近日，欧派家居发布了2021年上半年度的业绩情况，营业总收入超过82亿元，其中，衣柜业务仍保持快速增长的势头。从欧派衣柜的营收分析来看，全屋定制成为其拉升业绩的核心品类，通过产品与营销上的创新以及外部的强强联合，欧派衣柜将向百亿销售额这一目标发起冲击。
欧派衣柜新品：光影
苦练内功，加冕“衣柜一哥”
从业绩报表中不难看出，欧派衣柜在全屋定制领域发展迅猛，且保持了旺盛的增长势头，成为名副其实的业绩亮点。而能够取得这样的成绩，得益于欧派衣柜敏锐的市场洞察力，以及在产品研发和展示上的巨大投入。
在消费升级这一大背景下，能够满足个性化需求并能体现个人品味的全屋定制已成为家居行业的发展趋势。欧派衣柜深刻洞察这一趋势，通过创新营销解决消费痛点，比如开创了以定制核心+配套品+门墙系统的融合销售模式，以及“明星直播”等全新的营销手段。
而在产品方面，欧派衣柜一直注重研发与展示，并组建了全球优质的产品研发团队，每年在研发上的投入超过4亿元。在研发力量的推动下，欧派衣柜逐渐成为行业领导品牌，并且实现了产品的升级迭代，以顺应市场需求的变化。在终端展示方面，欧派衣柜引入了先进的VR虚拟现实体验技术，在终端展示上实现了3D可视化，让消费者能直观感受家装的全景方案。
强强联合，冲击全屋定制百亿目标
在苦练内功的同时，欧派衣柜还联手红星美凯龙，实现强强联合，全力冲击百亿营销目标。据了解，在与红星美凯龙建立战略合作关系后，欧派衣柜将在两年内全面入驻红星美凯龙全国1号店，打造20家超1000平方米的综合大店。此外，两年内一二线市场的欧派衣柜旗舰店也将提升至A类位。通过以上种种举措，欧派衣柜将努力实现两年内销售额突破100亿元大关。
业内人士认为，与红星美凯龙的合作，将为欧派衣柜在渠道建设、营销能力以及产品交付等方面带来持续推动力，为品牌引入新的发展动能。这种头部品牌的合作模式，对全屋定制行业也会产生深远影响，在强化欧派衣柜一哥地位的同时，引领行业逆势而上，破局发展。
