熟阶段。从满足牙齿清洁基本需求、追求口腔健康进阶护理,到实现个人形象美的提升,引领消费者逐步实现个人口腔护理的成熟化。
除此之外,usmile还联合英国爱丁堡皇家正畸院士陈奇、诺亚口腔医疗等国内外专业口腔医师和机构,定义国人口腔护理三大步骤,为全民普及正确的口腔护理方法,让每一位用户轻松获得自信笑容 —— 第一步,去除齿缝残渣;第二步,彻底清洁齿面;第三步,养护清新口气。
usmile并没有把目光只放在“做好产品”这件事上,而是用专业前沿的认知引领口腔健康行业进步,重新定义口腔护理行业标准,改变国内口腔护理单一和落后的现状,真正把国民口腔护理普及化教育视为自己的品牌使命。
02 最靠近中国消费者,也最懂中国消费者
为给用户带来更舒适的口腔护理体验,usmile持续重视技术层面的引领性和独创性,从清洁力、低噪音、简单易操作、智能化等多个方向投入技术升级。
电动牙刷诞生以来,充电续航问题一直让很多用户头疼,市面上大多数电动牙刷续航只有几天到几周,充电却需要20个小时。而usmile通过不断对电池进行升级迭代,最终实现将续航时间延长到了180天,充一次电就可以用半年。与此同时,根据用户调研所得到的“中国卫生间空间不大,插座充电不方便”等信息,usmile开创性地设计出了Type-c充电接口方法,USB连接手机就能给电动牙刷充电,真正为用户实现了产品使用上的便利。
对于usmile来说,用户需求永远应该放在第一位,主动去接近消费者,不断了解消费者的痛点,不断去获得消费者最真实的反馈,不断依据这些反馈迭代优化产品,是永远不会错的。
随着5G 时代的到来,智能互联为电动牙刷带来了更多可能性,usmile让消费者看见,电动牙刷不再只局限于清洁的功能,更能监测口腔健康,甚至通过口腔提前预防身体潜在疾病等,更好地服务消费者的大健康。
去年10月,usmile更是积极拥抱IoT生态,接入华为荣耀1+N+8的战略合作,联合发布双品牌的生态链产品——星光智能声波电动牙刷,从电动化1.0时代向智能化2.0时代跨越。
星光刷内部植入蓝牙芯片,接入了华为荣耀的Hilink生态,实现了刷牙的智能化和可视化,指引用户优化刷牙方法——用户在手机端即可查看刷牙记录、自主选择刷牙模式、设置刷牙时长,甚至可以定制刷牙的起始位置。
在持续投入研发的基础上,usmile更是“破茧而出”,实现了电机的核心技术自研,建立起“能打破国外巨头技术垄断格局”的核心竞争力,破解了它们依靠“入场时间早”积累的优势。
并且,在保障产品硬实力的基础上,usmile不断结合市场调研数据,在实现产品极致清洁功效之余,为产品注入更能打动中国消费者的美学元素,不被行业前人设定的审美标准所禁锢,重新定义电动牙刷的产品外观,让中国美学、中国创造更广泛地走入消费者的内心。
03 不忘使命和初心,赋能行业健康发展
作为消费升级符号,电动牙刷早已成为市场备受关注的产品品类。但与此同时,消费者仍然很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知,无法轻松甄别并选择能够有效解决口腔问题的“好产品”。
作为口腔护理行业的领军品牌,2019年11月,usmile与国家家电协会共同制定了电动牙刷行业性能标准。
在usmile看来,标准的制定不仅让电动牙刷避免成为一个劣币驱逐良币的市场,更将促进产品结构的调整和优化升级,有助提升电动牙刷产品的用户体验,带动全民口腔健康化的进程。
据了解,《电动牙刷》标准对电动牙刷的14个相关定义都做了清晰的阐释说明,并对电动牙刷的刷头振动频率、刷毛摆幅、抗菌性能等20项性能进行了规范,其中,usmile两项专利技术更是成为电动牙刷清洁力的衡量标准。
在口腔护理行业这个小的切口里,“中国制造”正在逐渐向“中国创造”转变,像usmile这样的中国新锐品牌们正在将中国商业文明的探索引领到最前沿。
如今的国内口腔护理市场已经有不少品牌能够在产品工艺、渠道流量和品牌塑造上与国外巨头展开较量,在接下来的赛程里,国货品牌或许应该在加强核心技术壁垒、普及市场教育和引领市场规范化发展上持续投入更多的注意力,让中国口腔护理市场走向一个更高更广的舞台。
