如果问当下什么互联网赛道发展最快、最赚钱,短视频行业当之无愧。
极光数据最新披露的统计数据显示,2021年Q2短视频行业用户时长占比继续提升,达到29.8%,在互联网各细分行业中保持排名第一,与去年同期相比提升6.2%。这个快速发展的列车仍未出现任何减速迹象。
短视频已然是当下最热门的全民娱乐项目,是互联网行业一级流量入口。以字节跳动旗下抖音为例,其直播电商、游戏分发等业务快速发展。短视频行业的异军突起,深刻改变了互联网行业格局,也见证了社交娱乐方式的一次变迁。
短视频成为当下消费互联网最大风口
据QuestMobile Truth数据库统计,2019年3月-2021年6月,短视频所占的行业日均总时长最多,且呈现出不断上涨的趋势。今年春节期间,短视频这一行业总使用时长占比25.8%,同比增长6.6%,俨然有即将超越此前处于领先位置的移动社交行业之势。
2021年6月,每天移动互联网用户总时长为3654.5亿分钟,其中,短视频占888.4亿分钟,占比24%;手机游戏占228.8亿分钟,占比约6%。对比可见,短视频用户时长占比已经达到手游的4倍。
短视频已经成为了中国最大的娱乐方式,超越游戏、音乐、长视频等所有经典传统社交娱乐模式,成为当下社交娱乐市场的最大风口,并带来了巨大的市场价值。
业内人士认为,短视频快速发展的原因不难理解,主要在于短视频理解门槛低、趣味性高、草根性强,具有极强的吸引力,直播的引入则进一步增强了用户黏性。
值得一提的是,在短视频的用户构成中,中老年群体成为一股不可忽视的力量。近日,《传媒蓝皮书-中国传媒产业发展报告(2021)》发布,其中提到数字化时代,中老年群体已逐步成为短视频重度用户,中老年人的互联网渗透率不断提升。
数据显示,2020年3月抖音新安装用户中,46岁以上用户占比达14.6%,快手40岁以上中老年占比也提升至10.3%。根据CTR以往调研,中老年在短视频端主要热衷新闻热点、健康养生及生活服务类内容。同时,优质中老年创作者不断从短视频平台中涌出,有些创作者的粉丝量已经达到头部级别,说明短视频的中老年市场已经打开。
短视频崛起背后字节成最大赢家
提到短视频,最具代表性的无疑是字节跳动旗下的抖音及海外版TiKTok。
公开资料显示,抖音和TiKTok合计下载次数已经超过30亿次,这是除Facebook系之外,全球唯一达到这一成就的App应用。
极光数据公布的最新数据显示,抖音用户日均总使用时长为441.6亿分钟,按照其日活6亿用户来算,平均每位用户的单日使用时长约73.6分钟。而2020年,中国成年人每天平均使用手机的时间为100.75分钟,以此简单估算来看,下载了抖音的用户,把超过70%的时间花在了刷抖音上,剩下其他所有app加起来的使用时间,不超过30分钟。按照极光统计口径来看,短视频的用户时长已经接近手游5倍,较前述QuestMobile数据的“4倍”更甚。
抖音的出海之路也一直在加速开辟中。据Sensor Tower公布的2021年6月全球热门移动应用下载量Top10,TikTok及抖音以超过6500万下载量蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。
凭借短视频的王者地位,字节跳动在国内的广告市场发展迅猛,目前是仅次于阿里国内第二大互联网广告公司。根据媒体报道的公开数据,2020年其年度广告收入超过1800亿元,占总收入比近90%。
从2019年开始,TikTok也已开启了广告业务。根据彭博社消息,从去年第四季度开始,Tik Tok重要广告展示位涨价到了单日180万美元,节假日最高可高达200万美元。据Sensor Tower数据,TikTok及抖音在去年和今年上半年都拿到了全球热门娱乐应用收入榜单的第一名。
字节跳动还以短视频为入口进行渠道扩展,2020年,字节跳动开始实施构建抖音电商闭环的战略。去年抖音宣布正式禁止第三方来源商品进入直播间购物车,意味着“抖音营销、淘宝成交”成为过去式,重启的“抖音小店”加上字节自建的支付渠道,将会直接构成抖音电商闭环。
此外,TikTok也在探索和布局电商业务方面也在加速。据媒体报道,去年10月,TikTok和电商平台Shopify达成合作,开始允许商家在平台上投放广告以及网红合作。今年,TikTok在以印尼的探索带动起东南亚地区后,下一站点将是英国。
近日抖音在电商领域不断加大投入力度,7月开始内测“心动外卖”;7月底上线强调“智能快速的搜索体验”的17.0.0版本;8月再次传出“抖音商城”APP独立。
短视频带给字节跳动的红利,还将一直延续下去。
