人的一生中约有三分之一的时间在睡眠中度过，随着人们对于高品质、高质量、助于提升睡眠质量的寝具愈发重视，床上用品的更换频次逐年提升。高品质床上用品正在成为热门消费趋势，如何激烈的竞争中实现升级突围，成为床品品牌直面的难题。
3月31日，专注高品质床上用品65年的梦洁发布全新品牌形象，展示了品牌以高品质引领行业向上发展的决心。据了解，梦洁100%精选全球原料与设计，获得729项专利，连续11年高端床上用品全国销量领先。梦洁将全面聚焦高端床上用品，以此激活消费者品牌认知。
(图：梦洁全新形象大片)
聚焦高端床上用品，坚持高品质发展
面对市场上琳琅满目、同质化严重的床品品牌，普通消费者着实难以抉择。通常来讲，原料、工艺、设计是决定床品品质的三大因素，梦洁自带的“高端”基因正来源于此。
从原料上看，梦洁是行业唯一战略合作全球六大奢侈品级珍稀原料供应商的品牌，100%精选全球原料与设计。全球限量10床发售、每床售价49.9万的冰岛雁鸭绒羽绒被，是梦洁以高端原料引领产品发展的典型代表，选用的冰岛雁鸭绒每年产量仅约2000kg，占世界羽绒产量的0.0004%左右，被誉为“羽绒中的钻石”。
梦洁致力于寻求全球最顶级的原料，不仅甄选世界顶级奢侈品同源产地原料，并且持续推进与顶级原料产地的深度合作。今年2月，梦洁签署了高端长绒棉战列联盟协议，将共建中国超级长绒棉(≥39.5mm)生产基地。3月，梦洁成立蚕丝被广西生产基地，保障品牌优质原材料供应，建立品牌高品质护城河。
以真丝色织提花十一件套“极地之光”为例，梦洁选用了行业最高标准6A级整只桑蚕真丝，单茧拉丝长达1500米，而且蚕丝用量高于一般真丝的2倍(入门级真丝一般15姆米;梦洁重磅真丝则是25姆米)，以奢品同源级原料，打造高品质睡眠珍品。根据《2020年中国人睡眠质量报告》，60%的受访者对床品微环境的温湿度非常敏感，6A级桑蚕丝制成的面料吸湿透气率高于棉1.5倍，显然是更好的选择。
(图：梦洁真丝色织提花十一件套“极地之光”)
从工艺上看，梦洁致力于技术上的不断革新与创造，累计获得729项专利，专利数量遥遥领先行业。早在2005年，梦洁就领先行业推出蚕丝被芯整体可水洗工艺，有效解决蚕丝被难护理、缩水、易变形的问题。
作为始终走在前端、引领行业发展的品牌，梦洁率先将奢侈品高级成衣工艺标准沿用至床上用品，采用Dior、Valentino都在运用的水溶蕾丝刺绣工艺;独有每3cm高达14针的高密度踩针工艺，更密更耐用。而全新发布的重磅真丝色织提花四件套“王者归来”，则独创像素级细描工艺，费时2163小时笔笔勾勒，还原栩栩如生、大气磅礴万兽之王狮子画像，并辅以目前只使用在奢侈品高级成衣中使用的手工钉珠工艺，将床品高定时装化。
(图：梦洁重磅真丝色织提花四件套“王者归来”)
从设计上看，梦洁的“别出心裁”着实令人赞叹。梦洁全球首创研发的“248大方被”不得不提，长宽248cm解决睡觉踢被、抢被、翻身露脚露背问题，“极地之光”产品就应用了“248大方被”技术，匹配大床更合适，还解决了经常套错被套方向问题。
不仅如此，1995年，梦洁在法国巴黎成立艺术工作室;2014年，梦洁在德国、英国建立全球研发设计中心。
在追求更高端、更舒适的同时，基于生活品味的提升，消费者从美学、艺术等层面也对床品提出了新的需求。一方面，梦洁对接国际资源，牵手LV、Chanel设计师，为床品注入艺术元素。另一方面，梦洁携手国宝级艺术家苏绣大师姚建平、湘绣大师柳建新，推出价值168万的“中国巨匠”系列，传承中华千年文化经典，打造艺术臻品。
因梦而生，再创床品行业高端巅峰
在行业集中度低、以价格战争夺流量的当下，传统床品品牌的品牌资产逐步流失，或淡出大众视野、或寻求转型发展。但诞生于1956年的梦洁，作为行业内历史最悠久品牌，仍然连续11年高端床上用品全国销量领先，不仅进驻拥有110年历史、荣获英国威尔士亲王殿下颁发的“皇家御用”酒店Ritz Hotel、英国皇室城堡Leeds Castle、豪宅定制设计品牌中国·厦门良屋、上海顶级豪宅汤臣一品等全球高端住宅、酒店，而且还是行业内唯一获德国、英国、瑞士等全球七国权威产品品质认证企业。
究其原因，65年来，梦洁对高端高品质的床上用品的追求始终如一，“一辈子做一床被子，把一床被子做成大事业”是梦洁董事长姜天武的目标。在人们愈发重视睡眠质量的当下，站在新起点的梦洁，将不断革新工艺、打磨技术、创新设计，满足消费者对于高端床品的多重需求，同时也不忘为品牌注入新的活力，继续强势领跑。
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